李维斯（Levi’s）招募贾登·史密斯（Jaden Smith）和顶级Z一代影响力人物参加7年以来的首次全球竞选

为寻求销售反弹，Levi’s发起了新的“更好地购买，更长久地购物”全球活动，该活动由Z世代活动家和影响者组成。 他们共同呼吁消费者穿着更长的牛仔布，以减少消费主义和生产对环境的影响。今天，李维斯（Levi’s）发起了七年来的首次全球运动。 “买得更好，穿得更长久”计划是Zers一代的号召性用语，敦促他们重复使用，重新利用并减少消费者的足迹。该活动由六位年轻有影响力的面孔塑造了激进主义和可持续性的未来：说唱歌手Jaden史密斯（Smith），曼彻斯特联队（Manchester United）明星马库斯·拉什福德（Marcus Rashford），YouTuber艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain），气候活动主义者西耶·巴斯蒂达（Xiye Bastida），企业家梅拉蒂·维森（Melati Wijsen）和嘻哈艺术家Xiuhtezcatl Martinez。位于旧金山的AKQA。 贾登·史密斯（Jaden Smith）是Just Water的联合创始人，并参与了许多工作，以将可持续采购和包装的水带给有需要的人。 时尚爱好者艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）倡导节俭和骑单车，而年仅23岁的拉什福德（Rashford）是一位热心的慈善家，也是英国未得到充分服务的年轻人的拥护者。 Levi’s全球消费者营销副总裁Chris Jackman说：“这是对下一代变革者的庆祝。” “我们想提供我们的平台，并围绕共同责任展开对话-品牌与消费者共同努力解决这些问题至关重要。 当COVID流行时，我们仔细研究了文化，环境和Levi在其中的位置，然后我们着手制作将于2021年推出的新作品。这感觉是正确的事情。 Z世代提供了有关可持续发展的信息，该品牌可以扭转与Covid相关的销售下滑，同时还可以延长佩戴时间，从而减少消费者的足迹。 本月初，Levi Strauss＆Co.报道，由于充满挑战的零售环境，销售额出现了两位数的下降。 然而，由于公司领导层预测销售额将很快回到大流行前的水平，因此它提高了上半年的前景。应对气候变化的影响，一次只穿一条牛仔裤Levi的团队选择了Gen Zers领导杰克曼说，“买得更好，穿得更长久”中的指控，是因为它们代表了一代人可能将面临气候变化迫在眉睫的冲击，并将需要作为变革的推动力。 “这些孩子一生都在经历着气候危机。 他们明白了它的紧迫性。 我们希望与他们建立联系，以帮助我们传达我们正在发布的信息，并尝试推动服装消费方面的发展。除了一系列平面广告和数字广告外，还由Leo Aguirre指导。 在英雄片中，明星们为减少消费活动的价值而欢呼。 “过去15年中，全球服装消费量翻了一番。 我们可以改变这一点。”史密斯在开幕式上说道。 他站在布满衣服的工作室里，然后把衣服推开，露出一件简单的运动衫和一条牛仔裤。 “只要我们做得更好，我们就能买得更好。”西耶·巴斯迪达（Xiye Bastida）在抗议现场挥舞着扩音器说道。 “当我们买得更好时，我们可以穿更长的时间，”张伯伦说，以经典的YouTube风格拍摄自己。 杰克曼（Jackman）表示，该广告系列将主要通过数字和社交渠道启动，这对于吸引该品牌的目标Z世代受众群体来说是理想的选择。 当英雄电影今天首映时，影响者的个人电影将在接下来的几周内在社交媒体上分阶段投放。 “有影响力的人及其支持者发挥了作用，因为他们彼此之间存在联系和信任。 杰克曼说。我们希望这项工作能像他们的信念一样延伸。该品牌将“好买，多穿”不仅是影响者的信念的表达，而且也是他们自己的信念的表达。 AKQA的副创意总监Bryan Dempler表示：“李维（Levi’s）创建更持久的东西已有近150年的历史。 “这是一个非常简单的事实。 但是，如果您真正打开包装，那么长寿就是可持续发展。 如果持续时间更长，我可以穿更长的时间。 我穿着这条31岁的牛仔裤。 李维斯（Levi’s）近年来开创了许多具有环保意识的生产实践：该品牌投资于有机棉和大麻等影响较小的材料，还试图通过其沃特世（Water）减少用水量。全球时尚议程与波士顿咨询集团联合进行的一项研究发现，有75％的消费者认为可持续发展是极其重要或非常重要的。 虽然李维斯（Levi’s）试图激发消费者少买多穿，但该品牌的销量会因此受到另一个打击吗？至少戴普勒（Dempler）并不这么认为。 “说到底线，人们买了自己喜欢的东西，最终又买了。 品牌热爱最终将等于销量。 但是谈到可持续性，那不是重点。”他说。 “关键是要找到自己喜欢的东西，然后再穿更长的时间。 我在广告系列中最喜欢的一句话是：“穿得越多，它们就会越好。” 而且我认为，一双Levi’s鞋没有什么比这更真实的了，因为您穿的越多，它们就越能反映您和您的生活。 也许就像将手机放在同一个口袋中一样简单，这会产生酷炫的磨损痕迹。 也许这是现场下摆或人们在做短裤或放置补丁和别针的地方 [on their jeans]。 他们天生就是对你的反映。”但是，没有人的见解比影响者轻而易举地传播信息更重要。 贾登·史密斯（Jaden Smith）在一份声明中说：“我们生活的世界鼓励我们不断购买。 这使我们陷入了这个糟糕的循环。 我很高兴Levi’s通过精打细算改变了这一信息。 我最喜欢的几双球鞋节俭了。 而且，我非常高兴地看到Levi’s支持着这些令人惊叹的年轻声音，这些声音都为环境辩护。” 有关更多信息，请在此处注册The Drum的每日美国电子邮件。


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