测试驱动您的技术：为什么缺乏A / B测试会给发行商带来金钱

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在媒体中，采用新技术的需求无处不在，并且使许多发行商，品牌和代理商都迫切需要时间。数字技术平台PubMatic和在线媒体品牌9GAG认为，发行商没有通过测试技术而特意错过了一个窍门。 ，而不是发布RFI或RFP并仅从合同文件中选择合作伙伴。 为了验证这一假设，9GAG决定在使用哪种标头竞标技术的决定中对多个合作伙伴进行A / B测试。标头竞标使用技术使发布商可以更好地控制他们可以从内容周围的广告中产生的收入进行统一拍卖。 该技术使发布商可以同时向所有需求源发送广告请求，并实时选择出价最高的出价者作为中标者。 为此，发布者通常选择“包装”解决方案。 这段代码被嵌入到其网站的标头中，并“环绕”或管理所有各种需求源，从而使发布者可以轻松添加增量需求源，从而提高产量。 作为一种文化进行测试标头竞标对发布商来说是革命性的一步，他们已经感到广告收入价格下降的一小部分，并且在线广告收入被转移到了Google和Facebook等在线庞然大物品牌上。 为此，9GAG认为这是一项值得花时间选择的技术，尽管9GAG的全球副总裁，程序化负责人Vincent So表示，A / B测试已融入9GAG文化。在9GAG进入我们的DNA。 我们相信基于经验结果做出数据明智的决策。 我们的过程是研究，假设，测试和决定。 RFP非常适合进行初步研究，但不足以做出真正明智的决定。 他们没有考虑到影响现实生活表现的所有变量和因素。” 他解释说：“我们的假设假设，另一个包装解决方案将带来最佳结果。 A / B测试向我们展示了其他情况。 仅根据RFP做出决定只会浪费金钱。“创建测试的愿望根据PubMatic东南亚，大中华区和韩国的地区经理Marcus Pousette的说法，这种方法对出版商来说并不常见。”和RFI非常普遍，在比较解决方案上投入了大量的精力和时间-但通常仅基于竞争厂商提供的信息。 很少有发布者通过进行提供经验数据的测试来超越此范围。 要进行汽车分析，除了利用品牌提供的信息外，大多数希望购买新车的人都可能会在评估过程中将不同的汽车用于试驾，以帮助他们做出更好，更明智的决策他解释说。关于为什么这种方法不常见，Pousette说技术知识和预先存在的偏见或期望可能会驱使出版商进行测试。“一如既往，可能有很多原因，但我认为其中两个主要问题是技术带宽或有关如何实际设置和进行测试以得出公平，可比数据的“诀窍”。 正如文森特（Vincent）所提到的，另一个同样重要的方面是，一个供应商将提供优异结果的前期假设或期望是如此之强，以至于发布者可能不认为需要更详细的测试。”结果说到9GAG的测试，结果表明，他们选择了PubMatic的OpenWrap作为他们选择的包装解决方案。 尽管Pousette希望看到某些结果会受到PubMatic的欢迎，但他仍然对某些结果感到惊讶。“我很惊讶地看到并非所有基于Prebid的包装器（都属于A / B测试）都能成功9GAG的总获利能力相同。 假设所有产品都基于Prebid，在相同的市场上针对相同的广告单元运行相同的适配器，那么您期望每个人的总收入大致相同。 可以预期，所有包装商之间的净收入都将有所不同，这主要是由于不同的供应商对其服务的定价和收费方式不同。 但是，令我惊讶的是，在这种情况下，配置相同的基于Prebid的包装程序之间可能会有如此大的差异。”他说。不要把收入留在桌子上。最终，Pousette认为最大的收获是需要在之前严格测试技术做出最终决定。 “我鼓励所有已经采用或正在采用标头出价的发布商在实际环境中测试多种解决方案，包括正在构建和管理自己专有的Prebid设置的发布商。 正如A / B测试所显示的那样，桌上没有太多的潜在收入，无法与替代解决方案进行测试和比较。” Pousette还相信，该测试突出了价值标头竞标技术，并与合适的合作伙伴合作，为发布商带来了收益。 “与9GAG的合作强化了我们的观点，即包装器可以做的最重要的事情是帮助发布商获得增加的收入。 ”，Pousette总结说。在此处阅读完整的案例研究，以了解更多信息。

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