约翰·刘易斯（John Lewis）截然不同的2020年圣诞节广告：“我们今年几乎没有制作广告”

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备受期待的约翰·刘易斯（John Lewis）和怀特罗斯（Waitrose）圣诞节广告再次团结在一起，与众不同。 今年，这只是该伙伴关系将推动到2021年的更广泛的慈善计划的一个要素。约翰·刘易斯与合伙人的营销老板通过“给一点爱”来谈论鼓，这被称为“与众不同的圣诞节活动， Waitrose品牌营销主管James Morrison承认：“今年我们几乎没有制作广告。” “我们正在努力思考，仅仅是做出一笔可观的慈善捐款是最好的选择吗？” 尽管花了数年时间来完善情感，欢乐和怀旧的正确比例，但如果想让一个通缩的国家摆脱困境，约翰·刘易斯合伙公司今年圣诞节将面临一项艰巨的任务，该公司本身正从冠状病毒危机中解脱出来。 本月初，它宣布将通过调整总部职能来裁员1500人。 这家员工拥有的零售商今年已经裁掉了1,390个职位，并在大流行中断期间关闭了约翰·刘易斯（John Lewis）的八家百货商店和四个维特罗斯（Waitrose）超市站点。在宣布数千人裁员后，在圣诞节广告上撒下数百万人似乎令人反感。 现在，约翰·刘易斯比以往任何时候都不得不阅读房间。 Waitrose和John Lewis的客户体验总监Peter Cross回忆说：“有两件事阻止了我们拉广告。” “首先是担心自己会偷走圣诞节。然后，我们与我们的两个慈善伙伴（FareShare和Home-Start）进行了交谈，他们说，提高认识的能力超出了财务支持的能力。” 因此，受到英国公众对第一波大流行的反应以及社区中出现的“善行”的启发，它决定将其圣诞节活动与新的五年期目标导向战略相结合。 哈里森说：“公司已经勾勒出一项新的承诺，即成为更强大的公益力量，因此，我们认为利用圣诞节这一更好的机会来开展这一活动。” 十月底，约翰·刘易斯合伙公司宣布他们应该期待“圣诞节活动与众不同，一年之内”，该品牌广告的粉丝首先看到了这个慈善方向。 Covid-19大流行病引发的深思熟虑，宣布将与FareShare和Home-Start两个慈善机构合作，在圣诞节期间为脆弱的家庭提供食物，舒适，情感支持和建议。”明确地说，这是雄心壮志，远不只是广告。”哈里森强调。 “这不仅是圣诞节，而且是一项更大的倡议，我们希望它将对我们生活和工作的地方产生真正的影响。” 克罗斯说，今年的圣诞节活动是在“给予一点爱”的标题下的“全国慈善日”上发起的，“今年与以往不同，完全不同。”我们从来没有像现在这样动过气。约翰·刘易斯（John Lewis）和怀特罗斯（Waitrose）旨在为这两家慈善机构筹集400万英镑，以促进FareShare为支持那些面临粮食贫困的人们的努力，以及Home-Start为需要支持的父母提供的倡议，并另外设立了100万英镑的基金以促进该慈善伙伴关系就像圣诞节本身一样，每年的歌迷都焦急地等待着圣诞节的壮观新闻；去年，它选择了一个童话般的地方-诚然形成了-在激动人心的埃德加（Edgar）里有一个可爱的吉祥物。激动人心的埃德加（Edgar）可作为可爱的玩具入场，加入了约翰·刘易斯（John Lewis）带来的其他可爱的圣诞节角色，包括怪物莫兹（Moz the Monster），拳击手克星（Buster the Boxer）和企鹅蒙蒂（Monty the Penguin）。 大型圣诞节大片将在今年降级，以便为更广泛的计划腾出空间，可以放心的是，它仍将由长期广告代理商合作伙伴Adam＆eveDDB创建的两分钟点播广告加以补充，该广告集由九个不同的小插曲组成八位不同的艺术家，采用与Bodyform最近的《子宫故事》（Womb Stories）活动类似的方式，“给予一点爱”是对从动画，黏土化，CGI和电影摄影等多种形式的移动艺术的庆祝活动。当每部电影将竞选活动的心脏标志传递到电影的下一部分时，每条故事情节都会说明善举，无论大小，如何在传递过程中对我们所生活的世界产生积极影响给别人。 约翰·刘易斯（John Lewis）新广告中最令人期待的功能之一就是“歌曲”，传统上零售商选择知名艺术家的情歌。 去年，合伙企业从巴士底狱（Bastille）挑选了丹·史密斯（Dan Smith），后者录制了自己的REO Speedwagon版《无法抗拒这种感觉》。 今年又回到了女性主导的时代，但与过去的圣诞节不同，歌迷们被视为获得英国大奖的灵魂歌手塞莱斯特（Celeste）的定制曲目。 营销人员承认，他们希望将其排在第一位。正如克罗斯指出的那样：“很长一段时间以来，音乐就一直交织在圣诞节广告的结构中，但这是一个偏离。 这是这首歌是原创曲目。 [Celeste] 她提出要写点东西，于是她在Zoom的一个房间里做了，然后把第一个样本发送给我们。 还有一则较短的补充广告，由四名来自金斯顿大学的研究生制作，他们因其独特的风格而被挑选出来，这些风格既有趣又谦虚。 这两则广告均由英国导演奥斯卡·哈德森（Oscar Hudson）导演。 约翰·刘易斯（John Lewis）因将营销预算浪费在其大片上而闻名，因为它努力保持与年度圣诞节广告摊牌的相关性，这在塑造广告方面发挥了巨大作用。 但据Warc和广告协会称，英国广告商的支出预计将比去年减少7.24亿英镑，降幅为10.5％，反映出2020年广告支出总体呈下降趋势。 莫里森坚持认为，该公司已花费与去年“相似的金额”。 “但是，我们试图做的是使它更加努力。您会在内容，故事，​​社交媒体社论中看到我们，我们实际上是在尝试扩大广告系列的效果，以使其发挥作用在以“世界仁爱日”为主题的社交活动大获成功之后，该广告将在周六晚（11月14日）在电视上播出，这是ITV上的配音天晴莫里森说：“随着我们的前进，我们将利用慈善机构正在做的新闻来建立大量的内容，以及将通过数字渠道反馈的客户生成的内容。” “我们的电子邮件通讯吸引了很多客户。”电视将继续扮演重要角色。 仅在Voice上，星期六晚上就很棒了。“这里还有更多的圣诞饼干。我们已经吸引了所有大品牌的广告。

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