随着印度超级联赛(IPL)准备在接下来的几周内接手板球世界,The Drum对IPL品牌进行了现实检查。窥探什么使该版本如此独特并与以前的版本不同,因为它在陷入困境的Covid-19时代发挥了作用。

在接下来的七周左右的时间里,最大的体育赛事之一便已准备就绪,让全球的板球迷迷上了。 13 出于谨慎和社交距离的考虑,IPL版本于上周开始发行。如今,这是具有标志性的体育赛事,于2008年首次启动,现已成为最大的板球运动场所之一,其令人兴奋的体育与娱乐融合成为一口大小的20局比赛形式。

今年,由于Covid案件在本国印度大量传播,经过三思而后行,组委会决定-从3月的预定日期推迟近五个月后,决定搬迁比赛场地。因此,有史以来第一次,阿拉伯联合酋长国(UAE)被选为今年的比赛场地,这标志着与在印度本土比赛的联赛早期版本有了很大的差异。 (自从印度议会选举日期与日期冲突以来,该赛事必须在2009年移至南非,以节省一年的时间)。今年的比赛将在迪拜,沙迦和阿布扎比举行。为期53天的比赛将在10月10日进行压轴比赛 2020年11月。

仅广播

今年的另一个重大变化是,锦标赛仅作为广播赛事进行,使用了清醒的头像,消费在家中。 IPL将首次在生物泡沫和BCCI(印度板球控制委员会)制定的严格协议的环境下,在阿联酋的空旷体育场上进行比赛。

由于IPL的迅速普及,多年来,IPL已成为一个强大的产业,营销人员在其营销预算分配中进行了非常敏锐的评估。由于它在年轻的粉丝群(包括妇女和儿童)中的影响力不断扩大,因此已成为媒体计划中的必备专营权。根据现有数据,印度全国有1.75亿名15岁以上的女性观众在观看IPL 2019。

但是,由于今年这项大型运动会发生了很大的变化,因此人们很想知道IPL在其受欢迎程度方面将有什么发展。尽管存在种种局限性,但在品牌所有者和媒体策划者眼中,上市前的兴趣似乎是坚定的。根据GroupM的估算,IPL的赞助价值约为450亿印度卢比,其中包括媒体权利,团队赞助和中央赞助。

节日的气氛

Sideways Consulting的联合创始人,奥美印度公司前国家创意总监Abhijit Avasthi说:“(今年)人们的期望值更高,这可能是经过数月的沉浮而充满欢乐和欢呼的结果。”

当然,由于许多变化,今年的参与和协会规则将有所不同。总体而言,Avasthi认为“ IPL会做得很好,因为人们需要摆脱时代的消极影响,并且在外出方面没有其他娱乐选择。”经过6个月的大流行,IPL是第一次发生的大型活动。不仅如此,它还是2020年品牌可以使用的唯一板球产业。

GroupM娱乐,体育和直播活动业务主管Vinit Karnik指出:“该活动有望提高人们的士气,带来急需的积极性,并在某处成为重新启动我们周围许多事情的催化剂。”

Karnik在每个人的“重置”阶段之后将IPL的这个季节称为“重新开始”。围绕IPL发起新广告活动的品牌数量每天都在增加,给媒体代理商,创意代理商和制作公司带来欢乐。

船上品牌

与本届锦标赛相关的品牌列表包括Dream11(作为冠名赞助商),Altroz(塔塔汽车公司的汽车品牌),教育技术公司Unacademy和Cred(作为官方合作伙伴),PayTm(作为裁判合作伙伴), Ceat(作为官方战略暂停合作伙伴),Star Sports(官方广播公司)和OTT平台Disney + Hotstar(作为官方数字流媒体合作伙伴)。

此外,与电信,水泥,糖果和银行等八个游戏团队中的每个团队都有许多不同类别的赞助商。据报道,广播电视台《星际体育》已经获得了13个赞助商以及60多个广告商的现货购买等。正如媒体代理机构负责人指出的那样,印度今年将庆祝另外一个节日,即印度超级联赛。考虑到Covid协议,人们会发现围绕IPL进行庆祝和社交的可能性。有趣的是,接下来几周将如何在艰难的环境中重新构想品牌IPL。

此IPL有什么新功能

  • 在BCCI提出的生物泡沫和严格协议的环境下,今年IP1比赛将首次在阿联酋的空体育场举行。
  • 如果没有现场活动和晋升,这一次将有许多首创是必要的。其中包括虚拟拍摄,虚拟见面和问候,具有数字功能的粉丝互动,远程制作单位等等。
  • 板球爱好者首次可以部署新的视频功能“ Duets”,球迷可以制作定制的视频,展示他们对著名镜头的再现以及对他们最喜欢的IPL英雄的反应。作为激励,最好的视频将进入广播频道。

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