2020 年东京奥运会：哪些品牌将凭借创意赢得金牌？

在 2020 年东京奥运会推迟一年之后，对于赞助商的活动来说，这是一个不寻常的开始。 在这里，作为我们体育营销深度挖掘的一部分，The Drum 将今年的创意参赛者聚集在一起，因为他们在争夺注意力的比赛中冲出起跑线。从主要的全球赞助商到小型和本地赞助商，奥运会吸引了一些最优秀的创意人士来自品牌的激活。 多年的酝酿——尽管由于大流行而推迟了一年——品牌的活动是大张旗鼓的重要组成部分。 我们将在整个比赛中更新以下最新品牌活动的汇总，比赛将于 7 月 23 日至 8 月 8 日在东京举行。Channel 4’Super。 人类’ 要成为残奥会选手，你一定有问题。 这是今年第 4 频道东京 2020 年残奥会活动的前提，它更真实地审视了这些“超级”在奥运会上竞争的考验和磨难。 人类’。 “我们发现了一个机会，以前所未有的方式向残奥会运动员展示他们的生活——通过将相机对准他们的生活现实，以及与任何精英运动员一样，他们为追求卓越而做出的牺牲，”Lynsey Atkin 解释道, 4Creative 的执行创意总监，讲述了它所需要的鲜血、汗水、牺牲和奉献。 “无论是无视医疗建议、错过孩子的生日、焦虑、重复、无休止的水泡——总的来说，这些选择描绘了一个精神决心的故事，而不是残疾的故事。” 设置为最新录制的 Bugsy Malone’s So You Want to Be a Boxer？ 由杰·普林斯 (Jay Prince) 执导，这部电影坦率地展示了准备前往东京的英国残奥会选手，包括阿里·贾瓦德 (Ali Jawad)、大卫·史密斯 (David Smith)、艾莉·西蒙兹 (Ellie Simmonds)、乔迪·康迪 (Jody Cundy)、乔丹妮·威利 (Jordanne Whiley)、卡迪娜·考克斯 (Kadeena Cox) 和凯莉·格莱姆斯 (Kylie Grimes)。 国际奥委会“艾格尼丝所见”国际奥委会 (IOC) 展示了“艾格尼丝所见”，这是其“强强联手”数字宣传活动的最新影片，由在世的最年长的奥运冠军艾格尼丝·凯莱蒂 (Agnes Keleti) 和最年轻的-曾经的英国奥运选手、滑板神童 Sky Brown。该视频将年龄的智慧与青年的热情并置，在黑暗中提供一盏明灯，提醒人们当全世界为奥运会而聚在一起时所发生的希望和鼓舞人心的时刻。 耐克“有史以来最好的一天”随着奥运会的临近，耐克推出了“有史以来最好的一天”，这是其 Play New 活动的下一个篇章，描绘了一个运动一切皆有可能的世界。以 Sha’Carri Richardson 为特色，在她因大麻检测呈阳性而被停赛一个月后，她最近成为头条新闻，这则广告传达了这样一种观念：我们可以通过运动和玩耍的乐趣为所有运动员创造更美好的未来。 Birds Eye 为 GB 团队“自豪”在即将到来的 2020 年东京奥运会之前成为 GB 团队的官方植物支持者，Birds Eye 发起了一项活动，重点关注其植物驱动的“绿色美食”系列之间的联系和 GB 队。TVC 由奥林匹克运动员 Laviai Nielsen 领衔，在她的运动中，她将自己推向非凡的极限，由 Birds Eye 提供动力。 France.TV ‘几秒前…’ 在夏季残奥会前夕，France.TV 发起了一项名为“几秒前”的活动，旨在宣传比赛并庆祝运动员参加。创建者MullenLowe 法国，这部电影展示了以前获得奖牌的运动员准备重返赛场，从击剑、铁人三项和铅球到跳远和足球。 紧张感触目惊心，注意力高度集中，观众的心跳与运动员们一起跳动，随着女王音乐剧《We Will Rock You》的音乐介绍节奏而跳动。 The National Lottery “当你玩一点游戏时，你就会帮助我们的运动员很多” 国家彩票运营商卡米洛特推出了一个幽默的广告，广告中的一些销售资金直接用于支持包括奥运选手在内的精英运动员。 该广告展示了一系列公众帮助运动员训练的有趣场景，其中包括跆拳道运动员 Lutalo Muhammad 打破了一位可能最近离婚的女人捐赠的结婚照的图像。 该广告将在电视、广播、数字和高影响力的户外广告中播放，而许多国家彩票资产现在将添加 Team GB 和 ParalympicsGB 品牌。 Coca-Cola India ‘Thumbs Up Tokyo 2020’ 可口可乐印度品牌 Thumbs Up 发起了一项活动，以庆祝印度参加比赛 100 周年。 该广告展示了运动员将他们的瓶子倒过来，将“竖起大拇指”的图标变成了勇气和决心的视觉象征。 该品牌表示，该广告正在庆祝日常英雄主义——它希望这能与受到大流行严重影响的印度人口产生共鸣。 SK-II ‘VS’SK-II Studio 携动画选集系列 ‘VS’ 回归。其中包括体操运动员 Simone Biles、游泳运动员刘翔、网球运动员石川霞、羽毛球二人组高桥彩香和松友美佐纪、冲浪运动员前田真菜等顶级奥运运动员和日本国家女子排球队。SK-II 的首个系列旨在通过#ChangeDestiny 的力量来激励每位女性。 宝洁“以爱引领”在宝洁 (P&G) 推出其里约热内卢杰作“谢谢妈妈”庆祝奥运会和残奥会冠军背后的母亲五年后，它现在正准备迎接被推迟的 2020 年东京奥运会，与大潮一起一直希望通过将焦点放在父母身上，让观众再次流泪。这家快速消费品巨头推出了多品牌活动，其灵感来自许多不仅在运动方面取得巨大成就，而且还致力于行动的奥运会和残奥会运动员为他们的社区带来良好和积极的影响。融入宝洁更广泛的“Lead with Love”推广活动，这些体育明星是两部标志着该快速消费品品牌与奥运合作伙伴关系的新电影的明星。 BBC ‘Let’s Go There’ 期待 BBC 通过电视、广播和网络对 2020 年东京奥运会的报道，广播公司的内部创意机构 BBC Creative 与 Nexus Studios 和 Factory 15 合作，创造了一条神奇的动态轨迹重新构想充满活力的主办城市。在这条路上，东京被奥运会接管，街道标志、商店、拱廊、扭蛋店、体育狂热者的卧室和 J-Pop 音乐视频都挤满了对奥运会运动的引用、运动员，甚至 BBC 主持人。 France.TV ‘Sumo’ 为了庆祝 2020 年日本夏季奥运会，France.TV 及其代理机构 MullenLowe France 与插画家 Stéphane Levallois 合作。 受到日本艺术大师的启发，特别是葛饰北斋和他的标志性画作“神奈川的巨浪”。 这部电影展示了一位相扑选手在日本乡村漫游，利用自然和周围梦幻般的风景来代表夏季奥运会上的一些比赛项目，包括冲浪、滑板、田径和篮球，该角色在整个现场进行了尝试。 最后，他在训练后站在体育场中央，准备参加大型比赛。 美联航“是时候让自己飞起来了”美国航空公司和美国队赞助商美联航发起了一项活动，旨在将参加奥运会的预期与重返旅行联系起来。 在标语“让自己飞起来的时候”下，英雄创意是一个 30 秒的广告，展示了主要的美国运动员，设置在机库中。 据美联航称，视频中的运动员都是因为他们“在全球舞台上具有抱负、卓越、多样性和团结的共同价值观”而被选中。除广告外，美联航还将在其航站楼内展示标牌，并推出一系列航班上的特别版洗漱用品和睡衣套装。 查看 The Drum 的体育营销中心，了解有关营销行业如何通过与体育的联系取得长期成功的更多信息。


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