GA4：Google Analytics（分析）的未来

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最近几个月，我们与许多客户合作进行了跟踪，集成和SEO，以进行新的网站迁移或重新设计。 这使人们对cookie审核和同意解决方案有了新的关注，使用户可以清楚了解浏览器上放置的每个cookie的行为，并提供选择加入机制。 营销技术界也越来越多地谈论解决方案跟踪提供商和广告平台的建立，以支持Cookie的可用性和使用率下降。10月，Google宣布了一项重要声明。 其新版本的Google Analytics（分析）GA4将在设置新媒体资源时成为默认版本，并提示从现有版本升级的提示更加明显：“由于技术领域的不断发展，新的Analytics（分析）旨在适应未来的需求。或没有Cookie或标识符。 它使用一种灵活的方法进行测量，并且将来将包括建模，以填补数据可能不完整的空白。” Google Vidhya Srinivasan，我们的集成分析师Claire Feeney一直在研究GA4。 您需要了解的是什么。GA4是什么？GA4是Google Analytics（分析）（GA）的最新版本，结合了来自应用程序和网站的数据。 GA4是Beta报告平台App＆Web的新名称，为清楚起见已重命名。 可以将所有Universal Analytics（UA）属性“升级”到GA4，这意味着将创建一个新的Analytics属性以收集新数据，并且您当前的GA帐户不会受到影响。 如果您以前拥有Firebase Analytics帐户（用于应用程序），则该帐户将自动升级到GA4。从现在开始，所有新的Google Analytics（分析）帐户都将是GA4，而旧版本的GA（称为Universal Analytics）最终会被淘汰。 如果您有一个应用程序，一个网站或同时拥有这两个网站，则可以设置GA4属性-建议您将GA4帐户与现有的GA帐户一起设置（如果有的话），这样可以让您有时间收集GA4中的数据而不会丢失当前保存在GA4中的任何数据您的Google Analytics（分析）帐户。随着GDPR的推出，网站要求用户同意使用cookie来跟踪网站性能。 GA4将开始通过使用机器学习来“填补空白”（在未征得用户同意的情况下进行跟踪）来减少对cookie记录跨平台/设备上某些事件的依赖，从而使其更稳定地适应行业变化并防止数据中的未来空白。 GA4的构建着眼于未来，因此新设计考虑了可扩展性和增长，并且更着重于跟踪完整的用户旅程，而不是将用户交互分为会话，设备或平台（例如Universal Analytics）。 Google Analytics（分析）v GA4UA使用基于会话的模型来收集和报告数据，这意味着用户互动会在给定的时间范围内进行分组。 GA4属性使用更加灵活的基于事件的模型，该模型可提供更准确的报告，并通过每次互动将更多信息传递到Google Analytics（分析），例如购买价值，页面标题，用户位置。 在此模型中，每个用户互动都作为独立事件发送到GA，这意味着它不包含在会话中，因为点击事件在UA属性中。 这意味着，每个事件发送到GA4时，您最多可以发送25个其他事件参数-远远大于当前的4个UA允许的（类别，操作，标签，值）。 最多可以将500个不同名称的事件发送到GA4，为您提供更广泛的数据集来监控参与度。目标/转化UA中的“目标”现在在GA4中称为“转化”。 在Google Analytics（分析）的免费版本中，UA最多允许20个目标，但GA4已将其扩展为30个转化。 目标设置在两者上都不同，UA允许根据持续时间，目标，事件和自定义设置（事件类别=）等进行目标设置。GA4仅允许根据事件进行转化-意味着任何综合浏览量目标都需要作为事件转换为GA4之前，将其用作转化。 这再次加强了与您当前拥有的任何现有Google Analytics（分析）帐户一起设置GA4的建议。所有有关事件的信息……GA4自动跟踪某些事件，例如“ first_visit”和“ session_start”。 启用增强测量后，它将自动收集更多事件，包括：’view_search_results’，’video_start’，’file_download’，它们每个事件都有自己的一组附加参数。 这意味着您在设置GA4属性后将立即开始收集有用的数据，而无需设置任何其他标签或修改您的代码。 500事件限制中不包括增强测量事件。 GA4中需要寻找的一些新指标新外观GA4的另一个关键变化是数据的呈现方式。 最初，GA将数据划分为每个报告部分的多个选项卡，在特定主题的表中显示数据-例如，实时报告将数据划分为六个部分。 GA4已将所有这些数据组合到一个概述部分，使用小部件显示每条信息。 您可以单击记分卡以获得更深入的了解，包括比较与事件关联的其他参数。 这种新的布局是对大量使用表的Universal Analytics界面的一项令人欢迎的改进，使您可以更轻松地发现数据中的关键趋势和异常。 UA和GA4中均提供了某些报告（非实时）的链接共享和PDF下载。GA4中的主页现已可自定义，并取代了UA中的“仪表板”功能-记分卡大小，形状和位置的限制要少得多。 身份空间身份空间是Google Analytics（分析）用来跨设备和平台识别用户的标识符的类型。 这样一来，GA就能将用户活动从一种设备/平台与另一种设备/平台上的活动链接起来，从而洞悉整个客户旅程。UniversalAnalytics尝试使用其用户ID属性进行跨设备报告，但这种做法在数据收集方面的价值有限无法将此数据与其他Google Analytics（分析）属性中的数据链接起来，也无法对通过User-ID和常规UA属性收集的数据进行重复数据删除。 UA只有一个身份空间，可用于在设备之间正确链接用户-设备ID。 GA4使用三种不同的身份空间，通过在所有设备和平台之间的交互进行统一和重复数据删除，来更全面地了解客户的旅程以及他们在所有可用平台和设备上与您的网站的关系。 GA4身份空间用户ID：如果您为登录的用户创建自己的用户ID，则可以将此数据导入GA4，并使用它来增强跨设备报告。 要使用此功能，您必须为用户创建永久性ID，并将该ID包含在发送给GA4的数据中。GoogleSignals：GA4可以使用Google Signals中的数据-用户已登录其Google帐户，并允许该信息用于收集–将收集到的数据与您网站上的特定用户相关联设备ID：设备ID基于用户的网站浏览器Cookie和应用的应用实例ID。GA4处理数据时，它将使用所有可用的身份空间进行链接跨平台收集数据，首先查找用户ID，然后检查Google Signals，最后检查设备ID（如果没有其他可用数据）。 这使他们可以为链接到同一身份的所有数据创建单个用户旅程。 这使得GA4的跨设备报告功能比Universal Analytics强大得多，后者可以使一个用户每次在不同的设备或平台上看起来都像是另一个用户.GA4中的用户数据可以用于创建受众群体列表，然后可以将其链接到Google Ads或Search Ads 360中并用于Google Ads搜索广告系列中的广告个性化。 您可以根据用户操作和属性来创建受众，但这仅限于针对给定的用户ID仅针对最后使用的设备。 可以根据某些事件或事件参数设置受众群体，从而使您可以根据用户与您的网站的互动以及用户特征（例如位置）来定位用户。 GA4是分析技术的未来，因此请关注此领域，以获取有关其高级功能和新功能以及如何充分利用它的更多信息。Space＆Time数据和洞察力高管Claire Feeney。

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