Inside Publicis与The Trade Desk的身份合作关系随着数字媒体走向“核”

阳狮集团是全球最大的广告采购商之一，是第一家支持统一ID 2.0的控股公司，这是由The Trade Desk建立的身份解决方案，用于从即将死去的第三方Cookie中获取收益。 鼓从阳狮的数据部门Epsilon听到了在“核战争袭击数字媒体价值链”之前达成的协议。两年前阳狮集团以40亿美元的价格收购的数据业务埃皮尔森（Epilson）使其身份识别平台CORE ID与The周四的贸易柜台。 替代第三方Cookie的支持者越来越多。 Xandr，LiveRamp，FuboTV，《华盛顿邮报》，OpenX，Neustar，Mediavine，Pubmatic，Index Exchange，Nielsen，Criteo和Spot X都在此榜上有名，但阳狮标志着这是一家控股公司的首个进入。 Epsilon国际业务总监Thibault Hennion说：“我们拥有其他数据解决方案的方式与其他控股公司不同 [Epsilon]。 我们为合作伙伴添加了一些东西。 他们没有自己的数据图 [so] 我不知道他们能带来什么好处。”在广告技术行业重塑自我的过程中，阳狮有了数十种解决方案，他们有了合作伙伴的选择。 Hennion说：“ The Trade Desk是Google之外领先的美国DSP。 它非常擅长建立客户界面，但其ID解决方案基于电子邮件，而在我们这方面则基于个人。 Desk同时“在细分受众群和发布者之间的最后一英里中表现极佳”。因此，Epsilon通过从其核心ID计划中添加了约2.5亿个ID，加入并帮助使Unified ID 2.0解决方案合法化。 Hennion声称，目前，这些ID约占Epsilon的重点市场美国成年人的80％，但该交易应加快Epsilon ID计划的增长。与Facebook的20亿用户或Google庞大的用户群相比，2.5亿个ID虽庞大，但相形见pale。但这是一个年轻的企业，第三方资源直到最近才失宠，尽管Kantar最近在《鼓报》中与Martin Sorrell爵士争论过 Hennion说，身份通常是使用搜索数据建立的。 如果有人搜索足球，他们可能会喜欢足球。 然后，营销人员可以与发布商合作，以了解该人使用上下文分析了解了很多有关欧洲足球的知识。 这些行为匿名（希望）绑定到设备，电子邮件和登录名。 Epsilon采取的额外步骤是将ID绑定到交易中，这要归功于嵌入在众多顶级品牌的电子商务计划中。 Epsilon知道足球迷是通过其一位客户购买球衣和比赛日门票的–他们毕竟是使用电子邮件地址购买的。 “我们是在进行有意义的对话，我们不在重新定位的世界中。 我们在这里建立品牌资产并建立长期合作关系。 这与Google的FLoC解决方案不谋而合，该解决方案基于人们的兴趣将人们分组为匿名队列，据说是为了给个人提供更大的匿名性。 到2021年，数据泄露识别出监视行为的风险似乎代价太高。 谷歌产品管理，广告隐私和信任总监大卫·特姆金（David Temkin）最近声称，由于数字消费者保护浪潮的兴起，提供“一定程度的用户身份以进行网络广告跟踪”的解决方案是不可持续的。 ID 2.0押注此类行为将保持可操作性，符合即将颁布的法规，并被公众接受，该行业中的一些人认为将接受对免费在线体验和相关广告的跟踪。 根据Hennion的说法，不管发生什么事情，目前，数字供应链都面临着威胁。 广告客户，从最大到最小的脸都被“蒙蔽”和“窒息”。 他说：“如果玩家没有其他选择，它将对数字媒体价值链产生核影响。第三方Cookie就像您呼吸的空气一样。在线发生的一切事情都是自然的货币。 ，Hennion与TTD等组织建立了伙伴关系，以重新建立氧气供应。 然后，这也与直接与发布者建立合作伙伴关系有关，因为它们将成为同意的收集者和受众的所有者。但是，如果确实简化了第三方Cookie来保护消费者的隐私，那么这些替代解决方案是否本着这种精神？隐私？ 他们会在不断上升的监管浪潮中生存吗？ 业界最大的参与者之一是热情地打赌是的。在此处注册The Drum的Future of Media简报。


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