IPA 调查发现可持续性在今年圣诞节成为大多数年轻人的愿望清单

根据 IPA 委托进行的最新季节性调查，我想要的圣诞节只是……一棵可重新种植的树，该调查提升了袜子的升级改造。该贸易机构发现，18-24 岁的年轻人中有 56% 打算今年采取可持续的行动，免除与肆无忌惮的赠送时间相关的大量礼品包装和不需要的礼物。今年圣诞节，年轻人在为亲人购买礼物时明显希望在当地购买、升级改造和翻新。 Opinium 对 2,000 名英国成年人进行的一项民意调查发现，18-25 岁的年轻人中有 56% 打算在今年圣诞节变得更环保，远远领先于 45-54 岁的微不足道的 27% 和不到 25% 的年轻人。 55 岁以上。 人口统计学差异与品牌为利用不断变化的情绪而采取的措施相吻合，包括“爱一棵圣诞树”，它将真正的诺德曼冷杉从莱斯特郡的农场直接送到您家门口，并承诺在 1 月份收集和重新种植。 – 深度分析发现，如果情况允许，52% 的人正在努力让他们在这个节日假期中脱光头发，51% 的人预计今年会比 2020 年过得更好。多年的社会疏远让 45% 的人不寻常地离开热衷于重新认识阿姨、叔叔和其他大家庭成员。 IPA 洞察分析师卢克·格林说：“虽然在去年的强制封锁之后，似乎有一半的英国人将把他们压抑的兴奋用于更多地享受 2021 年圣诞节，其他人可能仍然保持谨慎。 真正突出的是，今年消费者打算更加可持续。 随着 ESG 对企业的重要性也越来越高，这可能是品牌及其代理机构在今年圣诞节更多地考虑和传达其可持续性证书的机会，同时又不失节日气氛。 使用较少的闪光并不意味着我们的广告不能仍然闪闪发光。”VCCP 的高级规划师 Gemma Smyth 补充说：“在经历了这种永恒的变化之后，人们比以往任何时候都更渴望节日期间的舒适感。 作为讲故事的人，我们面临的挑战将是在考虑人们可能处于各种情况的语气中——平衡经典的圣诞节代码与乐观和希望，并为那些没有什么值得庆祝的人提供同情……同时赢得人心并脱颖而出一个广告支出肯定会胜过去年的游乐场。”最重要的是，人们渴望恢复某种正常感，36% 的人希望在广告中带有明显的圣诞基调，而 24% 的人寻求乐观、21% 的幽默和 17%怀旧。 相比之下，希望被更多以 Covid-19 为中心的广告吸引的比例为 5%。 // 在本文中精选

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