三星CTV：消除猜测和定位的麻烦

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与传统的线性电视相比，联网电视（CTV）广告的主要优势之一是，它消除了在定位和报告方面的猜测。 这是由三星广告公司程序化销售负责人艾玛·卢·瓦格斯塔夫（Emma-Lou Wagstaff）在分为两部分的迷你系列电影的第二集中得出的关键结论 [watch episode one here]，她与The Drum联合创始人Gordon Young进行了交谈。 他们研究了CTV在实际中的实际运作方式，分析了广告客户的利益以及购买广告的机会，以提高效果和效率。“ CTV将电视体验的高质量用户体验与数字广告活动的数据告知方法相结合”，Wagstaff表示，“除了数据和见解之外，它还为最终用户提供了更有效的体验。” 根据IPG Mediabrands的MAGNA的一项研究，在CTV设备上投放的广告不仅倾向于减少广告超载，而且在各个年龄段的用户中产生的积极情绪更高，其保留率要比线性电视高出3.8倍。屏幕广告体验，就像线性电视一样，但是它也可以提供线性广告覆盖范围扩展； 根据第一方数据定位用户，并吸引尚未接触线性电视广告的用户。 Wagstaff说，它可以在品牌安全的优质OTT环境中提高增量覆盖率，优化电视广告频率并跟踪线性广告系列的曝光率，并且“通过定价来提高人们在程序化广告中期望的性能和效率”。 最大的优势是能够以程序方式购买CTV广告资源-在Samsung Ads上，可以通过私人市场交易并以程序保证的方式以及托管的IO服务来购买CTV广告资源。 瓦格斯塔夫还宣布，通过三星DSP的直接购买将于2021年在欧洲上市。CTV并非取代线性市场，而是旨在扩大线性市场，它提供了购买线性电视的类似体验，并具有附加的可携带广告格式尺寸的功能。 6秒到90秒，可容纳更多长度的视频广告文案。 插播广告，插播广告和插播广告是在每天24小时在三星TV Plus中流式播放的内容中播放的，并且在整个内容中会定期播放不同的广告时段，以反映消费者已经非常熟悉传统电视的体验。瓦格斯塔夫：“涉及CTV和在线视频的圣杯”，三星可以提供基于兴趣的定位； 观众群利用其ACR（自动内容识别）数据集，这是一项改变游戏规则的技术，可让品牌商根据其内容消费量，通过了解电视屏幕后面的内容来吸引观众。 这不仅提供了有价值的信息和参与见解，而且还提供了更好的定位功能，使广告商可以使用这些数据来交付针对观众兴趣量身定制的相关广告，并以最佳的覆盖面和频率来进行大规模推广。视频和视频购买的不同切入点，媒体之间的衡量标准可能会有所不同，我们不希望广告主每次都将广告费用于针对同一个人。” Wagstaff说道。 “我们想展示通过ACR利用的数据的力量，并衡量广告系列的有效性以及广告客户的投资范围到线性范围之外的扩展范围。”“我们希望确保您购买的是CTV，实际上是可以衡量的，并且这种效果意味着您不会使受众重叠或过度暴露同一广告素材； 这是分两部分的系列视频中的第二个视频，探讨了CTV的创新。 您可以在这里观看第一个视频。

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