当我们的通用货币变得罕见时，会发生什么？

自程序化时代问世以来，过去14年来，在每个需求方平台（DSP），数据管理平台（DMP）以及事实上的数字广告生态系统中一直使用的通用货币。 cookie –将会被吹走。当然，这不是新新闻，但是行业中的许多人似乎终于意识到了一个事实，即今天我们知道的数据驱动媒体购买正受到严重威胁。并且必须改变。 Cookie可以为我们所做的一切提供支持，从最低的频率上限到复杂的多点触控归因模型，广告个性化和受众细分。 在过去的十年中，这些成就巩固了我们在效果广告以及品牌广告方面所获得的大部分收益。 我们的基础被动摇了。 随着选择的数据源的消失，建立我们行业的货币也随之消失。行业已尝试提出替代解决方案。 每天我们看到一个新的。 领先者似乎是使用电子邮件或电话号码的Unified ID 2.0。 但是，关键问题是这些解决方案是否足以使营销人员继续从事自己的工作。 谷歌上周宣布，他们将不支持其核心广告和分析产品中的这些解决方案，这只会加剧DSP和DMP之间长期的关系破裂，而后者将不再使用相同的语言。在整个行业掀起了一波冲击，本周早些时候显着的在线广告和卖方股票暴跌。 由于所有当前数据流都由Cookie和移动ID代理，因此大规模推动现代广告发展的自由数据流面临风险。 如此之多，以至于它甚至引起了甲骨文高层的公众评论，强调谷歌的这些举动危及了其业务模型的基础，乃至整个生态系统的完整性。 Cookie后的世界对于这些替代的Cookie后解决方案中的大多数，无论是统一ID还是Google自己的FLOC和相关技术，其更深层次的挑战是它们是否正朝着消费者和监管机构想要的方向发展。 凭直觉，感觉谷歌说对了，您的电子邮件地址和电话号码上的身份与这个方向不兼容。 但是，让Google成为深度消费者分析的最大来源，却具有使用第一方数据将整个客户旅程链接在一起的普遍能力，这也是不兼容的。 消费者期望有所不同。在Blis，我们相信前进的道路是在广告运作方式上采用隐私优先的设计。 Cookie后的世界中仍然会包含大量选择加入的，持久的和可识别的信息。 即使没有Cookie或IDFA，Blis仍然可以在全球看到数亿个设备。 我们使用经过选择的，经过同意的移动和位置数据池来帮助我们了解消费者如何与商店，饭店和其他公共场所互动。 然后，我们将这些数据与其他第一方和第三方数据集一起充实，从社会人口统计数据源到购物行为，住房数据和其他匿名信号。 这使我们能够全面了解消费者的行为和受众特征，但是，我们没有尝试创建新的标识符，而是学习了使这些顾客具有独特性并建立动态受众群体以吸引他们的匿名特征。 这样就可以在不使用Cookie的情况下激活媒体计划，并且完全尊重用户的隐私。 我们还构建了可以衡量这些受众群体表现的技术。作为一个行业创造的新货币需要购买结果，并且还必须基于对隐私和消费者的尊重。 业界需要克服过去的变通办法，并接受席卷全球的变化，最终，我们相信幸存者将开创一条新的道路，以实现大规模的精准个性化定位.Blis首席技术官Aaron McKee使用位置数据来帮助品牌理解，吸引和吸引全球消费者，以提供可衡量的结果。


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