数据协作如何推动数字化转型

由于越来越多的隐私问题，可供公司使用的客户数据的类型和数量正在发生变化。 我们已经看到了对数据收集和使用的更严格的监管，今年某个时候，世界上最受欢迎的浏览器-Chrome-将跟随其竞争对手Safari和Firefox，并开始阻止第三方Cookie。这些变化不可避免地会对公司的数字化转型之旅。 作为其数字转型节的一部分，Drum与LiveRamp合作，召集了一个专家小组，讨论了一个有前途的前进方向：数据协作。在讨论的开始，LiveRamp欧洲，欧洲和亚洲地区高级副总裁Vihan Sharma定义了数据协作为：“将两家或更多公司合并在一起，以便他们可以互连自己的第一方数据，以创建见解，更好地建立对自己客户的了解，或根据个性化客户体验来安排任何结果。”夏尔马确定了会议的三个主要收获：协作是一段旅程。 您需要长时间考虑并明确定义目标和结果。为了使协作成功，您需要专注于第一方数据。 品牌需要确保他们拥有从协作角度来看可以利用的第一方数据资产。隐私极为重要，隐私保护将是建立各方之间信任的关键组成部分，以便他们可以安全可靠地与数据进行协作。惠普（HP）胜过技术，惠普（HP）营销数据科学创新与合作伙伴关系全球主管Hemant Chauhan指出，这三个因素的结合意味着数据协作讨论往往比技术方面更加关注法律和法规方面。进行合作的强烈理由，因为这非常耗费人力。”他说。 “我与自2018年初以来一直在与他们进行讨论的零售商合作。其中80％的讨论涉及法律团队，而只有20％的讨论涉及数据科学，因为如果事情做对了，法律和法规的影响将非常巨大，正如Chauhan指出的那样，对于像HP这样的公司通过多个区域的零售商开展业务，这意味着数据协作极为复杂。“每个国家/地区都有不同的零售商或合作伙伴。 因此，每次讨论都浮现出这种监管复杂性的结果是，建立合作伙伴关系的最终决定权通常取决于隐私团队。 “对于我们来说，商业是驱动力，那么如果信息安全就没有了 [information security] THG业务发展高级副总裁Tatiana Kalinina解释说。 “他们是决策者之王。 然后，由于数据对于我们的业务运营至关重要，因此不可避免地需要获得业务的CTO和首席执行官的同意。”《金融时报》数字广告运营总监Anthony Hitchings表示同意。金融时报（FT），我们有一个数据治理委员会，该委员会拥有所有数据和合规人员。 如果我们想做任何事情，它将通过数据治理委员会进行，并且确保我们对此感到满意。 Chauhan总结道：“数据协作至关重要，尤其是在当今环境中，数据质量和数据访问法规日趋重要，因此，这是我们在数据和策略方面所做的一切的董事会决策。”不断发展。 因此，一对一的关系变得尤为重要，并且能够理解您的听众，能够理解您所拥有的数据，能够确保可共享的数据清洁环境将变得至关重要。 因此，数据协作的未来将不在数字交易空间上，而是在董事会和会议室中。”小组成员：Hemant Chauhan，营销数据科学创新与合作伙伴关系全球负责人，HP Tatiana Kalinina，THG业务开发高级副总裁Hitchings，《金融时报》数字广告运营总监Vihan Sharma，LiveRamp欧洲安全避风港和高级副总裁，您可以在上面或此处的整个会议中观看精彩集锦和重要内容。


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