流媒体公司正在努力争取在CTV中的知名度，但是谁会赢呢？

随着眼球和金钱进入迅速发展的互联电视世界，内容制作人陷入了一场激烈的战斗，以使自己成为消费的新家园。 同时，电视，流媒体摇杆和游戏机的制造商争先恐后地成为家庭最大屏幕上的权威操作系统。 他们不可能全部赢。 作为我们深入研究电视未来的一部分，The Drum探索了这场争取知名度的斗争。据Ofcom称，有60％的英国家庭订阅了至少一项流媒体服务。 与此同时，来自康卡斯特（Freecast）公司的研究表明，英国人中有80％的人拥有联网电视（CTV），其中61％的人表示这是他们首选的视频观看工具，还有五分之一的人表示他们在这里观看免费的，广告支持的电视。正试图在分散的众多新兴平台上吸引不断增长的受众。 建立新的电视消费习惯的竞赛从现在开始。RhysMcLachlan是ITV高级广告总监，ITV是一家传统的广播公司，其比赛旨在释放CTV的好处。 他说：“它成为许多家庭默认的标准观看模式的速度是没有先例的。” CTV已标准化，因此不只是大范围爆发。 无论是通过广告还是在应用层次结构中媒体合作伙伴的付费展示位置，竞争都将成为成为事实上的控制电视并影响观看者旅程的软件。 McLachlan说，例如Discovery +的推出在各种生态系统中处于有利位置以推动最初的涌入。 作为公共服务广播公司的ITV正在为其软件（以及其他软件）中的“优势规则”辩护。 它是数字房地产。 CTV中没有“傻瓜”，但我们将继续争论说，您知道这是一个用于分发电视，电影和公共服务广播频道的标准化平台，因此规则和规定应与其他方式保持一致的分布。” 开放CTV世界的技术错落有致。 智能电视（来自三星，LG和松下等电子公司）可以被流媒体设备（如Roku或Amazon Fire Stick）覆盖。 或者，该设备可以直接插入付费电视盒或游戏机（例如微软的Xbox），后者必须引起人们的关注。Freewheel的报告称，英国一半的CTV用户通过智能电视观看，而47％的人使用机顶盒。 较小的细分市场使用电视棒，电视盒或游戏机，这使我们对通过每个频道获得多少用户有了一个很好的了解。进入CTV的网关很多…太多。合并2021年初，Roku达到了全球有5120万活跃用户，每年增长39％。 它正与亚马逊Fire TV业务的增长保持同步。Roku国际广告销售总监Mike Shaw敦促我购买Roku TV，以“消除我的观看装置中的许多绳索和加密狗”。 便利性将成为未来消费者技术整合的驱动力。 您实际上可以跟踪多少个远程控件？从软件的角度来看，易用性至关重要。 Roku希望成为电视的一站式商店–理想情况下，我会发现自己经常浏览受广告支持的The Roku Channel，该频道最近吸收了Quibi注定但质量可靠的所有内容。Shaw相信会有“电视操作系统的整合”，类似于过去在大型机，计算机和智能手机上发生的情况。 作为市场领导者，Roku在如何形成方面将有很大的发言权。 肖说，从历史上看，赢的平台是专门为该平台而构建的。“当您将它们移植到另一个平台时，它们通常会很挣扎。 占主导地位的大型机OS在个人计算机世界中没有赢得胜利，而占主导地位的计算机OS在移动领域中没有赢得胜利。 他认为许多电视制造商将率先眨眼，放弃在软件市场的股份。 这么多的移动设备都在Google的Android操作系统上运行是有原因的-软件很难。“开发具有数千个流媒体频道的易于使用的电视操作系统非常困难。 维护电视体验以进行更新并添加新的流媒体频道变得更加困难，并且通常不属于硬件制造商的DNA。“娱乐发行商只希望支持少量平台，这将推动整合。”用户将成为Roku的差异化优势。 “我们不必担心或专注于销售电池或制造无人驾驶汽车。”选择在启动菜单上右击约15次后，我的Samsung TV（自然是要我浏览Samsung TV Plus。 ）带我去乐天电视台。 我受到了美国流媒体服务StarzPlay的免费试用的欢迎。 这项中层流媒体服务承载着Black Sails以及DC的Doom Patrol和Pennyworth。 这是一笔很划算的交易，如果我真的不写关于CTV可发现性的功能，那我将是从未见过的。 本周签署的一项新协议应该解决这个问题，但这说明了消费者选择的丰富性。乐天电视台成立于2010年，承诺将成为“您在家中的电影院”。 10年后，电影院才真正真正地在家中生活。 Rakuten Advertising媒体网络高级副总裁James Collins表示，Covid-19立即将300万个新的SVOD市场引入了市场。 对于许多人来说，电视是解决外部无法解决的问题的答案。 Rakuten TV认为，其中许多买家正在从线性和传统渠道中消失。 这对买家来说是很普遍的事。 柯林斯说，这个CTV观众中有很大一部分是无法通过传统电视获得的。 “这是媒体购买者希望吸引的越来越多的受众，在欧洲，这代表了大约21％的消费者。”广播公司都意识到他们需要追逐这一块并赢得他们的支持。 ITV的麦克拉克兰（McLachlan）正在制作Planet V，其目的是为这些人带来更好的广告体验。 凭借其品牌知名度和内容，传统广播公司有信心无论是否在这些软件中获得优先排名，都将弥合差距。 eMarketer预测，英国CTV用户将从2020年的4090万增加到2024年的4440万。 这只是另一个战场，例如2012年的模拟关机，拥有这些新用户将需要了解他们想要的东西。 柯林斯认为这可以归结为三点。 内容分布，技术可及性和消费者喜好。 跨设备观看也是一个重要因素。还有另一个因素在起作用。 乐天电视台认为，观看免费广告电视的人数将会激增，这仅仅是因为主要内容分散在数十种付费播放服务中。 如果观众甚至可以跟踪自己喜欢的节目在哪里，他们可能就没有预算来访问所有节目。 Collins指出，有研究指出，有64％的英国观众更愿意选择付费支持的流媒体服务，而不是付费订阅；超过一半（58％）的观众更喜欢观看免费的支持广告的节目，而不是付费观看广告。他认为，免费电视广告是因为线性广告而发生CTV转换的说法是没有根据的。 而且随着第一方数据的大量涌现，StarzPlay试用版将有一个根据我以前的消费向我推广的未来。买家说The7stars的交易总监米歇尔·萨彭（Michelle Sarpong）是在电视上购买这些广告以及后来在CTV上购买这些广告的人。 对她来说，最容易购买的平台将是她所在行业喜欢的平台-目前是广播点播视频领域（例如ITV）中的那些平台。同时，在消费者方面，她看到人们购买基于他们随身携带的软件–拥有所需的东西，最易于导航，最受信任。 她说：“您只能拥有自己的内容，而且与数字市场类似，并不是每个人都能在遥远的未来中生存。”乔·伊娃（Joe Evea）是Media 16的总监，Media 16是一家专门购买CTV广告资源的机构，他坚信“ CTV的空间与15年前的杂志市场非常相似。 “有各种各样的“大公司”提供针对广泛人群的一般娱乐节目，再加上越来越多的独立出版商和专业发行商为有特定兴趣的受众提供量身定制的内容。”但是整合是必须的。 Evea总结说，噪音和混乱太多了。 “如此广泛的选择不可避免地会引起消费者的困惑-内容太多了，普通消费者很容易在噪音中迷失方向。” CTV有很多线性的东西，但是它能与那些平台的简单性相提并论吗？ 从4月下旬到5月上旬，随着我们推出电视未来中心，The Drum将深入研究小屏幕存储的内容。 在此处注册“ The Drum’s Future of Media”简报。


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