退化：链接腐烂对品牌安全的影响

报纸已将其拥有和运营的网站的质量作为其向广告商推销的关键部分。 但互联网的短暂性不断引发在合法渠道上提供不安全内容的意外实例——从长远来看，这可能会代价高昂。多年来，品牌安全一直是议事日程的重中之重。 在关于什么构成仇恨言论与不透明在线广告实践问题的长期斗争之间，广告经常与有害内容一起出现。 受众和潜在消费者（其中大多数人不了解购买和销售媒体的技术方面）对这些情况的反应很差。 未能确保您的广告出现在品牌安全的环境中，可能会对品牌的底线产生真正的影响。 新闻出版商的网站应该是一个安全的广告环境； 这通常是其 MPU 和其他广告格式的主要卖点之一。 事实上，Reach PLC 在 1 月份进行了研究，以证明一项调查的受访者认为新闻网站是在线广告的安全环境。 Reach Solutions 的市场洞察和品牌战略总监 Andrew Tenzer 声称，这是“无可辩驳的证据”，表明“质量环境对品牌安全同样重要，甚至更重要”。 然而上个月，包括华盛顿邮报、纽约杂志和 Kotaku 在内的网站发现自己的网站上有来自成人网络 5 Star Porn HD 的铁杆色情片。 不是为了说明一篇文章，也不是出于任何恶意，而是因为该网络已经收购了已倒闭的视频平台 Vidme，这些网站曾使用该平台将其他视频内容嵌入到文章页面中。许多受影响的文章已被删除并迅速删除或禁用了嵌入代码，但有一段时间广告在这些新闻网站上与铁杆色情一起运行。 这与新闻网站嵌入推文时发生的情况类似——通常是在未经许可的情况下——用户要么删除推文，要么以其他方式进行发布者无法控制的更改。更糟糕的是，一些针对发布者品牌安全问题的解决方案’ 网站依赖于第三方工具，这些工具通常在什么是“安全”方面存在分歧。 一些研究甚至表明，Comscore 和 Moat 的品牌安全技术在将文章归类为安全或不安全时只有大约 60% 的时间是一致的。表明存在更大的品牌安全问题——链接腐烂问题。 蜉蝣的危险 2016 年的一项研究发现，75% 的学术内容深层链接不再指向副本中引用的信息。 虽然这对学术界不利，但它也会影响报纸备份其文章的方式、内部链接以及最终它们在搜索结果中的表现。研究员 Jonathan Zittrain 发现，即使是最大的英语出版商也容易受到这种链接漂移的影响随着时间的推移：“在 John Bowers 和 Clare Stanton 以及纽约时报的友好合作下，我能够分析自 nytimes.com 于 1996 年成立以来在文章中发现的大约 200 万个面向外部的链接。我们发现 25%的深层链接已经腐烂。 文章越旧，链接起作用的可能性就越小。 如果你回到 1998 年，72% 的链接已经失效。 总体而言，《纽约时报》中包含深层链接的所有文章中，有一半以上至少有一个腐烂的链接。”使网络永垂不朽的努力正在进行中，这对于我们将互联网理解为一种社交工具至关重要——但这些努力一无所获那些营销信息最终出现在带有死链接或其他不安全链接的页面上的品牌。 更糟糕的是，以前可靠的嵌入服务最终会提供非常不安全的内容，例如 Vidme 的情况。即使情况相对幽默，例如当唐纳德·特朗普因过期链接被重定向而被抓到时，它也强调了报纸的事实’ 网站需要不断维护才能保持其品牌安全声誉。 因此，虽然像 Reach 的研究表明消费者相信报纸的网站是安全的广告环境，但链接和嵌入的短暂性质削弱了这种信念。 正如 Zittrain 的研究表明的那样，链接腐烂的问题会随着时间的推移而增长。 对于新闻出版商而言，监管越来越多的暴露于这些问题的页面将是一项代价高昂的解决方案——但如果发生品牌安全漏洞，成本可能更高。


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