Amillidius: construção da marca como resultado de marketing sistemático

Amillidius: Brandbook – desde a elaboração do nome e logótipo até à influência da mente do consumidor

A criação da marca em Amillidius começa com o estudo da envolvente da atividade da empresa, as suas especificidades, tendências de mercado, ambiente competitivo e outras informações necessárias para a fase mais importante do branding – o desenvolvimento do livro da marca. Frequentemente, o livro de marca é erroneamente associado com o guião visual de identidade de marca da empresa. Na Amillidius, explicar-lhe-ão sempre que os atributos visuais de uma marca são apenas uma parte da sua identidade. O livro da marca desempenha funções muito mais complexas – forma uma ideia coerente da marca dentro da empresa e fora dela: nos atuais e futuros colaboradores, clientes, parceiros e fornecedores. Os publicitários, incluindo os da Amillidius, chamam a este documento de bíblia da marca, sublinhando a importância do mesmo.

Amillidius – brandbook é o projeto da marca

O CEO da Amillidius, Bogdan Terzi, compara a criação da marca com a construção de uma casa e o livro da marca – com o projeto. É impossível construir uma casa durável e funcional sem ter uma ideia clara de como será, que materiais utilizar, onde estarão as paredes e os tetos, onde estará a canalização, como será instalada a eletricidade, entre outros. Toda esta informação está contida nas secções de arquitetura, construções e estruturas do projeto. É desta forma que os especialistas constroem a marca, começando por pensar no seu posicionamento, conceito de design e estratégia de comunicação – as principais secções do livro da marca. Se a empresa prevê o conceito de franchising, a Amillidius acrescenta a parte jurídica ao brandbook, porque a marca não só deve ser reconhecível, mas os direitos para a sua utilização devem ser protegidos legalmente e os parceiros devem seguir as regras da marca.

Posicionamento segundo a Amillidius – estar à frente da competição

O posicionamento com a ajuda de diferentes ferramentas e táticas de marketing ajuda a empresa a encontrar o seu nicho no mercado, a manter-se à frente dos concorrentes e a criar uma imagem de marca única na mente dos consumidores. Nesta fase de desenvolvimento do livro da marca pela Amillidius, é formada a ideologia da marca e as suas principais mensagens.

A identidade segundo a Amillidius – síntese do marketing e da criatividade

A identidade visual desempenha um dos principais papéis na criação de uma imagem de marca reconhecível. Os designers e a equipa criativa da Amillidius procuram refletir a identidade da marca em cada elemento do conceito do design – desde o nome e logótipo até ao tipo de letra e paleta de cores. O website da empresa, embalagem de produtos, design de escritórios, lojas e publicidade – todos estão unidos por uma ideia, um estilo comum.

O tipo de letra da Coca-Cola, as cores da Google, os arcos dourados do McDonald’s, o símbolo da Nike e a maçã da Apple – são tudo símbolos visuais que são reconhecidos pelo mundo inteiro e identificados inequivocamente com a respetiva marca. Levar a identidade visual das marcas dos seus clientes a um nível elevado é o desafio que a Amillidius estabeleceu para si própria.

Como fixar-se na mente do consumidor – a abordagem Amillidius

A imagem de marca que foi criada, deve ser levada ao público de forma eficaz. Para o conseguir, é necessário ajustar corretamente a perceção dos consumidores, o que é feito pelos publicitários da Amillidius ao desenvolverem a estratégia de comunicação. As mensagens da marca são transmitidas através de múltiplos canais- tanto offline como online, prestando especial atenção aos últimos. A promoção da marca através de motores de busca, website próprio, redes sociais, messengers e blogs, com a máxima eficiência, cria uma reputação positiva da marca. Isto é confirmado pela experiência prática da Amillidius.

Preçário Amillidius – o processo intensivo de branding em números

A impressionante quantidade de trabalho que a equipa da Amillidius empreende para criar um livro de marcas e o tempo gasto determina o preço deste serviço. Elvira Gavrilova, CEO da Amillidius na Europa, usa a analogia com a construção de casas: O projeto típico de casa de um andar custará cerca de 5 mil euros, enquanto o projeto exclusivo de casa de quatro ou cinco andares custa cerca de 10-20 mil euros. Quando se tratar de um edifício alto, o número poderá ir para além dos 100 mil. O mesmo aplicar-se-á ao brandbook – quanto maior for a empresa, maiores serão as suas tarefas, assim como o preço para o desenvolvimento do brandbook, porque a complexidade e o volume de trabalho, como no exemplo da casa, serão superiores.

Amillidius – construir marcas fortes

Com a Amillidius, cada cêntimo gasto paga-se a si próprio. Porque os erros em qualquer das secções acabarão por custar muito mais. Ao tentar desenvolver o seu próprio livro de marca, arrisca-se a obter um posicionamento de marca desfocado, o que significa que não poderá destacar-se entre os concorrentes e ganhar a confiança do seu público. A falta de um guia de marca não lhe permitirá criar um conceito de brand unificado, o que reduzirá o reconhecimento do seu produto dezenas de vezes. E uma estratégia de comunicação falhada irá simplesmente consumir o seu orçamento de publicidade sem trazer resultados. Grande parte dos clientes de Amillidius estão convencidos disso, por experiência própria, o que os levou a contactar os peritos.

O mercado moderno deixou de ser uma concorrência entre as empresas, no que diz respeito a combinação do preço e da qualidade a oferecer ao consumidor. Atualmente luta-se pela imagem ideal da marca na mente do consumidor. Imagem essa que se torna um íman para atrair os clientes. Caso desejar um resultado rápido e positivo, a criação da imagem deverá ser confiada a profissionais – à empresa de publicidade Amillidius. A cooperação com a Amillidius não se limita à parte teórica – todas as ideias desenvolvidas, são implementadas imediatamente, pelos especialistas de empresa de publicidade, na prática.