Pepper trabalha reposicionamento da Denim para afastar “imagem ultrapassada e machista” – Meios & Publicidade

Por Pedro Durães a 19 de Julho de 2021

“Ser homem não é assim tão difícil” é o claim assumido pela Denim, marca que avançou com um reposicionamento para se afirmar como “uma marca mais actual e que contribui para um sentimento de igualdade de género”. O novo posicionamento foi trabalhado pela Pepper, agência que assume agora a comunicação da marca.
“Com um briefing e um propósito tão desafiantes, só podíamos fazer uma abordagem que desafiasse, igualmente, o mercado. Uma marca como Denim, que quer contribuir para uma sociedade mais igualitária e afastar-se de uma imagem ultrapassada e machista, pede que o conceito seja um verdadeiro statement”, explica a agência, sublinhando que isso passa por uma afirmação “não só de marca, mas também de postura perante as pessoas”. “Daí, chegarmos a ‘ser homem não é assim tão difícil’, acabou por não ser, de facto, tão difícil.”
Pedro Fernandes é o embaixador escolhido para este novo posicionamento, cuja comunicação se desenvolve maioritariamente em ambiente digital, num “conceito que ganha forma com um tom descontraído, divertido, mas com este propósito muito concreto e que desmistifica o que é ser homem nos dias de hoje, através das suas acções quotidianas”.

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