IAB Ukraine публикует кейс монетизации паблишеров без видеоконтента или с минимальным видеоконтентом

С другой стороны, содержание, например, новостного ресурса требует еще больше ресурсов в военное время, так как растут ожидания аудитории в отношении скорости распространения информации и возрастает социальная роль издателя как четвертой власти. Даже для подавляющего большинства украинских издателей, которые не имеют доступа к грантам или не могут рассчитывать на дополнительное финансирование от акционеров или европейских филиалов, стремительный поиск нового источника монетизации стал вопросом продолжения полноценного функционирования ресурса. может помочь издателям, у которых нет видеоконтента или он минимален, решить проблемы с монетизацией. «Мы объединили западные технологии монетизации видео, большие данные и украинское видеопроизводство. В результате появился видеоплеер, вписывающийся в страницу сайта с брендированным контентом, который формируется редакцией издательства и ежедневно обновляется. Данные о взаимодействии с пользователем используются для принятия решений о контенте. Затем посредством A/V-тестирования мы узнаем, какой контент получает наилучшие отзывы пользователей, и адаптируем дальнейшие публикации», — говорит Михаил Кудрявский, генеральный директор «Мембрана Медиа». Мы начали работать над этим продуктом в апреле 2021 года. Используя их технологии, мы смогли создать новый способ доставки нашего видеоконтента читателям Обозревателя и получить новый источник монетизации в формате instream, на долю которого ранее приходилось небольшая доля другие форматы. Для украинских новостных ресурсов это достаточно новый формат, ведь обычно здесь пользователи получали текстовую информацию, дополненную видео, в качестве иллюстраций в тексте. Количество просмотров видео составляло небольшой процент просмотров сайта в день. Напротив, этот формат почти напрямую связан с количеством пользователей и просмотров в день. Более того, он достигает более высоких уровней, что делает этот формат ценным как с точки зрения источника доставки контента, так и с точки зрения рекламных возможностей. Мы намерены сделать этот формат максимально контекстным, чтобы читатель мог получить дополнительную информацию в формате видео о том, что он только что прочитал. В идеале мы хотим, чтобы читатель целенаправленно заходил и включал плеер для получения интересующего видеоконтента», — отметил Михаил Кривда, генеральный директор Obozrevatel.com, заместитель главы комитета издателей IAB Ukraine.


Source link