Пользователи Яндекс.Директа получили возможность запускать Indoor-рекламу

Пользователи Яндекс.Директа получили возможность запускать рекламу на цифровых экранах внутри помещений. Продажи Indoor-рекламы осуществляются через RTB-аукцион c оплатой за 1000 OTS (Opportunity To See).На данный момент рекламодателям доступны около 3,5 тысяч поверхностей в гипермаркетах, аптеках и салонах красоты в Москве и других городах России. Управлять рекламной кампанией можно в интерфейсе Директа. Там доступен выбор поверхностей, в том числе разных операторов, запуск и остановка показов в любое время.  Каждый цифровой экран оснащён видеокамерой. Благодаря технологии распознавания лиц можно с высокой точностью определить пол и возраст человека, который подошёл к экрану, а затем подобрать подходящее рекламное объявление. Система сама закупает показ в онлайн-аукционе и тут же транслирует контент на цифровой панели. Если перед камерой никого нет или человек стоит спиной к экрану, то реклама не подбирается и показа не происходит. Рекламодатель сам назначает корректировки ставок по полу и возрасту. Также доступна комбинация настроек с корректировками на погоду. Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса:  Появление доступа к Indoor-инвентарю — важный этап развития Директа как единой платформы цифровой коммуникации бизнеса с пользователями. У рекламодателей появилась дополнительная возможность коммуникации с аудиторией непосредственно в точках продаж. Директ позволяет закупать просмотры рекламы только в момент присутствия целевой аудитории в торговом зале точно так же, как это происходит в онлайне. Теперь рекламодатели в Директе могут использовать не только классические инструменты digital-маркетинга, такие как видео-, аудио- и баннерная реклама, но и запускать охватную и навигационную рекламу на новых носителях.  Напомним, на днях пользователям Директа стала доступна наружная реклама. Источник: Пресс-релиз Яндекса


Source link