В этот праздничный сезон потребители будут тратить больше на еду и напитки и меньше на подарки.

По словам Кантара, ожидается, что в этом сезоне потребители будут тратить больше на еду и напитки и меньше на подарки, товары для дома, мебель и путешествия. Четверть (23%) потребителей заявили, что планируют больше тратить на еду и напитки в этот праздничный сезон. сезон по сравнению с прошлым годом, а 17% говорят, что потратят меньше. Это увеличение чаще встречается в семьях с детьми (31% тратят больше), чем в семьях с одним взрослым (11%), а в других категориях доля потребителей, которые тратят меньше, выше, чем тех, кто тратит больше. Например, 16% говорят, что в этом году потратят больше на подарки, а 26% говорят, что потратят меньше. Несмотря на постепенное восстановление некоторых туристических брендов, ожидается, что в этом году большинство потребителей будут тратить на путешествия меньше — в том числе 39%. И эта цифра возрастает до 69 процентов в Китае и 55 процентов в Сингапуре. Например, одни потребители хотят провести в этом году больше и ярче, чем 2020 год, который был довольно обыденным, а другие просто хотят побыть дома. Однако праздничная реклама, которой удается достичь потребителей, может принести как краткосрочные, так и долгосрочные результаты, особенно если бренды принимают во внимание более современные тенденции, такие как растущая роль электронной коммерции и обслуживания клиентов. Например, треть (35%) потребителей говорят, что предпочитают покупать товары в Интернете. Перевод материала подготовил бюро переводов и локализации Workogram. Фото: https://depositphotos.com.sostav.ua


Source link