所以你想要我的工作？ 从全球首席运营官 Simon Sikorski 的建筑梦想到真正的工艺

欢迎来到所以你想要我的工作？ 每周我们都会询问在行业中一些最酷的职位上工作的人，他们是如何走到今天的。 一路上，我们深入挖掘他们的理念、灵感、过程和经验。 希望我们的受访者能激励您去追求（或创造）一份同样令人兴奋的工作。本周我们与 Craft 全球首席运营官 Simon Sikorski 进行了交谈。您长大后想成为什么？ 你现在的工作有没有类似的地方？ 小时候，我就立志成为一名建筑师。 我喜欢计算、图纸和创建计划的精确细节。 我想我最终被创造出让人惊叹的房屋的想法所吸引。虽然今天我肯定会努力起草建筑图纸，但我仍然喜欢绘制 Craft 工作原理的地图。 我们的工具在哪里与我们的员工相交？ 资产如何响应并创建有用的数据？ 现在想起来，我已经成为了一名生产架构师。你是如何得到这份工作的？ 告诉我们完整的故事。虽然我一直从事营销工作，但我的旅程经历了很多曲折。 我的职业生涯始于在多伦多的一家小型机构工作，在那里我很幸运地参与了业务的客户管理、媒体规划/购买、战略、公关和生产管理部分。 在最初的几年里，我在广告方面确实学到了很多东西。但我渴望旅行，所以我去了温哥华，最终发现自己在英国同时在客户和代理机构工作。 在我的第一个英国代理公司 DLKW，我们的办公室俯瞰着正在上演《狮子王》的剧院后面的小巷。 看到穿着古装的长颈鹿、斑马和狮子在窗外抽烟，你会得到一种奇怪的灵感，因为你正在寻找解决客户简报的新方法。我最终于 2006 年登陆麦肯伦敦。我是 [current McCann chairman/chief executive officer] Chris Macdonald 加入麦肯时的第一个雇员，并发现自己担任了我的第一个国际职位，领导麦肯世界集团的英特尔和埃克森美孚客户。 我从未拍过的最好的作品是我们提出的关于英特尔处理器内部世界的精彩故事片。 如果我们将它变为现实，Nanopolis 会是一个令人兴奋的世界。正是在伦敦，我们看到了一种新趋势——将生产与创意机构脱钩。 当时，麦肯在世界各地拥有非凡的工作室，但它们之间的联系并没有让我们能够提供真正解耦的全球制作解决方案。 所以我们创建了 Craft（最初称为 WGEXP）。 事后看来，我们从未被要求成为内部工作室这一事实使我们更加努力地赢得代理合作伙伴的信任，从长远来看，这意味着我们与合作的创意机构建立了良好的关系. 2011年，我来到纽约正式成立Craft。 新的工具和技术帮助我们应对不断增加的客户活跃渠道。 我们赢了。 客户名单包括（并且仍然包括）微软、欧莱雅、万事达卡和雀巢，我们不断开拓新领域并在世界各地扩展我们的团队。但后来我的生产职责发生了变化。 我有机会回到加拿大领导麦肯世界集团——麦肯、Craft、Momentum、MRM、McCann Health 和 Commonwealth 都是加拿大很棒的机构，我很幸运在他们都成立的时候加入了他们他们自己是伟大的个体机构。 “个人才华横溢，共同无与伦比”作为 [current president McCann Worldgroup UK and Europe] 马克·隆德说。 在加拿大，我曾有幸与一些最优秀的人才合作。 当我们克服 Covid-19 的影响时，很高兴让他们一路同行。 但是当我想到我们会在母亲节之前回到办公室的乐观想法时，我真的笑了……2020 年。大流行的举动绝对是一次冒险。 在我离开 Craft 的两年时间里，它进一步改进了它的数据和内容产品，所以我回到了一个比我之前离开的更加雄心勃勃和现代化的制作机构。 智能内容和以数据为主导的制作已成为我们 25 个 Craft 工作室的常态。我会做一些不同的事情吗？ 可能吧，但我的整个职业生涯都在研究可能发生的事情，而不是可能发生的事情，所以我会坚持向前看。好吧，那么你实际上是做什么的？ 你会如何向出租车司机解释你的工作？我想我会告诉出租车司机我在世界各地经营着一个制作工作室网络，它几乎可以创造你能想到的任何类型的营销资产——社交媒体内容，电视广告、平面广告、电子商务图像和内容、销售点材料、网站……你懂的。我实际上是做什么的——我确保我们所有的工作室都设置得当，以便能够响应客户要求我们创建的任何内容。 不是每个工作室都需要做所有的事情，但通过我们的网络和我们精心策划的合作伙伴关系，我们需要以最大的创造力和效率来解决所有客户的制作挑战。你父母理解你的工作吗？我想是的，但我现在我要告诉他们我会告诉出租车司机的话，看看这对他们来说是否更有意义。你最喜欢你的工作什么？与创造性的问题解决者一起工作。 我们所做的任何事情都没有单一的解决方案。 每个客户都是不同的，他们可以使用不同的工具、期望、需求和资源。 我喜欢我们的团队可以通过为我们的客户提出最佳生产策略来解决我们合作的每个品牌的独特挑战。现在进入这个行业的人会如何找到你的工作？ 他们的路线是什么？我认为没有公式。 我有客户管理背景，这让我对自己的工作有客户至上的看法，但同样有媒体、数据、创意和制作背景的人加入我们。 我想我会鼓励任何想要进入生产的人建立对所有这些领域的认识。 生产处于许多学科的交叉点，因为归根结底，它们都需要资产。 了解制作在他们的生态系统中扮演的角色会让你成为一个非常强大的盟友。你会给其他进入广告行业的人提供什么建议，尤其是在这个奇怪的时刻？我非常羡慕那些现在进入广告行业的人。 广告的传统线性思维不再是现实……该行业已经在如此多的方向上开辟了创造力的可能性。 体验、社交参与、娱乐和超个性化改变了我们的思维方式。 通过利用创造性方式吸引消费者参与他们生活各个方面的潜力，帮助客户推动需求，您将拥有一个非常富有成效的职业生涯。您认为最适合您角色的特质是什么？倾听。 我试着听听我的代理合作伙伴需要什么。 我期待迎接我们客户的挑战。 我从聆听中获得的收益比总是在房间里最响亮的声音要多——尽管我有时可能会很大声。那些想要你工作的人应该阅读或聆听谁？Covid-19 真的让我开始听播客。 我主要使用播客来逃避工作，并且我一直在学习。 我的最爱之一是商业战争。 我喜欢听到企业如何通过斗争来抵御竞争。 这是一个很好的提醒，我们都应该感谢客户面临的更广泛的挑战，并帮助他们应对业务和营销挑战。上周，Azerion UK 工作室负责人 Beckie Underwood 处于热点位置。


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