社交媒体的转瞬即逝：品牌需要了解的更新

The Drum 的社交媒体主管 Amy Houston 汇总了 Twitter、TikTok、Facebook 和 Instagram 的最新社交媒体更新，并评估了品牌真正需要了解的内容。在社交领域工作有时会让人感到有些不知所措。 每天都有新的趋势、功能和应用程序需要应对，但另一方面，它的绝对速度使其令人兴奋和富有创意。 最近有很多新的更新——一些新鲜的方面，很多山寨元素，还有一个完全没有引起共鸣的。 让我们直接开始吧。 RIP Fleets 很短，但是很甜蜜吗？ Twitter 宣布，在得出用户不那么感兴趣的结论后，“舰队”将在本周永远消失。 Fleets 的最初前提是开始新的对话，但大多数用户最终利用它们来放大已经存在的推文。 我们将在 8 月 3 日移除 Fleet，开发一些新东西我们很抱歉，或者不客气——Twitter (@Twitter) 2021 年 7 月 14 日舰队可能有点乏味，但 Twitter 进军音频领域的效果要好一些。 音频社交趋势的兴起一直是去年最受关注的社交媒体进步之一，许多大玩家都在努力争取被听到。 截至昨天，Twitter 已为 Spaces 推出了新的共同托管选项——这为品牌伙伴关系、合作和最终管理讨论开辟了新途径。在许多不同平台上不断发展的另一个趋势是社交商务，而 Twitter 是最新的平台。 上周，它开始在美国推出新的 Shop Module，用户可以在 Twitter 应用程序中发现、查看和购买产品。 这一新功能为品牌提供了建立知名度、与消费者互动和销售产品的绝佳机会。捕捉创意为了跟上 TikTok 和 YouTube Shorts 的步伐，Instagram 推出了 60 秒卷轴。 许多社交平台都在朝着视频优先模式发展，以此为契机利用创意策略的品牌将受益。 视频可以为您的社交媒体活动带来急需的个人元素，这增加了相关感。为了进一步与 TikTok 竞争，Instagram 目前正在测试探索部分的新垂直提要布局，这基本上意味着您将能够轻扫并轻松转到提要上的下一个帖子。对于 IG 上的品牌来说，可发现性是一个大问题，因为用户大多受他们“关注”的人的限制。 在创作者周期间 6 月的问答环节中，Instagram 负责人 Adam Mosseri 承认这一点：“从创意的角度来看，TikTok 在发掘新人才方面做得更好。”你知道你可以点击 TikTok，你会立即微笑和被娱乐。”我们不需要在每个应用程序上都有故事这将引导我进入我的下一点（请参阅专栏图片）。 TikTok 是试用故事的最新平台。 伙计们，我们从舰队那里学到了什么吗？ 该功能与 Snapchat 略有相似之处，因为看到新侧边栏的选定用户可以在自动删除之前的 24 小时窗口内查看关注帐户发布的故事。对于社交媒体团队，所有这些当试图破译在何时何地发布什么内容时，非常相似的更新可能会变得有点令人难以置信。 研究始终是考虑新功能的第一步——找出你的目标受众，并评估它是否与应用程序所提供的内容一致。在任何平台上建立显着的存在都需要规划和资源。 知道何时对趋势说是或否，并掌握信息来支持你的判断，这是一项了不起的技能。Facebook 电影根据 Facebook 首席执行官马克扎克伯格的说法，“视频现在几乎占 Facebook 上所有时间的一半， ”，8 月 19 日将在应用程序上推出有史以来的第一部电影首映式。 在提供在线付费活动的国家，任何 Facebook 用户都可以观看纪录片《局外人》。进军视频点播 (VOD) 世界是 Facebook 的一个有趣步骤，并可能为品牌提供巨大的广告机会社交媒体上的特定受众。 观看此空间社交媒体一直在进步，重要的是要评估对您的受众有用的趋势、渠道和更新。 您正在接受哪些更新，您很高兴看到哪些更新？ 使用#TheDrumSocial 加入对话


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