串流电视：déjàvu电缆再次播放

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想简单地解释复杂的联网电视格局吗？ Media Kitchen的Julia Smaldone在不断变化的电视环境中为我们的去向，去向和未来发展提供了重要信息，还记得有线电视的魔力吗？ 这是一站式商店，消费者可以访问数百个频道：高级，儿童节目，按次付费和现场体育节目。 如果您喜欢在Grey’s Anatomy和The Office等不同网络上观看节目，或者是NFL和英超联赛的粉丝，则只需更改频道即可轻松观看想要的任何内容。 无需登录和注销，无需记住其他密码（或您朋友的密码），也无需处理多个订阅和账单。 这一切曾经是如此简单-不仅是针对消费者。 对于媒体购买者来说，没有CTV，OTT，流媒体服务和设备的字母汤，今天的购买者在计划时就必须努力解决。 那么，我们如何最终获得一个使消费者和广告商都感到困惑和沮丧的系统？ 具有讽刺意味的是，答案是有线电视变得过于复杂，而流媒体本来是迈向简化的一步。 随着电缆和内容提供商的数量增加，对不同捆绑产品的困惑也随之增加。 消费者感到沮丧，看到他们的账单稳步增加，所以他们切断了电话线。零碎的回报进入流媒体服务。 Netflix将其DVD租赁服务重新构想成原始的流媒体平台，人们对此非常喜欢。 有很多高质量，可捆绑的内容，没有广告，而且每月费用低。 然后事情变得更加复杂。 Netflix加入了Amazon，Hulu，Disney +和Apple +。 有线电视频道的支持者加入了流媒体派对，包括CBS All Access，NBC孔雀，圣丹斯和HBO Max。 就在最近，Discovery与Discovery +一起加入了聚会。 这些频道开始从Netflix和其他原始流媒体那里抢回他们较早的历史节目，并将它们放到自己的流媒体频道上，每月额外收取6至10美元。 同时，流媒体平台开发了自己的原始内容，使消费者跨越了多个订阅，然后捆绑软件返回了。 Disney +，Hulu和ESPN +的“迪士尼捆绑包”。 NBC与孔雀，NBC金牌（体育）和Apple宣布了自己的Apple One。 这些捆绑听起来越来越像电缆包装。 消费者再也无法切断电源线以降低成本。 流媒体服务被认为是复杂有线电视捆绑的简化且具有成本效益的答案。 但是娱乐业已经证明自己具有无情的竞争力。 媒体购买者必须进行区分。这种分散性也延伸到媒体购买者。 从表面上看，该领域中众多的互联电视产品和合作伙伴可能会让媒体购买者感到沮丧。 但是，这是一个机会。 媒体公司将尽其所能，以保持及时了解CTV的最新消息，即使客户目前还没有积极购买CTV。 重要的是要认识到定位，衡量与质量库存的最佳机会在哪里，因此代理商可以成为在网上筛选并为客户确定最强大解决方案的资源。是以将不同类型的客户分类的相同方式来划分产品。 CTV及其支离破碎的格局具有在漏斗上实现目标的能力，而对整个格局的深入了解将为媒体购买者提供他们所需的工具，以制定最强大，最可行的计划。 随时关注我们所了解到的是，不再存在切断电源线之类的事情。 我们生活在一个以数字为中心的互联社会中。 如果我们尝试并消除那些给我们带来不便的数字生态系统，它们将不断进化，并以其他方式重新回到我们的生活中。 这个不断发展的新的流媒体服务生态系统的独特之处在于，没有针对消费者或营销人员的千篇一律的解决方案。 对于消费者而言，当您考虑可供我们使用的丰富内容（既有传统内容又有原始内容）时，选项菜单虽然不胜枚举，但也令人兴奋。 对于营销人员来说，全面了解CTV格局所产生的力量对于为品牌创建量身定制的有效解决方案而言是无价的。 双方，我们能做的最好的就是拥抱这一事实，那就是在这个空间中变化和进步是不可避免的。 CTV的未来可能会带来电影发行到小屏幕的演变，改进的广告解决方案，并且很可能是消费者对某种简化方法的需求。 这些事态发展是否以及何时出现仍然是一个谜。 但是，我们可以确定的一件事是，总会有新的事物出现。 Julia Smaldone是Media Kitchen的高级策略师

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