为什么您需要在没有 cookie 的世界中保留您的数据

在过去几年中，在线隐私法以及营销人员收集和跟踪网络用户数据的方式发生了一些重大变化。 智能跟踪预防 (ITP) 等浏览器更新以及包括 GDPR 在内的数据法规发生了巨大变化营销人员使用 cookie 在网络上跟踪用户的能力降低，导致对整个客户旅程的看法有限或不准确。如果没有清晰地了解将每个接触点联系在一起的客户旅程，确定确切的活动变得越来越困难或导致每次转化的渠道。 而且，如果客户旅程的某些部分缺失或不清楚，我们就无法全面了解是什么吸引了用户进行转换，更重要的是，是什么阻止了用户转换。准确、完整地了解客户的转换旅程是如果您想确定不同的营销活动和渠道在促成这些转化方面的表现如何，这一点至关重要。 没有这些数据，营销人员就无法就分配预算、如何最好地优化渠道以及如何与客户进行有意义的互动做出明智的战略决策。除了限制客户旅程的视图之外，ITP 和 GDPR 等变化也会影响我们的能力向用户做广告和重新定位用户。 广告平台使用通过 cookie 收集的第三方数据来分析和评估向哪些用户投放广告。 随着最终逐步淘汰 cookie，定位受众和有效衡量绩效的能力将减弱。在我们最近的播客节目中，Search Laboratory 的创始人 Ian Harris 与我们的内部专家一起讨论了逐步淘汰第三方cookie 以及这些更改对跟踪和分析的影响。 在这里收听，或者为了确保您获得有关数字营销的所有最新音频见解，您可以立即在 iTunes 或 Spotify 上订阅搜索实验室播客。面对这一挑战，企业可以做些什么？ 即使谷歌将逐步淘汰 cookie 的时间表推迟到 2023 年，但现在为一个无 cookie 的世界做好准备至关重要。 虽然未来归因建模和广告的确切未来仍不确定，但我们所知道的是隐私要求已经发展，并且它们将继续变化。 现在比以往任何时候都更重要的是，企业调整跟踪和衡量数据的方式以遵守法规和尊重用户隐私，同时收集尽可能多的可靠数据。与其寻求临时的解决方法和解决方案，营销人员需要保留什么他们确实拥有数据，因此他们可以继续整合客户旅程的各个部分。 即使面对所有这些变化，您仍然可以采取一些措施来保存您的数据并提高广告活动的准确性和有效性，而无需依赖 cookie。 为了帮助解决这个问题，我们策划了一个新的数据和隐私资源中心，它为您的企业如何在后 cookie 环境中生存甚至繁荣提供指导。我们即将举行的研讨会将于 7 月 20 日星期二上午 11 点举行BST 还将解开第三方 cookie 崩溃对广告商的确切含义。 此外，它将说明品牌如何在没有 cookie 的世界中调整其数字营销以取得成功。 了解更多信息或在此处注册您的位置。Pete Whitmarsh 是 Search Laboratory 的付费媒体主管。


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