2020 年东京残奥会：第 4 频道再次突出强调“人类”而非“超级”

随着 2020 年东京残奥会的临近，第 4 频道推出了其备受期待的 Superhuman 宣传片，该宣传片记录了为实现这一目标而付出的鲜血、汗水、牺牲和奉献。 要成为残奥会选手，你一定有问题。 这是今年第 4 频道东京 2020 年残奥会宣传活动的前提，它更真实地审视了在奥运会上为这些“超级”竞争的考验和磨难。 人类’。 “我们发现了一个机会，以前所未有的方式向残奥会运动员展示他们的生活——通过将相机对准他们的生活现实，以及与任何精英运动员一样，他们为追求卓越而做出的牺牲，”Lynsey Atkin 解释道, 4Creative 的执行创意总监，讲述了它所需要的鲜血、汗水、牺牲和奉献。 “无论是无视医疗建议、错过孩子的生日、焦虑、重复、无休止的水泡——这些选择共同描绘了一个精神决心的故事，而不是残疾的故事。” 设置为新录制的 Bugsy Malone’s So You Want to Be a Boxer？ 由杰伊·普林斯 (Jay Prince) 执导，这部电影坦率地展示了为东京做准备的各种英国残奥会选手，包括阿里·贾瓦德 (Ali Jawad)、大卫·史密斯 (David Smith)、艾莉·西蒙兹 (Ellie Simmonds)、乔迪·康迪 (Jody Cundy)、乔丹妮·威利 (Jordanne Whiley)、卡迪娜·考克斯 (Kadeena Cox) 和制作《超级》(Super) 的奥斯卡提名摄影师布拉德福德·杨 (Bradford Young)。 人类’，声称与他交谈的不是超级元素，而是人类的故事。 “这让我们变得脆弱，但也变得更强大。 但我们的不同之处在于这部电影的生动之处——残奥会运动员坚持的标准，一种无情、磨砺的痴迷，一种我们不敢进入的狭隘视野。” 为确保广告的真实性，4Creative 与帮助编写剧本的运动员密切合作。 “你在电影中看到的一切都受到了残奥会运动员的真实生活经历的启发，他们都慷慨地与我们分享了他们的故事。 布拉德福德将电影视觉带入了开发过程，凭借他独特、情感丰富的视觉叙事才能，”阿特金坚持说。 除了与英国残奥会的紧密合作外，4Creative 还与国际残奥委员会、英国残奥会和 Scope 保持联系，他们在塑造运动方面提供了宝贵的见解和指导。 由于大流行而推迟奥运会，广告已经开发了 18 个月，并于 5 月中旬拍摄，历时两周。 第 4 频道在经过激烈竞争后首次赢得了 2012 年伦敦残奥会的英国转播权。 这标志着非营利公司首次竞标它。 从那以后，它像任何其他全球体育赛事一样擅长宣传残奥会。国际残奥会委员会主席安德鲁·帕森斯 (Andrew Parsons) 指出了这一点，他坚持第 4 频道为“世界上所有其他广播公司如何报道残奥会而不是仅在奥运会期间的报道和屏幕上人才的多样性方面，但在参与和推广方面”。其任务是提供最强大的赛前转播报道和营销支持，残奥会在英国电视、第 4 频道上获得过第一个“遇见超人”的工作有助于将残奥会推上世界舞台。 作为一家公共服务广播公司，它的职责是议会规定的支持多样性和另类观点，这意味着广播权伴随着多项承诺，以增加公众对残奥会运动的参与度和参与度。 在 2016 年里约残奥会的宣传中，“Meet the Superhumans”和“We’re The Superhumans”紧随其后。这则广告的重点是，如果将 140 名运动员、音乐家和普通人的才华塞进三分钟开演时间。 阿特金承认：“继上两届残奥会广告之后，这并非易事——它们引发了人们对残疾的态度，并成为了我们国家课程的一部分。”


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