为什么需要品牌宣传活动来支持增长

早在1994年，就有史以来第一个横幅广告开始投放。 在四个月的时间里，AT＆T标语广告的点击率达到了44％。 现在，这种点击率不过是白日梦。 如今，AdWords中PPC广告系列的平均点击率在搜索网络中为2％，在展示广告网络中为0.35％。 效果不佳的广告系列点击率是由多种因素引起的。 多年来，消费者已经发展出横幅盲目症。 然后，营销人员不得不应对广告拦截器的兴起。 如今Cookie的消失以及苹果公司推出的App Tracking Transparency（ATT）都使营销人员进一步受挫。这并不是说绩效营销已经死了。 它具有公认的价值并且很有效，特别是对于短期目标而言，但是追逐转化的光彩变得暗淡了。那么，营销人员该怎么办？ 他们需要重新考虑如何将绩效营销和品牌知名度营销活动结合在一起。 广告系列类型是同一枚硬币的两个方面，但用途不同。广告客户应使用效果广告系列来推动立即购买产品，或将用户带到目标网页以收集他们的联系方式。 但是，他们还应该将品牌意识运动纳入长期目标，以提高知名度，召回率和品牌信任度，这对于发展品牌资产非常重要。虽然绩效营销运动曾经因为可以衡量而获得了所有荣耀，但今天的品牌意识运动已经达到了公平的竞争环境，提供了同样引人注目的可测量性。 更重要的是，品牌知名度营销活动提供了令人难以置信的创新方式来与受众建立联系，建立亲和力和忠诚度。新的品牌知名度渠道吸引了品牌和消费者的关注最有远见的AdTech公司了解当今的消费者希望与品牌互动，而不仅仅是在其上投放广告。 这些科技公司通过重新发明广告的运作方式，为广告商提供了机会，使他们可以做到这一点。 有两种渠道可以提高品牌知名度：游戏内广告和户外数字标牌（DOOH）。游戏内广告赢得关注玩家是一个不断增长的高价值但又困难重重的渠道。触及–观众。 尽管这部分近34亿消费者曾经容忍游戏中弹出性能广告，但潮流已经发生了变化。 由于它们破坏了游戏体验，因此不再被接受。为了消除性能广告在游戏环境中的侵入性，混合式游戏中品牌知名度广告已成为品牌的主要渠道。 食品和饮料品牌，例如Estrella，McDonald’s和7-11都进入了这个领域。 许多时尚和美容品牌，包括路易威登（Louis Vuitton），MCM，Glossier，吉列（Gillette）和塔奇（Tatcha），都开展了游戏内宣传活动，为玩家提供了在现实世界中也可以购买的产品和服装产品的数字版本。 重力骑士零号内的Estrella游戏内广告。 这些品牌敏锐地意识到，游戏是一项令人愉快的活动。 游戏内广告背后的部分心理原因是，玩家将积极的情感和连接体验转移到了品牌上。 品牌从用户积极的环境中受益，获得了良好的欢迎度，记忆力和熟悉度.DOOH广告系列吸引了观众的注意力，就像横幅广告一样，消费者对静态OOH广告系列的关注度降低了。 这就为吸引更多的数字标牌创造了一个机会，可以利用信号来显示通过更相关的广告系列传递的信息。DOOH广告可以通过程序化方式进行投放和衡量，这是类别吸引更多广告支出的原因。 一项研究发现，在一周内看到数字标牌的52％的美国人中，有55％的人回想起了特定的品牌信息。 此外，开展DOOH广告活动的五个品牌中有四个品牌的销售额增长了33％。通过创新和技术推动DOOH广告发展，斯柯达让人们仅需在手势前面使用手势即可探索其新系列SUV和预订试驾的功能。标志。 CVS在时代广场发起了一项互动活动，以鼓励人们将未经编辑的自拍照上传到社交媒体，从而增强其庆祝每个人的美丽的品牌知名度。 该公司每十秒钟发布一份新的UGC，产生超过36亿的印象。 O2在伦敦开展了一次DOOH活动，通过在屏幕上放置数字机器人进行互动并模仿人们看着标志的动作，从而与看到它的人建立了紧密的联系。 广告的屏幕截图，显示了O2在伦敦最新的数字户外（OOH）广告系列“跟我来”。 图片来源：Grand Visual Theory Ltd结合创建一个令人难忘的品牌并提高销量的策略《哈佛商业评论》证实，人们本能地从熟悉的品牌购买商品，因此品牌知名度不再占便宜。 从长远来看，这是至关重要的竞选目标。 通过以创新的方式吸引用户的注意力，在他们准备参与的时刻以及在他们花费时间的平台上，品牌可以发展这种令人垂涎的关系。 绩效广告系列的指标具有明确的KPI，易于衡量。 确定品牌知名度的提高取决于诸如品牌召回率，考虑度和记忆力等指标。 如今，先进的广告技术使营销人员能够连接在线和离线消费者互动，从而将其与销售联系起来。 当营销人员希望最大程度地提高广告投资回报率和投资回报率时，他们必须使用所有这些指标来进行最准确的评估。广告主可以借助一张完整的图片来做出有关其媒体支出的更智能，以数据为依据的决策。 至关重要的是，首先要通过品牌知名度宣传活动确保产品和品牌保持领先地位。 然后，广告客户应继续进行效果广告系列，以增加转化次数和销售量。 任何广告活动都不应存在于真空中，将两种类型的广告活动向前推是需要一臂之力的两个组合拳头品牌.Itamar Benedy是安祖（Anzu）的联合创始人兼首席执行官。


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