了解购买背后的原因

商业的未来是 Omnicom 的媒体和商务机构、OMD 和 Omnicom Commerce Group (OCG) 之间的一项联合研究计划，将推出一部迷你纪录片，探索 2021 年戛纳国际创意节上一些世界领先品牌对消费者行为的洞察。 “商业的未来”是一项针对行业热门话题的共享媒体和商业视角，是一项全球性研究，追踪过去一年购物习惯的变化，同时预测哪些变化是暂时的或将持续存在。 与 GlobalWeI 合作开展的定量研究将收集来自英国、西班牙、德国、澳大利亚、中国和美国的受访者的数据，调查消费者对面向未来的技术的看法、态度和行为，并探索未来市中心和下一代零售体验。 随着电子商务在 2020 年跨多个行业和市场的爆炸式增长，现在需要围绕消费者和品牌因大流行而发生的变化提出一些关键问题，特别是围绕无cookie 世界、品牌安全和问责制，数据入职和隐私，不要低估商店和品牌体验的机会。 该计划将研究在正确的时间以正确的方式接触消费者的全渠道方法。 加入 OMD 和 OCG 的将是来自 AT&T、The Clorox Company、麦当劳、Selfridges 和百事可乐的领导者，分享他们对消费者行为和趋势的观察的独家见解，以及是否有任何长期计划以及如何因最后年。 OMD 全球首席执行官弗洛里安·亚当斯基 (Florian Adamski) 表示：“将营销传播与购买场合联系起来，并确保两者相辅相成，一直是我们的目标。 “我们现在不仅可以将营销传播准确地归因于销售，而且传播本身可以成为店面、店内体验和实现手段。”我们很高兴与 OCG 合作委托这项研究，分析和量化消费者行为如何演变以及趋势如何在过去一年中加速发展。” OCG 首席执行官 Sophie Daranyi 补充说：“零售业是最具活力和变化最快的环境之一，很容易过度简化商业趋势。 “通过‘商业的未来’，我们的目标是成为头条新闻，真正将人们在线和离线购买方式的细微差别、类别的本质差异以及重要的是他们对零售业向前发展的期望带入生活。” 您现在可以注册以在 6 月 21 日在数字运行的戛纳狮子节上接收“商业的未来”，该节将于 6 月 21 日至 25 日举行。


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