以下是品牌如何为英格兰在 2020 年欧洲杯上的进步欢呼

英格兰在欧洲杯上的成功滋味让球迷和品牌为球队走得更远而欢呼。 我们研究了随着三狮军团在比赛中取得进展，围绕球队开展的一些营销活动。英格兰国家队出人意料地晋级 2020 年欧洲杯半决赛不仅让三狮军团的球迷感到高兴，而且帮助与 FA 合作的品牌的营销工作。 我们探索品牌如何利用已经公布的创意来利用团队的成功，非正式的品牌如何参与进来，以及随着竞争的进行会发生什么。Deliveroo：它回家了 Deliveroo 发布了一个在意大利和英格兰的最后一场比赛之前，媒体、数字户外和社交媒体上播放的战术和反应性广告的数量，以庆祝其对英格兰队的官方赞助以及英格兰在欧洲足球锦标赛中的地位。对于即将到来的决赛，新闻发布会将在比赛当天播放对手球队的经典菜肴，并将具有 Deliveroo 应用程序内订购屏幕，其中包含意大利菜肴的拼音拼写“它回家了”。SportBible：它曾经是家？ SportBible 的反应式广告牌在曼彻斯特的英国最大的数字广告牌上展示，也是欧洲第二大广告牌，位于老特拉福德附近的 White City Circle 环形交叉路口，全职后立即于昨晚。它曾经回家吗？ 在英格兰与丹麦的比赛之前，然后向 Kaspar 展示他的头，并宣布丹麦将回家。Peroni：Wavemaker 的“Magnifico” 意大利啤酒制造商 Peroni Nastro Azzurro 和 Wavemaker 在这两个国家之前就已经完成了这个创意球队进入了 2020 年欧洲杯决赛，但这场赌博已经得到回报。 这张户外海报在英格兰与丹麦的比赛后一分钟在伦敦和曼彻斯特上演，祝贺三狮军团并期待周日与“gli Azzurri”的经典冲突。 猞猁：MullenLowe 的“它回家了”调香师 Lynx（对于欧洲和美国的读者来说是 Axe），用 MullenLowe 制作的这款创意庆祝英格兰周三战胜丹麦人。 Loren Cook 和 Bronwyn Sweeney 是创意总监。 英国电信：Hope United by Saatchi & Saatchi BT Group 的“Hope United”活动邀请了来自三个本土国家的杰出球员参加比赛——但随着苏格兰和威尔士的退出，该品牌已经转而强调创意中的英国球员，如乔丹·亨德森和马库斯·拉什福德。 该活动一直保持着反对在比赛中针对球队的在线辱骂和仇恨的信息，即使主要政治家权衡球队是否应该采取BT 营销传播总监皮特·杰文斯 (Pete Jeavons) 表示：“BT 的希望联队竞选活动旨在帮助英国解决在线滥用问题，这个问题不仅会破坏足球，它正在毁掉人们的生活。 事实上，最近的研究表明，在过去的一年里，十分之一的人受到过在线虐待。“在整个欧元期间，我们发布了由 Hope Utd 小队创建的 BT 技术提示内容，帮助人们掌握解决问题所需的数字技能讨厌在线。 我们还监控社交媒体，并主动回应社交媒体上的正面和负面故事，提高人们对网络仇恨问题的认识，并帮助教育国家如何保护自己。”麦当劳：四分之一决赛休息四分之一 麦当劳虽然不是今年比赛的官方赞助商，但仍然设法加入，在 7 月 3 日星期六提供整个菜单 25% 的折扣，以庆祝英格兰队进入四分之一决赛。 麦当劳的一位发言人告诉 The Drum：“我们和全国其他地方一样受到足球热的影响，从英格兰队对阵苏格兰队时将我们的价格降到 96 年的价格，到随着我们的进步而增加折扣百分比通过淘汰赛阶段。 正如我们希望英格兰队的情况一样，最好的还在后面，所以在我们为半决赛做准备时，请观看此空间以获取有关 My McDonald’s App 优惠的更多新闻。 @Specsavers#ItsComingHomepic.twitter.com/qFk0FPZYxj— 安德鲁·布洛赫 (@AndrewBloch) 2021 年 6 月 30 日在官方赞助商之外，厚脸皮的眼镜商 Specsavers 和机构 Tangerine Communications 通过建立一个恶搞眼测试表来庆祝英格兰的进步，上面写着“它要回家了”。 Specsavers 的社交主管 Lisa Hale 在谈到此次活动时说：“可以说，到目前为止，我们和我们的社交媒体机构 Tangerine 在欧洲杯期间玩得很开心，将 Specsavers 的语气与经典的“应该”事故，例如糟糕的裁判决定、犯规、错过点球和一些有问题的专家。 “这一切都与我们的总体战略有关，即在社交​​媒体上将经典的‘Should’ve go to Specsavers’系列带入生活，增加品牌的温暖度和喜爱度。 通过反应性的创意、干扰和惊喜和愉悦的机会，这在整个锦标赛中都变得生动起来。“我们不能确定英格兰的情况如何（我们希望它回家！）但无论输赢，无论发生什么接下来将在社交媒体上引起大量讨论——您可以肯定，我们将寻找将 Specsavers 放在首位和中心位置的方法。” 莫里森：对阵丹麦打折回家！ 你准备好迎接周三对阵丹麦的比赛了吗？ 给自己包上半天的款待。 3 英镑购买大量游戏小吃和糖果！ 以 20 英镑的价格购买指定盒子的啤酒，只需 3 杯。 不包括苏格兰和威尔士 https://t.co/pK2Coh6ndupic.twitter.com/iD2yIbRINw– 莫里森（@Morrisons） 2021 年 7 月 5 日金色拱门并不是唯一能找到爱国降价的地方。 国家超市 Morrisons 为居住在英格兰的购物者提供酒类、糖果和薯片的折扣。威尔士和苏格兰的消费者被禁止享受折扣。Bud Light：Wieden+Kennedy 的 Boxheads Bud Light 在盒子内部思考其创意活动 – 吹捧其被指定为英格兰男子足球队的官方啤酒。 此次合作可以看到 Jordan Pickford、Kieran Trippier 和 Kyle Walker 的 phizogs 的极端特写镜头，它们装饰在定制设计的饮料纸盒的正面，让粉丝们可以直接从超市用一杯可以喝的啤酒和一个盒子为他们的明星敬酒可以穿。“Boxheads”是一个完全整合的活动，涵盖电视、户外、数字、社交和公关，以庆祝该品牌作为英格兰男子足球队的官方啤酒。EE：Lions’ Den 内容系列 EE与英足总的长期合作伙伴关系，已于 2014 年成为温布利体育场的首个主要合作伙伴，使其成为世界上“连接最紧密”的体育场。其内容系列“Lions”Den 于 2018 年在英格兰上届世界杯​​期间首次亮相，这一次每天从球队在圣乔治公园的大本营播出。 由 Josh Denzel 主持，由 EE 连接的“Lions’ Den”让三狮军团球迷有机会每天下午直接与英格兰队的成员互动。Paddy Power：Euro 96 英格兰的足球身份植根于对过去荣耀的痛苦但美好的回忆。 因此，对于 Paddy Power 以正在进行的 2020 年欧洲杯为中心的最新活动来说，很自然地，该品牌通过欺骗英格兰过去的失败来激发人们的反感。该活动的特色是前球员泰迪·谢林汉姆、索尔·坎贝尔和彼得·克劳奇回忆起一个不存在的96 欧元的胜利。他们与 Eastenders 演员肖恩威廉姆森在一个简短的模拟中误记了比赛。全国建筑协会：签署您的支持全国范围内的“#SignYourSupport”活动旨在帮助客户不仅展示他们对美丽游戏的热情，而且他们致力于保护其价值观。对于 Nationwide 收集的每一个支持签名，它将向新的相互尊重赠款基金捐赠 1 英镑，以帮助支持草根足球——最高可达 50,000 英镑。太阳报和英国电信：报纸突袭英国和英国丹麦小报《太阳报》和英国电信在周三的半决赛前交锋。 丹麦版在《太阳报》上刊登了一则平面广告，对粉丝最喜欢的歌曲“回家了”进行了猛烈抨击，并承诺回归 9 世纪的维京入侵。 第二天，这家红顶公司在 BT 上发布了自己的广告，将丹麦培根的一面排列在圣乔治十字架上，上面是丹麦语的传说：“我们早餐吃你。” 后一个创意由 Pulse Creative London 制作。Sam Bradley 补充报道。


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