创意一周：Paddy Power 的 Euro 96 恶搞和 Adidas 的游泳池广告牌

欢迎来到创意周刊，您的创意新闻一站式商店。 这是 The Drum Creative Briefing 的摘录，如果您愿意每周在收件箱中订阅一次，可以在此处订阅。阿迪达斯希望更多女性无论身材、能力或宗教信仰如何，都可以拥抱这片水域，并从中受益随之而来的精神和身体上的好处。 该运动品牌于 6 月推出《超越水面》（Beyond the Surface）时，就开始鼓励女性参加游泳运动——这部电影以口语诗人和体育包容性活动家阿斯玛·阿尔巴达维 (Asma Albadawi) 的一首诗为特色。现在，让更多女性来试水，它在迪拜竖起了一个液体广告牌。 这座五米高的游泳池被誉为首创的特技表演，可容纳 11,500 加仑的水（163 个浴缸）。 参观迪拜受欢迎的海滩的女士们被邀请进行信仰的飞跃，并“超越水面”潜水。 Oatly 不喜欢遵守规则。 “这不是我们的核心竞争力之一，”其内部创意总监 Kevin Lynch 坚称。 “我们意识到广告牌应该短小精悍。” 因此，当宣布燕麦奶品牌抵达新西兰时，它自然占据了两个广告牌，只是为了传达“一件事”。 麦当劳法国正在通过像素艺术展示在块状低分辨率图像背后隐藏菜单最爱，以纪念全国各地餐厅的重新开业。 完全依靠现有客户知识，“No Logo”活动采用极简主义的方法，并伴随着“猜猜谁回来了？”的问题。 哦，还记得 1996 年足球真正“回家”的时候吗？ 好吧，英格兰实际上在半决赛中被德国淘汰了，但是根据 Paddy Power 的恶搞 2020 年欧洲杯广告，96 年欧洲杯在人们记忆中的持久印记让一些人忘记了他们实际上并没有赢得比赛——包括一些足球传奇人物。有趣的广告明星前英格兰国脚泰迪·谢林汉姆、索尔·坎贝尔和彼得·克劳奇，还有来自肖恩·威廉姆森（是的，来自 Eastenders 的巴里）的令人惊讶的客串，他们每个人都证明了他们对英格兰在温布利获胜的虚假“美好回忆”。 参观冰岛的“Looks Like You Need An Adventure”将锁定运动裤变成靴子——或者更准确地说，在雷克雅未克的快闪店预订位置的前 100 名游客将拥有由冰岛设计师 Ýr 手工改造的旧旧运动裤Jóhannsdóttir 变成一双定制的登山靴。 该作品由 M&C Saatchi Group 和 SS+K 创作。 如需更多创意新闻，请访问网站上 The Drum 的新创意中心，或访问 The Drum 的创意作品 – 来自全球的创意之家。 您还可以订阅 The Drum 的创意通讯或在此处浏览我们的综述。


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