任天堂如何超越游戏以拥抱新平台和体验

读者将熟悉大金刚、超级马里奥、塞尔达传说、神奇宝贝和动物之森等长期存在的特许经营权。 但随着目前掌上游戏机Nintendo Switch和主题公园Super Nintendo World的成功，任天堂近年来一直专注于成为一家全球娱乐公司。 作为我们深入研究所有游戏事物的一部分，我们着眼于任天堂的成就以及当今公司需要做的不仅仅是制作游戏。游戏是由下一个大热门和最新的行业主导趋势驱动的。 然而，任天堂通过反其道而行之，却跑赢了其他行业。 它偶尔会伤害品牌吗？ 是的，但从长远来看，它只是帮助巩固了其在游戏中的高地位。从一开始，任天堂就一直是一家人一起玩。 在 80 年代，任天堂在制作人和编码员宫本茂的帮助下取得了成功。 他带来了大金刚——一个简单的概念，但却是任天堂富有远见的导演团队开发的众多 IP 中的第一个。这是任天堂的黄金时代，在那里它找到了自己的位置并创造了经久不衰、令人难忘的角色和系列。进入 1990 年代，一切进展顺利。 任天堂娱乐系统 (NES) 和 Game Boy 上架，这是任天堂在掌上游戏行业占据一席之地的开端。 神奇宝贝、超级马里奥兄弟、俄罗斯方块、大金刚和柯比等热门游戏为玩家提供了一种新的游戏方式。 时至今日，手持设备仍是任天堂的标志，而竞争对手几乎只专注于家用游戏机。这十年也标志着任天堂开始向游戏以外的领域扩展。 它做出了进军好莱坞的决定——尽管不是它所希望的方式。 超级马里奥兄弟电影是第一部基于电子游戏的长篇真人电影，在财务和批评方面都失败了。 ReedPop 的游戏 B2B 负责人克里斯托弗·德林 (Christopher Dring) 说，这为其他改编铺平了道路。 直到最近，任天堂还没有涉足电影业，但许多其他公司已经成功改变了《古墓丽影》、《生化危机》、《刺客信条》、《杀手》和《波斯王子》等游戏。 2020 年的刺猬索尼克电影是最近上映的电影之一。银幕，并打破了皮卡丘侦探的最高周末首映纪录（5440 万美元）。 我们甚至看到像《巫师》和即将上映的《神秘海域》这样的电视剧在电视领域取得成功。Dring 解释说：“有时游戏不适合。 不管是电影还是电视剧。 对于马里奥宇宙，没有太多实质内容。 侦探皮卡丘就是一个很好的例子。 有一个巨大的神奇宝贝动画系列，有所有的传说。 当他们制作侦探皮卡丘时，这款游戏甚至还没有在英国推出。 它刚刚在日本问世。 以电影为基础是最奇怪的事情。 但它最适合这种媒体。”在马里奥电影失败之前，任天堂一直表现出对品牌的保护。 1991 年，索尼和任天堂在游戏界最令人难忘的争吵之一中爆发。 当任天堂因害怕政变而在最后一刻退出时，这对二人组准备在基于 CD-Rom 的游戏机的初期联手 – 并且这样认为是正确的。 启动该项目的索尼工程师 Ken Kutaragi 将这种合作关系视为索尼进入游戏机制造领域的一种方式。他们是否希望这会阻止索尼在游戏领域取得成功？ 也许。 但它为索尼 PlayStation 铺平了道路。 此时，任天堂还没有准备好从卡带转向光盘。 此举导致其自有品牌之一最终幻想（Square Soft 最大的特许经营权之一）跳槽到任天堂的最新竞争对手。 回顾这些事件，难怪任天堂非常保护自己的品牌。 Dring 说：“刚开始时，它正在寻找自己的立足点，但一路走来变得非常严格。 在 2020 年与乐高合作期间，他们花了几个月的时间来回梳理马里奥的头发。 任天堂非常重视自己的品牌，因为这对它来说非常重要。”一路上的昙花一现只会加强它的长寿。 没有 GameCube，就没有 Wii。 如果没有 Wii U，Switch 将永远不会出现。然而，任天堂不得不与系统作斗争，以将自己与新的大量游戏机巨头区分开来。 索尼以游戏玩家为中心，而微软则是重塑自我的美国科技公司。 两家公司都凭借 Grand Turismo、Final Fantasy VII、Tomb Raider、Halo、Dead Or Alive 和 Grand Theft Auto 等高收入特许经营权进入游戏界。任天堂的下一个根本性转变是在 2001 年 GameCube 发布之后。 Dring 解释说，GameCube 是任天堂意识到它无法赢得控制台硬件战争的那一刻。“在那之前，任天堂与世嘉、PlayStation、Xbox 等公司正面交锋。 它将与大型第三方游戏竞争，并将在图形能力上进行竞争。 但在 GameCube 时代，尽管它是一款很棒的套件，但它没有 Xbox 的视觉能力。 它没有 PS2 的 DVD 功能，也没有相同级别的游戏。” SuperUnion 游戏和电子竞技高级策略师 Samuel Grinfeder 补充说，尽管该游戏机拥有强大的核心基础和怀旧情绪因素，它不像 PlayStation 那样是一种文化现象。 “PC 和 PlayStation 带来了游戏成为成人娱乐的阶段。 然后是休闲游戏趋势的回归。 简单的游戏玩法。”正是在这里，任天堂从直接竞争转向了 Wii。 任天堂没有与强大的 PlayStation Portable (PSP) 竞争，而是创造了一种触摸屏、双屏设备——Nintendo DS。 这种方法是创新的，出现在第一款触摸屏智能手机之前。 这个概念可能并不总是成功（参见任天堂 Wii U），但当时任天堂不得不改变其对游戏机的态度。 回到全盛时期，Game Boy 很受欢迎，所以他们知道如何制造手持设备。移动游戏的诞生任天堂是一家为新游戏玩家创建接入点的游戏公司。 许多游戏的简化机制允许这样做。 虽然不完全是自己的 IP，但 Pokémon 是任何游戏都可以做的一个很好的框架。它最初是一款吸引年轻千禧一代的游戏，并迅速跟进动漫系列、集换式卡牌游戏和商品。 Grinfeder 说，这些接入点将人们带回了游戏中。 下一个自然步骤是移动。“任何拥有智能手机的人都有一个游戏设备。 免费游戏模式的商业成功降低了我们今天所知的游戏进入门槛和规模。” Pokémon Go、Super Mario Run 和 Mario Kart Tour 等任天堂游戏都为那些从未有过的玩家提供了接入点想玩一个主机游戏。 2016 年夏天的 Pokémon Go 现象让 3DS 上的游戏特许经营权重新进入排行榜。 “移动并没有影响主机游戏的销售，” Dring 解释道。 “它正在做相反的事情。 这是一个切入点。 有些人在尝试 Pokémon Go 之前从未玩过 Pokémon 主机游戏。 这对他们来说是一个机会，可以玩更增强和更高级的角色扮演游戏。 从Mario Kart Tour 到更高级主机上的Mario Kart，在很多方面都是‘我的第一部Mario Kart’。”对于任天堂来说，手游并没有赚到很多钱，但机会在于它带来的品牌知名度。 Mario Kart Tour 的下载量已超过 2 亿次。 与在 Switch 上购买游戏的人数相比，这是一个巨大的数目。 《超级马里奥酷跑》的下载量超过 3 亿次，使其成为有史以来最受欢迎的马里奥游戏。 虽然在商业上并不成功，但人气只是放大了任天堂的 IP。任天堂的未来尽管是一个高度受保护的品牌，但任天堂正在更容易地扩展和利用其 IP。该公司与乐高合作庆祝马里奥 35 周年，并与 Build- 强强联手。非常成功的动物穿越背后的熊：新视野只是几个例子。 它甚至与超级任天堂世界一起涉足主题公园业务，推出了日本地区和各种北美公园。游戏行业经历了巨大的转变。 Covid-19 改变了格局。 在大流行期间，世界卫生组织认为游戏行业是一种很好的联系方式。 2020 年发布的《动物之森：新地平线》是任天堂最大的发布之一，它允许人们访问其他岛屿，将人们与其他无法访问的“外部”世界联系起来。 许多品牌在这段时间加入并扩大了他们的影响力，这或许预示着任天堂将向元宇宙扩展——即使只是在自己的品牌内。然而，元宇宙可能不会被任天堂完全接受。 Grinfeder 谈到了一个类似于 Ernest Cline 的 Ready Player One 世界的愿景，它将看到游戏行业在 Fortnite 和我们之中这样的游戏中相互渗透，这些游戏可以在 PlayStation、PC、Xbox 和移动设备上玩。“在这个愿景，你从一个元宇宙到另一个。 你继续你的物品和你的微交易。 但由于任天堂拥有强大的游戏和 IP 范围，理论上我们将看到游戏之间的这种互操作性。”经历了许多起起落落，任天堂在它的本质上是安全的：一家以家庭为先的娱乐公司，正在利用其 IP 超越赌博。 从主题公园到大片，机会是无限的。有关游戏行业大流行推动的流行对营销人员意味着什么的更多信息，请前往 The Drum 的游戏中心。


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