前苏格兰皇家银行首席营销官戴维·沃顿（David Wheldon）谈谈代理商为何不能忽略创意基础

前苏格兰皇家银行首席营销官，广告传奇人物大卫·沃登顿（David Wheldon）被世界广告商联合会（WFA）授予荣誉退休总统特别头衔后，重新审视了他的营销遗产，以及代理商必须首先将自己定位为富有创造力的合作伙伴David Wheldon在行销行业拥有超过35年的经验，他的名字不乏头衔。他在80年代鼎盛时期担任Saatchis客户经理一职。 从那以后，他一直担任BBDO欧洲区总裁，可口可乐广告总监，沃达丰全球品牌总监和苏格兰皇家银行首席营销官。 去年，他在鼓市场营销奖终生奖中被授予终身成就奖，上周他被WFA任命为荣誉主席，WFA是他主持的全球市场营销会员组织，为期四年。此前的两位总统（玛氏高管的马尔科姆·恩肖（Malcolm Earnshaw CBE）于1994年至1998年期间监督世界粮食协会，以及宝洁前高管汉斯·默克尔（Hans Merkle）于1998年至2000年之间）。 Wheldon的任期以WFA公司会员人数显着增加为标志-现已包括60个国家的130个全球品牌和55个国家协会，这也是通常被认为对贸易机构具有变革性影响的总裁的职位。 –及其可见度，特别是在Wheldon领导WFA呼吁广告商持有平台以说明其作为在线生态系统最终资助者的角色时。现在“幸福地半退休”并担任青少年癌症基金会（Teenage Cancer Trust）等组织的顾问，这位前首席首席营销官一直在关注这种流行病的兴起和观望。从首席营销员的日常工作退后一步，他对营销员及其代理人的需求感到震惊–回归创意基础，以保护自己的未来业务。媒体和创意：这不是“非此即彼”的行为最近几周，广告业的最大参与者诸如阳狮，WPP和Omnicom之类的公司已经看到，来自客户的广告支出增加以及对数字媒体和电子商务功能的需求增加推动了业务的增长。 然而，Wheldon告诫说，尽管在这些领域的投资是增长的关键，但客户和合作伙伴都必须继续专注于宏伟而出色的构想。“首席营销官现在确实需要数字流利–他们需要了解电子商务并了解他告诉《鼓报》，“在线如何超越广告渠道运作，但除非您专注于客户，增长和建立品牌，否则作为营销人员，您做的事情就不正确。”尽管面临着大流行的挑战，但仍是“相当健康的国家。”代理机构的灵活性和敏捷性给我留下了深刻的印象。 在过去的一年中，他们设法保持自己的文化和工作场所运转，这确实是一件好事。 但是，您目前看不到的是令人难忘的工作，而且太可惜了，因此需要在某个地方修复。”他说，在媒体执行和创新能力之间进行选择并不是“非此即彼”的情况，而是代理商需要记住，他们参与的主要原因是提供伟大的创造力，以建立品牌并促进增长。 他们需要做客户不能做的事情。 客户现在可以在公司内部做很多事情，因此代理商需要为聚会带来新的东西-深刻的见解，伟大的创造力以及将其应用到通信产品之外并转化为商业产品的原因。”专注于创造力将是每个参与者所面临的“危险”局面。一个非常数字化的遗产除了品牌之外，Wheldon还亲眼目睹了程序化广告对广告业的直接影响-他从不畏缩地呼吁技术界的大佬。 他一直是率直直率的品牌领导者之一，他敦促集体行业采取行动纠正在线营销生态系统中的缺陷。在美国国家广告商协会（National Advertisers）2017年发布退税报告之后，Wheldon敦促行业停止“萨拉米切片”计划预算”，并且“透明度更高”。 最近，在2019年新西兰基督城袭击（由肇事者在Facebook上播出）之后，他率先以前所未有的规模推动了该行业的集体行动-劝阻首席市场营销同僚仔细考虑他们如何资助科技巨头和最终，这导致了WFA的全球负责任媒体联盟（Garm）的成立-由乐高和火星等品牌支持-今天是WFA和世界经济论坛（Wef）的旗舰计划）。 Garm的最终目的是防止广告商的媒体投资助长传播恐怖主义，暴力或其他对社会造成伤害的行为的内容的传播。上周，该组织发布了第一份《品牌安全评估报告》，其中揭示了取得的综合进展由Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，TikTok，Snapchat和Pinterest解决的问题。从平台删除的有害内容的数量在2020年上半年和下半年保持一致，删除了33亿个视频和图像。 数据还显示出平台在仇恨言论和侵略行为方面采取的行动有所增长，随后是去年6月的品牌抵制，全球一些最大的广告商暂停了对Facebook之类的消费.Wheldon承认社交网络本身已经在这方面取得了进展。 他把他们比作“青少年”，但他们仍处于处理缩小出现在墙壁上的内容，使广告主满意并不想被视为互联网守门人的困境中。“还有很多事情要做，”他说。承认，“但是已经取得了进展，而Garm只是展示了行业团结起来共同解决重大的严重问题的真正可能性。”除了WFA的成就，Wheldon还帮助领导了RBS从RBS银行集团到NatWest银行集团的更名。 。 作为该银行执行委员会的一部分，他还帮助扭转了业务绩效和品牌观念，并在2020年4月离职之前使该银行恢复了盈利能力。作为WFA的名誉主席，他仍与该组织及其现任总裁万事达卡的王储Raja Rajamanar紧密合作。如此出色的组织，”他说。 “在胜利的任务中，我一直感到一支梦幻般的团队很有价值。”


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