广告背后：剥夺新西兰橄榄球队的一席之地

Drum深入研究了一个不寻常的品牌活动，希望代理商“ FCB NZ”为“每月检查男性的睾丸癌”提供服务。无论谁说疾病运动必须病态，都可以观看由FCB NZ构思并制作的Remundies运动。与新西兰著名的中端百货商店连锁店内裤品牌Jockey和Farmers合作，这项运动是由新西兰睾丸癌组织发起的，目的是提高人们对睾丸癌的认识，睾丸癌是影响年龄在20岁至20岁之间的男性的最常见癌症18和39.新西兰的睾丸癌是新西兰前列腺癌基金会的一部分，新西兰是唯一负责领导该国男性特定癌症的慈善机构。在这种情况下，英雄是Remundies，这是一系列赛马会内衣，该活动通过文字定期与主人沟通，提醒他们每月检查疾病迹象。为使之视觉上取得成功并获得更多“眼球”，该运动得到了 e All Blacks和All Blacks Sevens（拥有许多荣誉的新西兰国家橄榄球七人制球队）脱颖而出。独特的品牌挑战运动围绕疾病的运动具有独特的挑战。 例如，在新西兰，睾丸癌的发病率不如某些其他形式的癌症，但是在18至39岁的男性中，睾丸癌的发病率最高。 新西兰睾丸癌市场营销和筹款经理Paul Hayes分享到：“我们面临的最大挑战一直是提高对这种疾病的认识，并就早期发现的重要性教育人们。” 由于目标受众是年轻男性，因此他们很难传达信息，而尴尬则是一大障碍。 Hayes补充说，筹集资金是另一个主要挑战，因为它是非营利组织。 问题的解决方案：“补偿”该摘要通过创建持续的提醒而被破解，该提醒不仅仅存在于竞选活动之内。 海耶斯说：“现在，每次业主离开淋浴间并查看他们的报酬时，它都会提醒他们快速的感觉，以确保一切都应有的状态，同时还会收到一些古怪的每月提醒消息”。 这样做的目的是通过在洗完澡后进行快速的自我检查来教育他们睾丸癌的体征。 另外，谁知道自己的睾丸比主人更了解海耶斯？该运动的各个方面该运动以“ All Blacks”和“ All Blacks Sevens”广告素材以及各种媒体（包括在线视频，户外，社交，除了15秒和30秒的广播点之外，还提供PR和Hauraki电台早餐促销活动，向听众赠送双倍的酬金。 这样做的目的是将人们带到具有有关Remundies信息的网站（remundies.co.nz），让他们注册这些提醒，如何进行自我检查的视频和其他信息，与Hayes分享。 “创造一种可以在活动期结束后使用的实体产品来提醒目标受众进行自我检查是我们的关键”，参与这项活动的新西兰儿童基金会的ECD的彼得·维加斯（Peter Vegas）和莱莎·沃尔（Leisa Wall）解释说。因此，该组织的工作非常出色，因为它既担负了引起癌症认识的双重任务，又在赛马会加入董事会时提供了筹款机会。将橄榄球队推向基础赛马已经与新西兰橄榄球队达成了赞助协议，海耶斯说，因此以三名“全黑”和两名“全黑七人制”脱颖而出，以向他们的骑师们介绍我们的新控球英雄是很合适的。 根据彼得·维加斯（Peter Vegas）和莱莎·沃尔（Leisa Wall）的说法，风险运动的艰难部分和有趣部分：“关于男士球的广告很多。 困难的是试图创造一个会导致实际行为改变的想法–男人每个月都要检查一下自己的球。”有趣的部分也围绕着同一部分：“坐在会议室里，对男人的球进行认真的讨论，”他补充说。拉斯维加斯和沃尔。 我们的目标是制作出屡获殊荣的作品，同时挽救男人们共享的生命。


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