品牌如何支持 Simone Biles 和下一代开放心理健康的运动员

美国体操运动员西蒙娜·拜尔斯 (Simone Biles) 在周日的女子体操资格赛上表现出一反常态的缺陷后，在 Instagram 上向她的 580 万粉丝写道：“我真的觉得有时我肩上扛着整个世界的重量。”到了 24 岁的时候，拜尔斯的工作就是掌握完美。 但她表演奇迹的能力让许多人忘记了她实际上并不是一个“超人”。 即使是奥运选手也可能遭受心理健康恶化的困扰，而她将这一点放在首位的决定向世界表明，运动员在赢得奖牌时不仅是榜样。“我无法想象西蒙娜或任何处于巅峰状态的运动员的压力他们的职业生涯必须表现不佳，”心理健康慈善机构 Calm 的首席执行官 Simon Gunning 承认。 “她在周二抽出时间并优雅地这样做了，这很适合现代榜样。”今年体育运动的新时代已经到来——运动员坦率地谈论在比赛中的精神压力和挣扎。他们的比赛的顶部。 广告和媒体行业支持组织 Nabs 的职业负责人 Uzma Afridi 坚持说：“在心理健康方面采取立场的运动员正在为他们行业和我们行业的其他人提供积极的榜样。” “他们处于比赛的巅峰，在巨大的压力下工作，但仍然优先考虑他们的健康。”早在 6 月，当职业网球运动员宣布她不会指挥她时，所有新闻网站上都出现了“大阪直美”的名字在法网公开赛期间履行新闻义务，然后以心理健康为由完全退出比赛。 一些人称赞她的勇敢，但大阪还不得不应对那些批评他们认为是“天后行为”的人。发表在《时代》杂志上的一篇评论文章中写道，标题是：“不做也没关系。”“也许我们应该赋予运动员在极少数情况下从媒体审查中获得精神休息的权利，而不会受到严格的制裁，”她建议，指出手头更大的问题，即体育管理机构在保护受害运动员方面缺乏适当的结构。 “在任何其他工作领域，只要不是习惯性的，你在这里和那里度过私人一天都是可以原谅的。” 当拜尔斯宣布退出最后的个人全能比赛时，媒体很快就蜂拥而至，试图计算这对她的品牌赞助商意味着什么，有人建议她的决定应该作为对“打赌”品牌的警告’ 赞助一名运动员。考虑到代言交易的文化与’与表现相关的付款减少’，这是否意味着 Biles 的品牌合作伙伴网络很快就会崩溃？ 或者我们现在是否进入了体育精神健康的新时代，超人运动员在出售他们的弱点的同时也出售了他们的力量？“这么多勇敢的人将这个话题带到主流媒体上取得了积极进展，品牌别无选择，只能以同情、同理心和支持正确行事，如果他们不这样做，他们将很快被曝光并成为目标，”李奥贝纳的赞助客户总监 Sam Grayson 说。 “这里的机会是品牌与这些鼓舞人心的运动员一起奔跑，并逆向‘不惜一切代价取胜’和‘性能为王’的趋势。 这些女性都是冠军。”FCB Inferno 的首席营销官莎伦·吉金斯 (Sharon Jiggins) 表示同意。 Jiggins 指出，当运动员坦率谈论心理健康时，他们在媒体的接收端是不公平的，然后会引起社会反弹，吉金斯说：“这就是这些运动员所认可的品牌可以在帮助改变这种情况方面发挥重要作用的地方。”毕竟，这些品牌赞助这些运动员的原因是为了吸引他们的粉丝群——其中大多数将是年幼的孩子。 这些孩子需要知道心理健康与身体健康一样重要，并且可以公开谈论它。 品牌需要通过站出来支持公开谈论他们的挣扎的运动员来推动这些对话。” 4 月，Biles 离开了与耐克的合作伙伴关系，在 Gap 旗下的以女性为中心的 Athleta 创立了自己的高性能服装系列和激进主义平台。 在她决定退出后，其首席品牌官凯尔安德鲁发表声明说：“我们与西蒙娜站在一起，支持她在比赛内外的健康。”代理机构 Pitch Marketing Group 警告说，看看她的赞助商的团结是否超越了声明，并扩展到更实质性的品牌营销活动，例如她的前赞助商耐克围绕 Raheem Sterling 以及进一步回到 Colin Kaepernick 的那些活动，将会很有趣。 “多年来，参与精英运动的地方性赞助商主要关注运动员的身体准备、战斗和恢复，”他说，但随着运动员开始更公开地谈论心理健康，这为品牌提供了开展运动的绝佳机会照亮心理准备、战斗和恢复。“心理健康是一个很好的平衡器，因为它影响每个人，从精英运动员到街头的人——如果品牌处理得当，它会真正引起各界观众的共鸣他认为，尽管有很多运动员患有心理健康问题，但心理健康从来都不是体育管理机构关注的重点。 那么运动员的表态（在其品牌赞助商的支持下）对改变观念和推动真正的改变有什么影响？ AMV BBDO 合伙人。 他认为，正如他们通过比赛规则、休息时间或设备规格保护运动员的身体健康一样，他们需要做更多的事情来说明和支持运动员的心理健康。“我希望我们能够回顾大阪直美在今年早些时候的法网中被视为一个转折点，”他分享道。 “运动员可能看起来像无敌的超级英雄，但他们也不能幸免于心理健康问题，例如焦虑和抑郁。” 耐克在 2019 年成为头条新闻，当时纽约时报的一篇曝光——“耐克告诉我要疯狂做梦，直到我想要一个孩子”——由奥运选手阿莉西亚·蒙塔诺 (Alysia Montaño) 撰写，引起了公众的强烈抗议。 这该死的文章揭露了耐克切断孕妇的生育政策。 4A 人才公平和包容性执行副总裁西蒙·芬威克 (Simon Fenwick) 称此类措施“目光短浅”，代言交易涉及“与绩效相关的付款”的日子会过去吗？整体性，基于伦理、道德和品牌使命的一致性”。“像大阪直美这样的人激励了这么多年轻的女孩和女人——这种感觉不受她赢得比赛的影响。 这是因为她的生活方式教会人们同理心、奉献精神和努力工作可以带来巨大的成果，但她的行为也告诉世界，脆弱和人性是可以的。 这是深化品牌使命的好方法。”


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