在 Droga 宣布之后“机构无所畏惧”

大卫·德罗加 (David Droga) 将接任埃森哲互动 (Accenture Interactive) 的重磅消息无疑激起了阿德兰的兴趣。 尽管业界对 Droga 的钦佩之情深远，但许多人想知道这位屡获殊荣的创意领袖将如何转变为经营一家价值 100 亿美元的公司。 代理机构和咨询公司之间的斗争已经持续多年。 正如争论的那样：机构没有足够的机会接触最高管理层，顾问也没有足够的创造力。 为了将这种神奇的混合物结合在一起，让客户惊叹并赢得业务，顶级顾问已前往阿德兰。 奥美的 Andy Main 从德勤数字加入是最近和值得注意的证据之一。 与此同时，咨询公司一直在大力收购创意商店和人才。 没有什么比埃森哲收购 Adland 的创造力黄金标准 Droga5 更突出的了。 参赛者屏住呼吸，希望埃森哲的企业性质会扼杀 Droga 团队及其工作的创造精神。 然而，包括 Allstate、BrewDog、Facebook、Kimberly-Clark、Luluemon、Mattress Firm 和 Petco 在内的一系列客户继续获得创意。现在，随着 Droga 于 9 月 1 日接替 Brian Whipple，很明显埃森哲互动已经完全投入以创意为核心。 那么这如何真正影响艾德兰的力量平衡呢？ 观察人士百感交集。短期内“机构无所畏惧” 德罗加的任命，许多人猜测他会离开埃森哲开始新的事业，从表面上看肯定不错。 它回答了这个问题：埃森哲是否致力于创造力？但它真的会产生影响吗？ Flock Associates Ltd. 首席执行官西蒙·弗朗西斯 (Simon Francis) 表示，短期内不会。 它显示了他们对人才、客户和潜在收购的承诺和意图。 它会改变埃森哲的文化还是改变工作？ 不会。就像 WPP 或 Omnicom 聘请顾问不会改变他们的文化或工作一样，至少在短期内是这样。”白爪从 [Accenture-owned] Rothco 到 VCCP，我们可以看到代理机构没有什么可害怕的，”弗朗西斯说。埃森哲互动的折叠，很难不进行比较。 商店经营范围从伦敦的 Karmarama 到都柏林的 Rothco 和旧金山的 Matter。“他最初面临的最大挑战将是将在美国、英国、德国、澳大利亚和其他地方的 40 多项投资联合起来，” R3 的负责人兼联合创始人 Greg Paull 说。提升可能确保 Droga 的同名机构将作为独立机构生存，但所有的创意火力是否会真正改变像埃森哲这样规模庞大且根深蒂固的咨询公司，仍然存在疑问。 No Fixed Address 和 Mischief @ No Fixed Address 的首席执行官兼联合创始人 Serge Rancourt 表示：“与德勤或埃森哲这样的纯数字咨询公司相比，向创意机构添加技术要容易得多。” “顾问受邀解决业务问题，然后进行数字化转型。 邀请代理机构使用技术部署它们来提供强大的创意解决方案。”到目前为止，被大型咨询公司收购的创意代理机构“还没有融入他们的业务核心，”兰考特说。 “在处理重大业务问题的同时，将创造力放在首位，尚未得到很好的证明。 但如果一个人能做到，大卫·德罗加——凭借他的创造力和商业头脑——是一个不错的选择。”保罗同意。“大卫已经在三大洲拥有当地经验，在其他三个大陆拥有足够多的客户经验——他将成为变革的积极倡导者，并将帮助将集团定位为首选雇主。”埃森哲拒绝让 Droga 或首席执行官朱莉·斯威特发表评论。在创造性的客户体验方面处于领先地位？在大流行之前，机构和咨询公司都知道他们不得不转型以满足客户和消费者的需求。现在，变化的速度是惊人的。“世界的发展速度比以往任何时候都快，加速推出新产品和服务，以帮助我们的客户在他们最需要的时候节省时间和金钱AAR Partners 总裁丽莎·科兰托诺 (Lisa Colantuono) 表示，至关重要，但吸引消费者的创新创意也很重要。“为此，大卫·德罗加 (David Droga) 的接管简直是爆炸性的辉煌。”埃森哲互动不会 Colantuono 说，在从客户体验转变为创造性客户体验方面，我们占了上风。 “这正是品牌现在所需要的，因为‘未来’就在眼前……客户需要目标、创新、技术和转型体验，而这正是大卫在人工智能的新角色中能够解锁的。”有点讽刺的是，需要咨询公司才能让创意负责，即使在阿德兰也很少见。 “这是一个重要的举措，因为长期以来，埃森哲的’咨询’标签和对创造力的问号一直存在，”保尔说。 “事实上，他们有一位创意从业者负责——顺便说一下，很少有创意机构拥有这一点，在内部向客户和整个行业发出强烈的信息。”欲了解更多信息，请注册 The Drum 的每日美国时事通讯这里。


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