媒体的未来：在大故事之后出售体育，全球重组，CNN

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这是《 The Drum’s Future of Media》简报的摘录。 如果您希望每周收件箱一次，可以在这里订阅。这里的高级记者约翰·麦卡锡（John McCarthy）。 采访仍在进行中，而且很快，但我们希望情况会很快放缓……对吧？ 再猜。 许多媒体都希望积极地开始2021年，并根据今年的严峻教训采取行动，以弥补失地。 本周，我们专注于体育和足球经理的成长，以及CNN和Global的重组。 净增长如果您是体育迷，您可能听说过The Athletic； 如果您甚至对看到人们为优质新闻支付报酬感兴趣，那么您会知道的。在今年早些时候，该组织突袭了全国最好的体育台，建立了一支理想的作家队伍。 在英国，它的声誉和巨大的人才储备只会使它走到现在，但是，现在，是时候进行适当的市场推广了。 我与The Athletic的欧洲行销副总裁Sinead Bunting以及她的新代理合伙人，Harbour的所有者和创始人Kevin Chesters进行了交谈，谈到了即将到来的竞选活动的目的和执行情况。 他们说，是时候让The Athletic听起来有点英国了。 该团队希望通过电视广告来推动其口碑营销，推动两对一交易。标题最近一直在打折，但Bunting认为这是长期的工作而不是短期的提振。 那是因为她相信大多数尝试The Athletic的人都会坚持下去.CNN如何在没有大故事的情况下向前发展10月，我探讨了品牌内容（新闻媒体的救星）是否会兑现这一承诺或成为受害者。大流行引起的削减。 答案很复杂：在某些定义明确的垂直领域以及进行有针对性的活动的媒体品牌之外，需求下降了。 今年CNN的《大故事》就是这样的伤亡者。 肖恩·林（Shawn Lim）发现，仍然可以花钱的客户主要集中在相关行业，例如CNN旅行，CNN风格和CNN业务。 品牌想要向熟know熟sector的行业的专家付费。为何Global重组其销售业务多年来，Global交付了家庭和音频广告，但为了适应未来发展，它重组了销售团队，以便同时为顶级广告系列工作。 全球首席商务官迈克·戈登（Mike Gordon）向我解释了他是如何在两年左右的时间里快速完成重组的。我暂时想了一下销售团队，他们精于技术，可以帮助组织和销售包括电台早餐节目在内的广告系列到公共汽车包装，到智能扬声器，再到数字户外屏幕。 想一想用线和别针连接的阴谋论风格的插脚板。 我想专门进入Global的好处是只有一个’阴谋委员会’而不是五个…戈登解释说他们将设想并与竞选目标挂钩的各种竞选活动。建立足球经理品牌Miles Jacobson Sports Interactive（SI）的工作室总监，将SI割让备受推崇的Championship Manager品牌给Eidos并建立了精神继任者Football Manager时，监督了游戏史上最具挑战性的品牌重塑之一。他和团队如何建立（和重建）这个巨大的媒体品牌。 一路走来，很明显，这场试图虚拟重建足球的游戏取得了如此巨大的成功，以至于改变了这项运动。其他方面，这就是本周的总结。 如果您错过了最后一个，我会在这里总结一下。 有小费，更正，投诉，想要聊天吗？ 我在Twitter上的地址为john.mccarthy@thedrum.com或@johngeemccarthy。有建议，更正，投诉，想要聊天吗？ 我的电子邮件地址是john.mccarthy@thedrum.com或@johngeemccarthy。

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