广告的年龄歧视还是通奸？为什么马克·里德的言论适得其反

WPP老板马克·雷德（Mark Read）被指控在投资者电话会议上发表“老龄化”评论，因此遭到了业界的强烈反对。在这里，广告作家保罗·伯克（Paul Burke）解释了为什么他和他的明智老头子， 冒犯了雷德的言论。

可怜的马克读。

等一下根据WPP的年度报告，他去年的薪水为260万英镑，因此“差”可能不是最恰当的描述。让我再次开始…

愚蠢的马克读。在上周的投资者电话会议上，他发表了一个臭名昭著的评论：“在WPP工作的人的平均年龄在30岁以下-幸运的是，他们并没有回到1980年代。”

我知道。乞g们相信，在一个行业正在竭尽全力解决各种形式的歧视的过程中，我们有一位最引人注目的领导人似乎吹嘘自己组织内的歧视性文化。

更糟的是，他不需要说出来。就像一个不幸的防守者承认不必要的处罚一样，他向对手开放了一个进球。整个行业的多元化代表一直在排队接受处罚，当我将球放到现场时，我看不到Mark Read射门得分，而是Gerald Ratner。

为了让大批WPP员工在发生这种情况时都没有出生，杰拉尔德·拉特纳（Gerald Ratner）也是一个有钱有势的商人。他曾是Ratners Group珠宝店集团的首席执行官，在几乎所有英国大街上都设有分公司。 1991年，当他在董事学会演讲时，将其产品之一称为“完全废话”。这一说法导致拉特纳斯倒台，原因很简单。顾客可能会怀疑廉价和欢快的珠宝并不是最高质量的珠宝，但是当首席执行官公开表示时，他们觉得自己是被愚弄者抢走的，而把他们抛在了身后。

同样，雷德（Read）的评论可能使客户怀疑WPP是否用更年轻，更便宜的替代品代替了经验丰富的员工。他们也可能质疑这种显然是老龄化政策的智慧。他们会知道，在整个组织中，许多最优秀，最受尊敬和最有价值的人都是老一辈。这些人面临的业务问题通常与他们之前已经解决过很多次的问题相似。

而且，他们可以像接受科学家一样轻松接受新技术。 NHS信托会因其年龄和薪水而解雇一位经验丰富的肿瘤学教授吗？

WPP似乎并不是一个年轻而饥饿的创业公司，其领导人都在30多岁。马克·雷德（Mark Read）处于50多岁。因此，如果他可以在那里工作，那为什么他的同时代人也不可以呢？

尽管如此，我确实理解他试图传达的信息。他只是在试图表明自己的意愿，使WPP变得更精简，更高效，更适合未来。新人才的注入对任何企业的健康和进步至关重要。但是，通过提倡一种被解释为年龄主义的东西来证明这一点，他犯了一个可怕的错误，然后由于 上推特道歉。他好心地告诉我们：“ 40岁以上的人可以进行出色的数字营销”，就像30岁以下的人可以制作出色的电视广告一样。那么，谁知道呢？接下来，他将告诉我们，教皇显然是天主教徒。

雷德的问题是，他一直没有传达自己的真实含义，对于一家通讯公司的首席执行官来说，这并不令人印象深刻。无论他是否故意，他都暗示老年人对广告业毫无价值。在任何地方都不是真的。

回到罚球点，甚至足球都不是这样。马塞洛·比尔萨（Marcelo Bielsa）刚刚使利兹联（Leeds United）重回英超联赛。他是65岁。罗伊·霍奇森（Roy Hodgson）最近营救并恢复了水晶宫（Crystal Palace）的英超联赛资格。他现年73岁。但是，如果有任何足球经理主持了一场灾难性的比赛，他们肯定会得到Mark Read即将获得的收益：董事会中令人恐惧的“信心投票”。

我们都知道之后会发生什么。