戛纳国际创意节：创意是业务增长的引擎

由于大流行而推迟了去年的活动，戛纳电影节以八个不同的主题回归，探索创新、发展和最佳实践。 第一个——创造力是业务增长引擎——研究创造性思维如何成为增长的重要驱动力。 Jaywing 的高级创意团队 Matt 和 Dan 以两位戛纳创意节为名，就创意如何推动品牌的发展提出了自己的想法。销售图表下降。 这部分是由于创造力不合逻辑的性质——其他业务领域从重复以前的工作中受益，而创造力通常只能通过做一些从未做过的事情来发挥作用。 因此，它被视为一项有风险的投资，事实并非如此。为了证明创造力的商业案例，这里有我们参与的三个活动，这些活动提供了投资回报率——以及一两个奖项。 Harrison’s Fund 一个很好的测试你的创意是否即将开辟新天地的一个很好的测试是你在胃里的轻微紧张和不安的感觉——这是否太简单了？ 太勇敢？ 太残忍？ 这种感觉我们以前肯定有过几次，而且是在哈里森基金的这个广告发布之前。 老实说，我们是在自欺欺人。亚历克斯，客户，也是哈里森的父亲，带着一个简单的简介来找我们。 他的儿子患有杜氏肌营养不良症，这是一种导致身体肌肉退化的毁灭性疾病。 大多数患者在 12 岁时坐在轮椅上，在 20 岁时死亡。它的死亡率为 100%。他在一份报纸上获得了四分之一页的广告，他需要为其做广告。 我们的回应是说实话，不管人们听到的声音有多难。将这个想法提交给亚历克斯已经够难的了，所以对他来说，将它发表在全国性媒体上表现出了无法估量的勇气。 这种勇敢得到了更多报纸上更多免费媒体的展示、BBC 新闻的邀请以及超过 100,000 英镑的捐款。 而且，最重要的是，对一种没有人应该了解的疾病有了更多的认识。教训？ 勇敢点，说实话。Klarna 每个人都听说过 Klarna。 千禧粉，Snoop Dogg，酷如。 工作完成了，对吧？ 但在英国，尽管人们意识到了这一点，但没有人知道他们做了什么。 在他们的第一次英国营销活动中，他们要求我们通过传达他们的立即购买，稍后付款，同时展示他们庞大的零售合作伙伴名单来让人们实际使用他们的服务。押韵技巧。 通过颠覆一个常用短语，我们为 Klarna 提供了一条进入每个知道它的人大脑的捷径。 竞选活动不断进行，大量媒体购买有助于将简单的押韵打入人们的脑海。 事实上，它是如此成功以至于我上个月在公共汽车上看到了它，在我们写了几年之后。教训？ 传达你的报价永远不应该枯燥乏味——除非你是雅各布的饼干。WickesBuilders 从事艰难、繁忙的交易。 这是一项艰巨的工作，坦率地说，涂抹防晒霜并不是他们的首要任务。 这就是为什么在阳光下工作导致皮肤癌每两周杀死一名建筑工人的原因之一（他们是英国风险最高的群体之一）。我们知道让他们涂防晒霜的运动是正确的做法，但让他们倾听并不容易。 所以我们用他们自己的语言与他们交谈，创造了 Tradesman’s Suncream——一种为建筑商设计的防晒霜，用油漆罐包装，并在 Wickes 商店免费赠送。成本是几个样品油漆罐，一个大桶 50 和一个有点跑腿。 结果是 Wickes 获得了大量免费媒体报道，在从《太阳报》到商业媒体的高度相关的目标媒体中获得了他们的名字，并在 Absolute Radio 进行了宣传。 这表明 Wickes 了解并关心他们的目标市场。 而且，最重要的是，它让英国各地的建筑商都掌握了保命防晒霜。 赢赢赢。教训？ 建设者喜欢早点开始，正如我们在早上 5 点分发盆栽时发现的那样。希望这能在某种程度上展示创造力如何提高知名度、增加销售量并与客户建立关系。 但是，如果没有好客户的胆量，创造力本身就只能走这么远。 所以要勇敢，拥抱创造力和胃里那种刺痛的感觉——最好的想法总是很可怕。 但并不像必须解释为什么没有达到这些销售数字那么可怕。Matt Eastwood 和 Dan Madden 是 Jaywing 的高级创意人员。


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