流媒体状态| 鼓

流媒体正在迅速成为受众消费和参与内容的首选方法。 品牌如何确保自己没有被拒之门外？流媒体的兴起似乎势不可挡。 根据The Leichtman Research Group的调查结果，目前有74％的美国用户订阅流媒体服务，因此竞争格局日趋激烈。 目前全球有200多个平台可供观看者使用，仅在美国就有20多个平台。尽管焦点通常集中在Netflix或Amazon Prime Video等已建立的流媒体平台上，但传统的广播巨头如流媒体已向流媒体转变NBC（孔雀），ABC（Hulu和Disney +）和CBS（CBS All Access和Paramount +）。 在当今的电视领域，每一个节目（无论它最初在哪里播出）现在都是流媒体节目。网络正在根据节目的流媒体观众（而不是现场观众）来决定哪些节目可以放映或续订。 这代表了内容分发和消费方式的根本转变。 这就要求广告商如何改变与受众的想法。 流媒体的品牌整合策略BEN的产品布局主管Erin Schmidt建议品牌采取复杂的跨平台营销方法，并接受所有内容现在都充斥内容的想法。 在《简·维珍》（Jane the Virgin）等节目的收视人数上支持此建议。在CW的线性网络上，《简·维珍》（Jane the Virgin）通常会获得约125万次展示，但随后通过在CWTV.com和Hulu上的数字发行获得了500万通过在Netflix和Apple上的进一步分发实现了925万美元的收入。 换句话说，92％的《简·维珍》的观众在线性电视以外的其他平台上观看该节目。施密特说：“如果您只是在该节目周围购买电视广告，那么您不仅会受到线性电视上125万次的印象，但您也错过了吸引92％的《维珍珍妮》充满激情的观众的机会。 但是，如果您将品牌整合到该节目中，则有潜力吸引每个观众，同时提供更有效的每千次展示费用，因为您在30到90天的时间内拥有指数级的观看次数。”随着消费者行为的不断发展和进一步发展由于包含流媒体，仅依靠传统电视广告位的广告商就有可能看到效率水平下降，而集成到内容中的广告商则可能会取得更好的效果。 这证明了由于品牌整合所提供的长尾效率，降低了品牌整合的整体CPM。 施密特相信，品牌现在迫切需要采取行动。 流媒体大规模采用背后的势头只是由于Covid-19大流行而加剧。从2020年2月到2020年3月，流媒体收视率增长了67％。到2020年3月，订阅的流媒体平台消费者的平均数量增加到五个，比2019年的2.34有所提高。施密特说：“内容是我们目前的连接器。 如果您考虑到每个人都在家里并尝试与屋外的每个人建立联系，那么每个对话都始于“您现在正在看什么？”。 “这是我们所有人之间的统一因素。”较早的节目也看到了流媒体的新生活。 2020年第一季度最受欢迎的两个流媒体节目最初是播出的-Grey’s Anatomy（3月在Netflix和Hulu上观看了1400万次观看）和American Horror Story（3月在Netflix和Hulu上观看了1380万次观看）。 流媒体收视率的提高和现代内容的流动性意味着品牌有更多的动力将其产品和服务集成到娱乐本身中。建立品牌的真实性施密特警告说，并不是每个产品都能成功。 选择正确的机会来创建真实的整合至关重要。 如果产品放置感觉像是观众想要避免的广告，那将是行不通的，这意味着产品放置策略需要超越简单的拍摄时间，并跨渠道，跨渠道与我们生活中的现实联系起来。策略，以一种微妙的方式，不会分散注意力，但影响力却足以引起人们的注意。 如果做得好，那么在奇妙的麦瑟尔夫人一家人中吃麦片，在中国和纳乔音乐录影带中参加聚会的人，或者雷·多诺万会开一辆凯迪拉克，这似乎是很自然的.2020年品牌整合的运作方式：人工智能和深度学习随着内容格局的扩大，确定哪些节目合适的挑战也越来越大。 随着每个月涌现出新的流媒体平台，技术已成为寻求了解其最佳预算投资方式的营销人员的必需品。施密特表示，通过使用AI来衡量和预测展会成功，品牌整合正在为品牌带来更高的效率。 BEN投资了专门设计的算法来预测哪些新节目可能会受到关注以及哪些会失败。此外，BEN的AI将人的主观性和猜测排除在跨内容整合品牌的过程中-这对于BEN与之合作非常重要每年为3500个电影，电视和流媒体节目提供品牌。 “您如何通过查看内容来扩展人类的主观性？” 她问道：“我们的AI会检查演员，制片人，体裁和故事梗概，以预测未经证实的房地产的表现。” 2019年的Upfronts强调了AI在预测表演性能方面的强大功能。 BEN的工具分析了“五月预展”中的所有节目，并预测了九月新季十大热门节目中的十个：“这是人与技术之间的矛盾，这就是我们在帮助品牌的方式，”施密特说。施密特（Schmidt）预测，流媒体的兴起将持续下去，通过为更大的故事讲述留出更大的空间，并为故事提供更多的平台，从而对内容产生重大的文化和社会影响。品牌将能够整合的广度。 她还看到了无剧本的真人秀节目的大量增加，因为它们更易于拍摄和制作，同时又保持了安全的环境，还帮助观众摆脱了自己生活的压力。 试想一下：CBS在《老大哥》首映式，Freeform的《科罗娜时代的爱情》中获得了网络收视率最高，而卡戴珊人正在拍摄自己的镜头。 这提供了一个机会，不仅可以简单地将旧策略应用到新媒体上，还可以通过与跨平台的内容创建者建立合作伙伴关系来更广泛地考虑吸引受众。 了解这一点并欣赏产品展示位置是与受众建立联系的强大而有效的方式的品牌将会蓬勃发展。与BEN共同创建的产品展示位置和有影响力的营销活动的兴起，探索了通过品牌为营销人员提供的最新发展和能力整合，并提供洞察力，技巧和案例研究，以激发您的下一个大型广告系列。 单击此处立即下载此关键情报。


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