WFA的多样性指南如何计划让CMO摆脱创造性偏见

随着品牌和代理机构做出更加明显的努力以确保其广告对周围的世界具有影响力，世界广告商联合会（WFA）推出了面向营销商的开源指南，旨在在整个创作过程中改善多样性和代表性。该框架旨在找出创意过程中的差距，从简报到广告系列分析，各个阶段均可消除偏见并解决多样性和代表性问题。该指南将如何帮助营销人员？该指南提出了12个可用作“石蕊”的问题。在流程的每个阶段进行测试，汇总可用于解决差距和关注领域的关键资源。流程的每个阶段（从创意简报到见识和本地化再到媒体投放）均通过品牌示例和指南进行说明包括来自WFA会员的广告活动，例如AB英博，帝亚吉欧，GSK，宜家，火星，美泰，宝洁，飞利浦和联合利华。 WFA多元化和包容性工作组成员共同制定了新文件，从创作过程中围绕性别，种族和性行为进行了定型分析，审查了媒体计划以确保其进步性，并确保测试和学习的受众群体多样化。该框架于去年启动，由WFA的多元化大使G​​SK高级媒体总监杰里·戴金（Jerry Daykin）和m / Six美洲地区的首席执行官Belinda Smith领导。不断致力于在全球范围内促进多样性和包容性并提高代表度的承诺，并可在网上下载。本指南是在更广泛的行业推动下消除其广告中的陈规定型观念，并确保在屏幕上和摄像机后方展示创意多样性的体现。种族，性别，年龄和性生活等各种细微差别。这个领域的活跃品牌包括宝洁，芭比娃娃所有者美泰和联合利华。 后者率先与联合国建立“非刻板印象联盟”，并在最近重申了与更多供应商合作的承诺。 葛兰素史克（GSK）的代金（Daykin）作为“营销代表”工作组的成员，一直领导着WFA的倡议。 “许多试图推动这一变化的公司都不知道从哪里开始，代表性创意的障碍常常以无意识的偏见的形式出现。 本指南旨在强调营销人员可以用来避免这些偏差可能造成的表象差距的一些简单微调和关键问题。”推动变革。 将我们的GSK最佳实践输入本指南，也是向其他工作组成员学习的宝贵经验。”世界粮食协会全球多样性大使兼美国M / Six负责人史密斯说，世界粮食协会成员是“本指南是一个重要而有力的说明，说明了我们如何完全重新考虑或中断流程，以确保我们实现自己的目标并改善我们的行业，这是一个重要而有力的说明。每一项工作，”她补充说。


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