点播经济将推动可购物视频

全球大流行提高了消费者对可购物视频的兴趣，并加速了向按需经济迈进的步伐。 在 The Drum 的数字转型节上，在炉边聊天期间，保乐力加电子商务主管 Stuart Heffernan 和副总裁 Nicola Spooner – Unruly 战略总裁断言，大流行后的消费习惯将继续存在，并将推动可购物的内容热潮。按需电子商务“过去一年对电子商务来说是革命性的一年，”赫弗南说。 “在一年的时间里，按需零售和参与者在全球蓬勃发展。”优步收购饮料配送平台 Drizly、保乐力加最近在按需杂货平台 Glovo 中的股份以及成熟电子商务中配送应用程序的兴起英国等市场都表明这种趋势将持续下去。Heffernan 还表示：“按需服务将持续存在，因为人们对便利性着迷并准备为此支付溢价。 Uber Eats 的酒类销售额显着增长——这是标准产品的溢价点，因为它纯粹是速度和便利。”联网电视的增长两人还谈到了“家庭娱乐”的兴起，以及它如何与超快速增长相吻合, 点播电子商务。Spooner 说：“消费者以点播方式访问的内容比以往任何时候都多。 我们不预测会放缓，因为现在人们已经尝试过这种沉迷于内容的方法，他们不会想放手。”她补充说，虽然她可以预见订阅服务的整合，但始终渴望点播优质内容。 “对于品牌来说，这带来了一个令人兴奋的机会，因为我们提供了许多有创意的购物解决方案。”根据 Unruly 最近的一项研究，72% 的英国广告商表示联网电​​视 (CTV) 是他们视频广告策略的关键部分. 对媒体的未来也非常​​乐观，所有媒体机构和 77% 的品牌表示他们计划在未来 12 个月内对 CTV 进行更多投资。 大流行引发的品牌“家庭娱乐”体验热潮，例如展示如何制作鸡尾酒或搭配食物和葡萄酒的建议，让消费者为品牌的可购物内容做好了准备。赫弗南认为，即使在封锁结束后，情况仍将如此。“即使大流行在明年 1 月之前已经完全消失，天还是冷又湿，我还是会坐在家里。 因此，如果 Jameson 品牌大使通过正确的媒体定位与我联系，那么是的，我会参与，因为这是周三晚上要做的事情。”Unruly 的 Spooner 说，使品牌内容可以通过消费者拥有的点播应用程序进行购买和服务在锁定期间越来越依赖将导致冲动购买。根据 Unruly 和研究咨询公司 MTM 的数据，90% 的数字广告商计划在 2021 年增加他们的 CTV 支出。“可购物的内容确实为冲动购买打开了大门，”斯普纳说。 “如果您正在观看有关烹饪的内容，并且有詹姆森鸡尾酒或 Viejo 葡萄酒的上下文放置，作为消费者，我会受到启发并立即采取行动。”从意识到转化两位小组成员都同意电视不再是关于品牌的Spooner 说：“有很多方法可以将可购物元素添加到广告系列中，”但与转化有关，并补充说广告商现在应该使用可购物元素来增强广告系列。 “它可以是令人惊叹的电视创意顶部的轻触式品牌栏或屏幕上的二维码，以便消费者可以使用支持定位的手机扫描它，并立即在他们的前厅体验这种体验.“最终，可购物视频将使营销人员能够将视频融入其营销计划的每个阶段，而不仅仅是将其视为一种提高知名度的工具。摘自保乐力加电子商务主管 Stuart Heffernan 和 Nicola 之间的炉边谈话Unruly 战略副总裁 Spooner 在 2021 年 The Drum 的数字化转型节期间。您可以在此处观看完整的讨论。


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