耐克和马库斯拉什福德说“足球的新土地”是包容和多样化的

耐克推出了一部由英国前锋马库斯·拉什福德 (Marcus Rashford) 主演的短片，其中该品牌阐明了其对这项运动全球未来的新愿景——所有人，无论性别、肤色、宗教或年龄，都属于其中。 体育巨头耐克推出“新足球的土地”，一部旨在捕捉新宣言的电影：创造一个所有人都参与足球运动（又名足球）的世界。“这项运动的未来充满了才华，充满了球员他们为比赛带来了令人难以置信的技能，”该品牌在一份声明中说。 “它具有包容性，对所有背景开放，以支持年轻球员在这项运动中找到乐趣。 它意识到集体努力对抗系统性障碍的力量。” 将这一信息带到银幕上的是曼联的突破明星马库斯·拉什福德。 2016 年，年仅 18 岁的拉什福德成为最年轻的英格兰球员，在他的首场成年国际比赛中取得进球。 他与耐克建立了相当长期的合作关系，在过去几年该公司的一些最大广告中担任主角。但不仅仅是他对球的技巧使他在本月早些时候签署了长期的多年合作关系（随后耐克和彪马之间所谓的明星拉锯战）——这是他在场外的工作。 拉什福德不仅与非营利组织 FareShare 对抗饥饿和食物浪费（为儿童学校膳食筹集了超过 2700 万美元），而且他的激进主义是如此多产，以至于他影响了英国关于儿童贫困的国家政策。 “他在挑战无家可归、缓解儿童饥饿和支持青年扫盲方面所做的工作构建了一个现代、多维的视角，让我们了解足球可以成为什么样：一个通过场上卓越和公民责任激励下一代的舞台，”耐克在一份声明中说。陈述。 据报道，新协议签署的条件是该运动服装品牌为拉什福德的慈善事业提供“重大财政贡献”。这部新电影庆祝“新土地的诞生”，在那里“没有国界……只有粉笔或粉笔”。绘画”和“你可以成为任何你想要的人。” 在现场，拉什福德与耐克强大的足球合作伙伴阵容一起加入，包括巴西前锋理查利森·德安德拉德、德国中场萨拉·达布里茨、丹麦前锋佩尼尔·哈德、哥伦比亚中场球员纳塔利娅·盖坦，甚至还有英国第一位穆斯林女裁判 JJ Robles作为年轻的 YouTube 明星和足球运动员 Lorenzo Greer。 这部电影由耐克的唱片公司 Wieden+Kennedy 制作，是该品牌“Play new”活动的一部分，该活动鼓励人们以新的方式发现和参与运动。 该活动于上个月以乐观的方式首次亮相，冠军“全力以赴……即使你有点糟糕”，其中包括英国短跑运动员 Dina Asher-Smith、残奥会田径奖牌获得者 Blake Leeper 和美国篮球运动员 Sabrina 在内的运动员Ionescu 与西班牙流行歌星 Rosalía 一起。“新足球的土地”以及“Play new”活动总体上代表了耐克在社会激进主义和包容性方面工作的看似自然的延伸——这个方向最令人难忘，也最具争议。 2018 年 Colin Kaepernick 活动支持 NFL 球员在宣誓效忠期间下跪以抗议种族主义和警察暴力。新活动还增加了该品牌对包容性和多元化足球未来的持续投资。 最近，耐克于 4 月与利物浦足球俱乐部基金会合作建立了 Game On，该计划旨在扩大边缘化群体的青年——尤其是来自黑人和亚洲社区的青年、女孩和各种能力的儿童——获得当地体育机会的机会。更多信息，请在此处注册 The Drum 的每日美国时事通讯。


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