营销大复位？

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为了在当今市场上脱颖而出，品牌必须代表某种东西。 过去12个月中的全球性事件对我们的共享价值体系进行了深刻的重新评估。 的确，人们一直关心自己的经济安全，家人的健康和安全，并试图弄清楚如何驾驭那些排在首位的少数人的社会制度。 但是，当一切正常进行时，很容易陷入其他问题–去哪里度假，无论是这次购买还是给我们带来成就感，如何在工作中取得成功。 随之而来的是全球大流行，并扰乱了我们所有人的正常生活。 更不用说数字技术的大规模采用已加剧了两极分化和错误信息的传播，并引发了隐私问题。 或者以“黑色生活”，“灭绝叛乱”和“ #MeToo”运动的形式唤醒社会意识。 在充满不确定性和恐惧的时刻，人们自然会盘点那些对他们真正重要的事物，例如：家人和朋友社区和友善的自然世界制造或成长的事物寻找为电池充电的方法我们会问一些问题在危机中阐明我们的价值观，并了解我们所生活的生活是否与价值观保持一致。 Brandwatch分享了以下图表，介绍了过去几年我们的新年决议如何变化。 多年来，我们第一次重视联系和学习，而不仅仅是改变生活方式。 载入中……简而言之–善良和联系在里面，禁欲已经消散。 改变消费者行为的证据随着支持我们社会的体系暴露无遗-充其量已过时，至善至美，至极则具有破坏性，人们对此提出了更高的要求。 尽管这些需求针对的是世界各地的政府，但我们所有人都意识到，变革可能并非自上而下。 当然没有它需要的那么快。 因此，注意力已转移到企业，非政府组织和基层运动来实现变革。 考虑一下2020年进行的各种调查得出的以下数据：71％的消费者更喜欢从符合其价值的品牌购买商品83％的千禧一代寻求价值的统一62％的买家向支持其政治和社会信仰的公司购买商品千禧一代说，这种流行病突出了新问题，使他们对当地社区的需求更加同情。我们购买的商品与我们的身份密切相关。 我们的购买增强了我们想要向世界展示的自我形象。 随着个人价值观的重新关注，我们希望与符合我们价值观的品牌开展业务。 对于企业来说，好消息是，做得好的同时仍然可以成功。 商业和可持续发展委员会的“更美好的商业，更美好的世界”报告发现，实现联合国的17个可持续发展目标可以释放价值12千亿美元的市场机会。 在目标地点运营的企业将从竞争优势，员工满意度，客户忠诚度和投资者信心中受益。 这使营销人员陷入了一个难题。 他们希望响应不断变化的客户期望，并将自己的品牌与客户的价值联系起来。 但是，在当今的“取消文化”中，当我们的所有生活都尽收眼底，并且没有隐藏的事物时，品牌需要确保营销部门开始谈论他们对世界的积极影响之前，确保自己的房子井井有条。 我们不需要命名，但是我们大多数人可能会想到那些试图响应气候紧急情况，社会正义抗议或其他运动而只是崩溃和燃烧的品牌。 因此，要了解什么是道德或目的驱动的营销，首先了解一下它不是有帮助的。 什么是道德营销，品牌如何开始？ 道德或目的驱动的营销是要讲述您的企业已经在世界范围内做的好事。 这与流行语或流行标签无关。 这与您每天采取的长期具体行动有关，以改善员工，供应链，您所属的社区以及客户的生活。 真实性，透明性和谦逊性是应对不断变化的形势的最佳方式。 “绿色清洗”一词是由环保主义者杰伊·韦斯特维尔德（Jay Westerveld）于1980年代提出的，用于描述旨在使公司看起来比实际更具道德或可持续性的营销。 它试图从外部改变某些东西，而不是让外部自然反映内部的东西。 Greener Marketing的作者John Grant指出，当今公司的新基准是“不错”。 “还不错，它的承诺是尽量减少负面影响。 壁橱里没有骨架。 没有童工，没有过多的碳排放，没有致癌成分。 但这不仅限于减少危害，还包括创新。 拥抱新技术，细分市场。 混合动力汽车是一项典型的不错的创新。” 他说，一旦您掌握了最基本的知识，就可以继续创建“ Net Good”，因为您的业务方式使世界变得更美好。 道德营销框架为了帮助品牌驾驭不断变化的领域，我们提出以下框架，以避免陷入绿色困境。 让我看看实体:: 35750实现您的目标有很多组织可以帮助品牌确保他们的商业行为全面发展。 我们为此而爱BCorp。 它的B影响评估是公司最直接，最全面的观点之一。 它涵盖了企业如何对待员工，当地社区，环境和他们的客户，以及它已经实施的治理流程。 企业可以快速获胜，例如转向可再生能源或使领导团队更加多样化，以及长期活动，例如确保供应链公平透明。 将目标置于营销策略的核心位置，您的受众真正看重什么？它与您的品牌如何相交？ 您的竞争对手在做什么？如何在竞争中脱颖而出？ 您的品牌传承或创始人故事会在市场上引起什么共鸣？ 您如何对待客户数据并尊重他们的隐私？ 这些是策略要回答的问题，它们来自研究，浸​​入式会议，研讨会和测试。 品牌需要一种从公司的核心宗旨出发的结构化营销方法，以使信息具有持久力。 使用您的道德营销工具包与您的受众建立联系预先付出努力就意味着当您准备上市时，您将拥有一个工具包，其中包含您与客户进行真实联系所需的工具。 其中可能包括以下内容：您的愿景声明或关键政策语音和视觉准则的语气突出强调共同利益的故事的内容策略在线和离线格式的创意，合作机会，分配计划，衡量框架人们为改变做好了准备紧急情况。 人们希望事情改变。 品牌在建立适合所有人的社会中可以发挥关键作用。 但这是一种微妙的舞蹈，在开始谈论自己的道德风尚之前，必须整顿您的房子。 当我们期待Covid之后的生活（无论采取什么形式）时，我们知道人们受到启发采取积极行动来改善自己的生活以及社区居民的生活。 现在是企业进行相同操作的时候了。 哈兰（Jam Third）和朱莉·里德（Julie Reid），哈兰。

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