这次是个人的：为什么广告必须改变

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在过去的十年中，营销人员一直致力于提供一对一的营销解决方案，这些解决方案严重依赖Cookie和个人标识符来重新定位并最终实现强劲的业绩。 这种现代方法是建立在通过生态系统流动的海量个人信息数据集的基础上的，从而使营销人员可以跟踪整个在线生活中的人们。 但是，我们正面临即将来临的数据干旱，这将在接下来的几周内开始，并在未来几年内加速发展，这将改变一切。 诸如Google，Facebook和Apple之类的不断发展的隐私法规和平台变更意味着，很快将有越来越少的数据可用，不仅可用于品牌，而且可用于整个生态系统。 然而，这听起来令人生畏，但我们应该将其视为机遇。 千载难逢的机会来改变我们作为一个行业的方式，定义“受众”的含义以及“个人广告”如何继续创造价值。 关键问题将是，如何解决后Cookie，后设备世界的潜在解决方案广告技术生态系统已经提供了许多选项，可以在个人数据较少的世界中进行操作，并且各种参与者都喜欢他们喜欢的马回去。 但是，营销人员需要对每种潜在途径的好坏两方面保持警惕，以免在我们的行业重新调整时陷入陷阱。只是希望一切都破灭：许多公司尚未发展其战略，并继续依靠普遍存在的第三种方法方Cookie和个人标识符。 尽管这将是破坏性最小的选项，但就技术变革而言，它也是最幼稚的。 在苹果公司将其标识符IDFA置于严格的选择加入方式（很可能会导致选择率低）后面以及Google在2022年删除第三方Cookie的情况下，选择此路径的公司可以肯定地看到其覆盖范围和可衡量性统一ID：行业中的其他人将希望寄托于采用通用，开放或统一ID。 这些跨站点跟踪解决方案最终基于消费者的个人信息-他们在登录时已与站点共享的电子邮件或电话号码。 大多数站点与用户之间没有足够深的关系来赢得这种信任，这意味着这些标识符的规模将受到限制。 除此之外，Apple已阐明，在iOS上，此类标识符仍将需要选择加入同意，这意味着通用ID将主要用作第三方网站Cookie的替代品。 许多人提出了一个问题–根据您的实际电子邮件或电话号码为匿名cookie交易实际上与用户和监管机构想要去的方向相反吗？由于不需要个人识别码，因此目前是一种复兴。您只需根据网页或站点的内容来定位它们即可。 但是，这仅提供了消费者的一维视图，并且有一个理由是，大多数行业在10年前就已经超越了它：它的表现还不够好。 营销人员不仅想吸引浏览最新足球比分的人，还希望吸引经常去健身房的年轻，健康意识强的体育迷。 越来越清楚的是，仅靠上下文并不能解决当今的挑战，上述所有选项都将发挥作用，并继续在Cookie后的世界中使用，但仅靠它们还不够。 营销人员必须找到更明智的方式来利用已选择加入的网站和匿名网站来继续进行有效且高效的媒体广告系列。 Blis认为还有另一种可能性。 现代机器学习和海量数据集意味着我们能够以十年前从未有过的方式进行消费者分析。 通过查看无数的个人和非个人数据信号，并找出使受众独特和与众不同的因素，我们构建了一种技术，可以映射从cookie和设备标识符到代表他们的非个人因素建立的精确受众。相似的消费者。 这些动态的受众是一个不断发展的多维快照，植根于位置，上下文和时间。 至关重要的是，他们不需要任何个人数据即可定向和执行媒体活动，并且可以扩展到几乎每个程序化渠道。 最棒的是，它们的表现就像是营销人员所熟悉的高度个性化的受众群体。但是，我们如何以及为什么认为这会起作用？ 考虑一下：在Blis，我们目前每月看到来自160多个国家/地区的超过15亿部经过许可的移动电话基于GPS的运动数据。 这是一个巨大的池，即使面对未来的减少，我们仍将关注整个广告范围内选择的，准确的和有用的数据的最大“面板”之一。 该定位面板的优势远不止于传统调查和市场研究中所见的小样本量，它还克服了基于浏览数据的不正确回答和错误假设的问题，从而描绘出了消费者在真实情况下的行进情况的准确而有价值的图景。首先，我们从准确和直接观察到的地理位置行为产生的原始受众开始，然后使用各种离线和在线数据源来构建使受众独特的特征的全面视图。 通过将这些信号（无论是人们居住的地方，浏览的内容还是他们的平均收入）与我们在现实世界中的移动数据相结合，我们可以比世界上任何其他人更好地了解消费者及其行为。 我们的机器学习模型使用这些信号来构建高索引定位标准的每小时快照，从而将该受众群体与其他人群区分开。 本质上讲，不断变化的“动态受众群体”可以在不依赖于个人数据的情况下确定目标，这些动态受众群体不需要Cookie或设备作为交易的基础，也不需要电子邮件，电话号码，姓名或其他任何形式个人识别码。 它也通过设计来适应未来的需求。 不仅要尊重消费者的隐私，而且这种定位方法也比其他方法具有更好的性能和规模。 最终结果？ 品牌可以继续触及他们原本会失去的精确受众。 未来2021年品牌应该采取的行动将是反应迅速，反应迅速的一年。 现在是时候建立一个更好的广告生态系统，而不是简单地争取第二名了。 这意味着要重新思考我们如何找到，建立和定位受众，以及如何将客户洞察力嵌入到每个摘要的核心中，这也意味着品牌应该询问其供应商的前瞻性。 客户应该问：合作伙伴能否在Cookie后的世界中运作，他们是否有受到未来法规或浏览器更改的风险？ 他们能否提供一种可靠的，符合隐私的解决方案，并且其性能足以交付所需的结果？即将到来的Cookie启示正促使广告商及其代理商重新考虑过去的策略和技术，然而，成功的关键在于率先投入大胆而雄心勃勃的下一代技术和新的工作方式。 广告不需要是一对一的个性化，也不需要交付在性能，规模或隐私方面存在折衷的解决方案。 现在是时候让营销面向未来，而不是继续挖掘过去了。 //本文的特色BlisWe专门使用位置数据来帮助品牌了解，覆盖全球并吸引消费者，以提供可衡量的结果。

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