选择-保持开放互联网生存的关键

从历史上看，开放式互联网上的数字广告一直是强大的民主力量。 它使消费者可以选择并免费访问新闻，视频，音乐和游戏等最优质的内容，同时为世界各地的媒体所有者提供资金。 但是，在过去的几年中，广告商不得不就政府法规，平台隐私政策和删除第三方Cookie进行大量障碍谈判，以实现当今数字广告的相关性。 随着Google最近发布的声明确认没有cookie 2.0的到来，开放的Web以及该空间为广告商和发布商提供的优势都面临着新的挑战。 对于数字隐私行业而言，数字广告行业已经发展起来的传统定位和衡量策略需要重新构建，但是对于Xandr而言，第三方Cookie即将贬值的前景令人乐观。 它认为，这为寻找新的更好的合作方式带来了巨大的机会。 面对有效，透明的生态系统中的变革，创新，协作和选择，对前进至关重要。 “我们认为没有灵丹妙药，只有一个解决方案可以解决所有迫在眉睫的身份挑战； 相反，它需要跨各种技术和合作伙伴进行协作和创新，以便我们既可以面向未来，又可以改善我们的行业。 “选择将使整个行业变得更好，因此，在建立隐私至上的世界时，让我们为之助一臂之力。” 我们需要让消费者做出选择来决定如何使用他们的数据，需要品牌选择来确定到达消费者的最佳方式，还需要发布者选择如何通过其内容货币化。首先”的方法，正确的是。 接触合适的受众不仅意味着传达正确的信息，还意味着在他们最感兴趣的地方与他们会面。 根据Statista Research Department的调查，目前大多数英国家庭都可以使用九种以上的互联设备，随着人们从“大屏幕”转向在智能手机，互联电视和游戏上观看内容，数字视频在广告商和消费者中的知名度不断提高。控制台。 在Xandr的《全球相关性报告》的随行报告中，英国最近发布了《相关性路线图》，该报告旨在了解广告商在数字视频方面如何激活，优先处理和考虑数据。 在接受调查的英国品牌和代理商中，有81％在向消费者提供相关视频广告体验的最重要的三个最重要步骤中，吸引了正确的受众。 这不会改变。 接下来发生的情况将继续以数据为中心。 实际上，Xandr的报告发现97％的受访者确认他们在过去12个月中已对数据计划进行了投资，所面临的挑战是如何在隐私至上的世界中利用数据，以便买家可以继续在众多设备上吸引消费者的注意力以及最大化他们的媒体支出。 Xandr的策展工具套件考虑了买家和出版商的第一方数据，提供了通过单个交易ID来应用和激活数据及供应的方式，从而确保控制，扩展规模和覆盖范围，以满足其所需的受众。可持续的开放互联网依赖于广告收入。 为了实现这一目标，该行业需要更好地运用集体学习。 建立有利于生态系统各方面的合作伙伴关系和产品，而不仅仅是一个.2019年底，丹麦出版社JP / Politikens Hus，TV2和Berlingske Media与Xandr联手打造了“发行人平台”，新的数字广告平台可确保丹麦语的质量背景和对广告客户的影响。 GroupM首席执行官Christian Juhl表示，此次合作关系赢得了今年的Drum Digital Advertising Awards主席奖，被誉为“协作改进程序化市场的典范”和“行业需要的未来技术”。 。 该平台基于Xandr创建的开放广告技术，并具有Nexta开发的简单易用的预订界面。 它已经受到六家领先媒体公司的青睐，作为一个非营利协会，投入其中的每一分钱都可以用于广告购买和推动开放式互联网的发展。 尽管第三方Cookie在20多年来一直是数字广告的重要组成部分，但值得注意的是，它们并不是唯一的组成部分。 其他领先的浏览器已经淘汰了它们，非桌面设备（例如移动设备和Connected TV）从不依赖Cookie。 取而代之的是，可以实施当今可用的替代解决方案来帮助我们重新定义品牌如何使用其数据在隐私安全的环境中有目的地与消费者互动。 60％接受Xandr的“英国相关路线图”的受访者表示，他们将在2021年更加依赖上下文数据来制定其视频广告策略。不需要基于ID的定位的目标受众。”吉尔曼说。 “ Xandr在这一领域的投资意味着许多此类合作伙伴只能通过我们开放的API驱动平台来获得。 尝试一下，测试并证明它们是基于cookie的方法的绝佳替代。”让您的选择保持开放想象一个世界，我们在线看到的所有广告都在一个或两个围墙花园中发生，而不是我们喜欢的丰富生态系统中今天。 从各种来源访问免费的优质内容是使开放式互联网如此有价值的原因。 独立发行人不仅是开放互联网的基础，还是民主的基石，为消费者提供了选择。根据Xandr的报告，接受调查的英国品牌和代理商中有74％同意开放的生态系统，这使他们可以与所有媒体所有者进行交易跨所有格式，并且允许他们自由使用第一方和第三方数据资产，因此优先使用带有交钥匙解决方案的围墙花园。 吉尔曼说：“对于品牌营销的一部分来说，有围墙的花园是必不可少的-毫无疑问，它们有无与伦比的影响力-但是，作为对这一点的回报，广告商必须放弃很多控制权。” “他们都失去了与竞争对手区分开来的能力，因为它们都出现在同一空间中。 透明度也受到限制，无论是在如何使用其可定位的数据以及购买者的广告支出是如何实际使用方面。 将营销整合到有围墙的花园实际上意味着您要交出钥匙。 英国43％的品牌和代理商在当今面临的三大挑战中称量工具不足，因此开放式互联网为广告商提供了与其他替代技术进行合作的机会可以帮助他们确定如何选择和评估KPI，并将品牌和销售等归因指标与传统业绩一起重新考虑。 随着当今广告商努力从竞争中脱颖而出，Xandr呼吁他们开始测试新技术，以帮助他们了解明年的数字化战略将是什么样子。我们所有人都有机会成为数字广告下一轮发展的一部分。 尽管关于身份认同的未来的问题远未得到答案，但可以肯定的是：希望控制自己的未来的人们需要做出选择； 数据选择，伙伴关系选择和内容选择。 这样我们才能确保开放的互联网不仅能够生存，而且能够蓬勃发展。


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