拥抱模棱两可的重要性：Pinterest的营销领导力如何在2020年得以幸存

您可以说营销是梅根·克莱本（Megan Kleban）的血液。 小时候，她在可口可乐工作的父亲的陪伴下探索采样活动和音乐会，因此，她热切地回想起自己现在所知道的营销工作中的体验方面。 “那时候，我只是觉得这是有史以来最酷的工作，而且从记录来看，我仍然认为年轻的梅根（Megan）做对了！”从跟随父亲参加这些行业活动开始，她就一直跟随他的职业选择，首先在转到纽约的精品公关公司DiGennaro Communications休息之前，她转向了技术巨头Facebook，并在该公司为发言人办公室计划提供了支持。 “这是我第一次接触技术，也是我爱上事件营销的地方。”今年的“未来50强”提名目前处于公开状态。 如果您想提名自己或同事作为我们全球最佳后起之秀和新兴营销者的名单，请访问此链接。四年后，她于2018年加入Pinterest，担任其全球行业营销负责人。 她负责管理行业关系，活动赞助和行业活动策略，在一个典型的年份中，她为演讲者提供150多次演讲的支持-尽管众所周知，2020年不是一个“典型的”年份，所以自3月以来，她一直面临着寻找问题的机会。 “我习惯于在未来至少要花八到十个月的时间来思考事件，所以我不得不重新评估自己的操作方式。” 我从大流行中学到的最大教训是拥抱模棱两可的重要性。 从我将最初的计划抛到窗外时，我发现2020年是最成功的，只是说：“我不知道这是否行得通，但让我们试试吧！””因此，Kleban和她的团队倾心于网络研讨会，建立了一个新的渠道来制作托管内容。 “我们不得不问的问题是：’当每个人都突然举办网络研讨会时，您如何脱颖而出？” 我心中最大的障碍是找到一种闯入我们新世界的方法。” Pinterest是技巧和窍门的在线之家，随着人们离家越来越近，兴趣激增。 大流行表明，灵感比以往任何时候都重要，人们正以创纪录的数量来寻找新现实的答案。 到2020年，我们每月有超过4亿活跃用户在寻找数十亿个图钉，而“节省”则同比增长40％。” Pinterest一直受到千禧一代，X一代和婴儿潮一代的欢迎，但到了2020年，它破灭了臭名昭著的Z一代，这推动了Z增长的大部分。 25岁以下的“钉子”数量增长速度是以前的两倍。 他们为实现社会公益，未来增长而在Pinterest上寻求利益，计划他们的数字身份（如主屏幕和衣柜创意）。 在过去的几个月中，Pinterest推出了一些使其更接近Instagram和TikTok的新功能，包括一组“创建者优先”功能-例如“故事钉”，其功能与Instagram Stories类似，但没有。消失了。克莱班坚持认为Pinterest的目的在客观上是不同的，而且它是“个人媒体”。尽管Facebook和Instagram曾因诱使人们浪费屏幕时间而受到批评，但Kleban坚称Pinterest希望与此相反。“我们不希望人们滚动Pinterest，我们希望他们下线，把他们计划的东西付诸东流。付诸行动。 我们投资于使Pinterest尽可能可行。” 她说，由于人们局限于自己的家中，因此在Pinterest上购物从未如此庞大，到2020年上半年，在Pinterest上逛商店的用户数量增长了50％。“我们的目标是使每一个销路都可以购物。” 该平台最近通过新的adtech工具升级了其购物体验和广告获利机会，表明了其致力于扩大电子商务机会的决心。 她说，展望2021年，最大的挑战是在尚不清楚的道路上进行规划。 “在2020年，当周围一切似乎都崩溃时，我学到了很多有关如何继续前进的知识。” 现在，这项技能将指导她走在不确定的道路上。 今年“未来50强”的提名目前处于公开状态。 如果您想提名自己或同事作为我们的全球最佳后起之秀和新兴营销者名单，请点击此链接。


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