面向未来的程序化：混合式住房，对数据的控制和变化的趋势

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在动荡的一年中，数字广告行业正在寻求可以应对各种情况的未来策略。 对于程序设计，IPONWEB相信有一些方法可以确保成功。在The Drum’s Digital Summit的炉边聊天中，IPONWEB亚太地区业务发展总监Niraj Nagpal揭示了将有助于面向未来的程序化的关键策略。 要免费观看完整的会议，请在此处注册。Nagpal认为，由于所有数字媒体的投放方式都具有程序化功能，因此无处不在的程序化功能将很快使该术语变得多余。改变程序化并非千篇一律的策略。 程序化将会改变，不再是购买媒体的一种方式，它将变成数字广告。 当您有专门的机构为您或以程序的形式进行程序设计时，这将消失，而将以程序化为骨干的数字化购买将成为现实。帮助他们掌握变化的关键措施：控制您的数据，研究混合式住房和倾斜式变化控制您的数据随着法规的变化，广告商必须以隐私为先进行工作现在，我们正在评估品牌拥有的数据的价值，以及它如何为数字媒体决策和合作伙伴关系提供信息。“作为营销商，您拥有有价值的数据，这些数据将使您能够做的事情不同于您的代理商现在所允许的。 如果您是营销人员，并且发现每隔两到五年就要更换一次代理商，那么也许有必要开始考虑制定十年计划以拥有自己的数据了。 这个 [can help] 防止您在更换代理商时失去以往的经验和优化广告系列。 如果您要购买大量产品，您是否与媒体所有者有直接关系？ “如果不是，为什么不呢？”，Nag​​pal说。混合式住房对于Nagpal来说，至少考虑混合式住房模式的论点不仅仅是节省成本，这一直是许多尝试做媒体的品牌的驱动力自己买。 他认为，对于那些希望从媒体上获得更多有趣成果并超越基本指标的品牌而言，混合模型可能值得探索。“这并不是说要迅速进行并取代您的代理商，但至少要开始考虑它以不同的方式。 因此，他们不仅是您的卖家，而且是合作伙伴。”紧跟变革正如许多品牌都会疯狂地达成共识，尤其是在今年的事件之后，Nagpal认为快速适应的能力至关重要。 最终，如果品牌能够更好地控制其数据，并掌握与代理商和技术合作伙伴一道的可能性，那么他们将制定一项战略，以度过“变革”的必然性。“我们最终发现，赢家和输家在这个领域中，将成为具有更高敏捷性和适应性的合作伙伴，代理商和品牌。 如果2020年教给我们任何东西，那就是没有确定性，唯一可以确定的就是变化。 依靠这种变革的品牌和代理商将真正繁荣起来。”他说。现在注册即可在The Drum Digital Summit上观看完整的采访。 IPONWEB亚太地区业务发展总监Niraj Nagpal提供了实用的指南，以证明未来的编程策略，并与The Drum内容副总裁兼发行人兼夏洛特·麦克莱尼（Charles McEleny）在炉边聊天中回答了问题。 会议于11月12日举行，可以在这里观看。

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