2020年教给O2的劳拉·莱瑟（Laura Lesser）：“品牌在哪里花钱至关重要”

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2020年对我们所有人来说都是教育。 因此，当我们接近年底时，我们要求媒体和营销专家与我们分享过去12个月中他们最大的工作经验。 如今，O2文化与创新负责人，Conscious Ad Network成员Laura Lesser表示，2020年已成为一个教训，说明为什么品牌必须更了解其媒体支出去向。 在过去的几个月中，Covid-19带来了公司业务方式的多年变革，并加速了向许多人（尤其是50多岁）的数字技术的转变-尽管其消费能力和影响力，该群体经常被广告所忽视。 数字空间将获得更多投资并变得更加拥挤，因此，广告商必须对预算的支出地点负责，这使像Concious Ad Network（Can）这样的组织坚持围绕反广告欺诈的宣言，虚假新闻和仇恨言论变得更加重要。 如果不这样做，任何人都会面临巨大的声誉风险-例如，媒体资助气候变化否认和错误信息，或白人至上主义者的仇恨言论。 因此，我也感到品牌将寻求支持更多代表性不足的声音，资助正面新闻和高质量的合作伙伴关系，以帮助消除噪音并在未来一年中对受众更具意义。 O2的代理商Havas Media Group（也是Can的成员）最近推出了Social Equity Marketplace，以通过数字付费媒体投资帮助支持少数群体的声音。 我们期待与Havas一起探索机会。 我们需要考虑作为品牌，我们如何才能提供真正的价值，包括我们有意识地投资媒体的地方。 2020年的事件揭示了社会内部的巨大不平等和不满。 人们齐聚一堂，共度美好时光，包括支持“品牌分享麦克风”，“黑人历史月”等活动以及最近在塞恩斯伯里电视广告背后的反种族主义集会.2021年，信任的重要性将继续增长，并且信任将不断增强在这一年中，品牌需要采取更大的行动并做出承诺，以推动有意义的变革，超越一次性的声明或计划。从企业社会责任计划到品牌花费媒体资金以及如何确保广告代表自己的广告，顾客。 例如，在O2，我们与Hubbub合作，通过捐赠设备和免费连接，为最脆弱的人提供了数字化与他人脱节的支持。 我们还延长了对英格兰橄榄球队的赞助，并承诺为男女比赛提供同样的资金。 COP26是将于2021年11月在格拉斯哥举行的联合国气候变化大会（COP26），可持续发展重点是应对气候变化，这也是该行业关注的重点。他们在这一领域的供应链。 很高兴看到像Brewdog这样的公司采取大胆的措施，承诺减少碳排放并种植100万棵树，并希望从空气中清除的碳量是每年排放量的两倍。我希望看到更多的公司做出承诺这里。 有可用的工具可以帮助您，并且有大量的业务案例可以帮助您实现绿色环保。 例如，在O2，我们启动了绿色储蓄计算器，可帮助企业确定减少碳足迹并通过长期灵活工作节省资金的方法。 最后，真正成为受众第一需要成为行业关注的领域。 Z世代现在占世界人口的41％，并且是现在和将来的主要客户。 我认为，到2021年，品牌将是时候认真对待这些受众和有意识的客户，并研究他们如何超越传统广告与他们的生活相关。

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