Covid后联网电视的下一步是什么

要说人们带去了Roku和联网电视，就像说健身迷们带到了Peloton。 显然，许多用户在锁定期间将更多娱乐时间转移到流媒体上。 但是，随着世界的开放，下一步是什么？最近看过好电视吗？ 锁定生活方式可能是我们所有人都有的，也许最大的受益者之一是流媒体平台，如Roku。 该流媒体平台本周宣布了业界首个流媒体电视广告品牌工作室。 它还宣布了与尼尔森的首个战略联盟。 并且，它从Quibi数百万美元的原始节目投资组合中获取了所有内容。 Roku的发展势头相当大，但是既然刺戳开始涌入武器，而春天即将来临，那么整个流媒体的下一步是什么呢？ 鼓的美国编辑肯尼斯·海因（Kenneth Hein）与Finecast的常务董事哈里·哈库斯（Harry Harcus）坐下来。 奥特曼沙龙的合伙人玛丽·安·哈尔福德（Mary Ann Halford）； 在进入传统的前期销售季节时，Harcus指出电视收视已经发生了巨大变化。 尽管线性电视仍占主导地位，但他说，变化最大的是“有更多新的电视观看方式。”不过，人们想要多少订阅仍然有容忍度或“痛苦阈值”。 但是事情进展的方式可能没有太多选择。 霍尔福德（Halford）引用了亚马逊（Amazon）将在星期四晚上播放美式足球的交易，以此证明我们将如何看待“正在发生的一些真正有趣的事情”，这将“反映出改变观众的方式”。他对流媒体持乐观态度，他说：“我们相信将来所有电视都将流媒体，并且所有电视广告都将流化。”代理商是否死了？向流媒体过渡的一个方面是，它吸引了新的广告商进入市场。 Halford指出，串流为小品牌开辟了新的可能性。 她说：“如果考虑到通常在电视上做广告的广告主的整体范围，那么对于主要网络而言，大约有200个广告主，而在数字世界中，则可以有900万个广告主，”她说。 当然，需要有人帮助这些广告商过渡。 解决方案：广告代理商。 Harcus否认有关“广告代理商之死”的说法是“比其他任何事情都更具挑衅性”。 但他指出，代理机构是专门扮演这种角色的人。 他说：“他们拥有资源，拥有专业知识，多年来已经发生了很大的变化。” “数字和数据以及AI和机器学习的世界真的进入了电视领域。” Shaw表示赞同。 “我们不能低估创意的重要性。” 肖继续说道，代理商在这方面具有很高的优势，因为它们了解客户，他们的总体目标，并且具有从联网电视环境中获得最佳效果所必需的创造力。” 那么，下一步是什么？随着世界开始摆脱大流行，每个参与者都对未来几个月和几年的情况提出了自己的看法。 Harcus说，让合适的人经营这个品牌很重要。 他说：“这就是你所拥有的团队。” “确保您与合适的人在一起，或者与真正了解该空间并能够据此为您提供指导的合适伙伴合作。” Halford说，透明度将非常重要。 “我认为围绕数字技术发生的主要问题之一是缺乏透明度。 你在电视上有很多预算。 人们将需要关于如何收费以及整个流程如何进行真正的问责。 因此，我认为透明度将是我的首要任务。”肖说，现在是将电视之美与数字化大脑相结合的时刻。“作为组织，您现在拥有大量消费者数据，尤其是在发布Covid时，因此关于如何将这些数据应用于电视规划。与传统的覆盖率和频率目标相比，将电视作为全渠道媒体的机会要远远得多。”可以通过Drum的Digital Transformation Festival网站获得需求，请在此处观看。


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