Google的无Cookie隐私措施对营销人员意味着什么

Google逐步淘汰第三方Cookie的记录非常详尽，整个行业都在猜测这种过渡对营销人员，广告商以及日常网络用户意味着什么。3月，Google发布了首个重要公告，详细说明了其愿景一个无cookie的网站将涉及-并阐明了一些要点。 这是营销人员和广告商需要了解的关键点，以及一些“精打细算”。“我们将不会建立替代标识符”来替代Cookie产品管理，广告隐私权和信任度总监戴维·特姆金（David Temkin）在Google发表的一份声明中，其中概述了公司逐步淘汰第三方Cookie的意图。他提出的观点是使用替代标识符替代Cookie的问题，例如Unified ID 2.0，该ID已获得了众多广告技术公司的支持，包括LiveRamp，Nielsen和Criteo。“今天，我们明确表示，一旦淘汰第三方Cookie，我们将不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上浏览的信息，也不会在产品中使用它们。” Temkin在声明中说。显然，谷歌“继续质疑它是否会与广告技术行业的其他人一道，这些人计划用替代的用户级标识符替换第三方Cookie”， ch巨头坚称，它不会简单地用不同名称的类似技术代替cookie。有趣的是，Temkin承认这可能意味着其他提供商可以提供比Google更好的广告定位方法，但他说该公司并不认为这些解决方案可以满足“提高消费者对隐私的期望”或监管机构提出的日益严格的隐私措施。谷歌对匿名跟踪用户充满信心谷歌可能会放弃第三方Cookie，但这并不意味着它会完全跟踪用户并对其有效性充满信心Temkin坚称：“聚合，匿名化，设备上处理和其他隐私保护技术的进步为替换单个标识符提供了一条清晰的途径。”与完成相同操作的其他用户匿名将用户分组为“群”。 Temkin在他的声明中引用了Google最新的FLoC测试，该解决方案实现了广告客户习惯使用Cookie的转换能力约有95％。与基于Cookie的广告相比，每1美元所花费的转化次数至少有95％，” Google用户信任和隐私小组产品经理Chetna Bindra说。广告和货币化，以提供私密和安全的体验。”并不是所有人都相信FLoC是广告商正在寻找的解决方案，而其他人则指出它提出了一系列新的隐私问题。出版商会接受Google的言论，或者坐下来看看它与其他选择的比较，然后再得出任何结论。Google发出了争夺第一方数据的信号 kin的声明中，他谈到了第一方关系的重要性，但他真正在这里谈论的是第一方数据。 尽管第三方Cookie即将淘汰，但发布商将继续使用其第一方数据在自己的网站上出售广告，同样，营销商和广告商仍可以使用其第一方数据将广告定位到第三方各方网站。这将不可避免地引起第一方数据的军备竞赛，在这种情况下，较小的发布商和企业由于要处理的数据量较少而处于不利地位。 Google搜索，YouTube，Google地图及其庞大的数据平台。 对此，持怀疑态度的人士还提出了另一种批评，即科技巨头正在推动隐私措施的实施，例如谷歌，苹果和Facebook之类的公司只是在实施旨在增强其优势地位以及随之而来的其他参与者不平等现象的战略。当然，批评家认为这家搜索巨头正在利用隐私问题来巩固其对网络的控制力。对于营销人员和广告商来说，有什么选择呢？就目前而言，最可行的无cookie广告解决方案网络可以用类似的技术或匿名分组代替它们，如Google的FLoC标准所示。 如果Google正确地说“广告商无需跟踪网络上的个人消费者以获得数字广告的性能优势”，那么也许会有更多的选择。最明显的例子是上下文广告，它更加关注与上下文相关的内容。让我们想象一个小企业主回家后打开他们最喜欢的食谱网站，了解晚餐做饭的一些想法。 现在是时候使用兴趣定位选项（典型的cookie广告）为会计软件投放广告吗？还是显示与食品/服务相关的广告更有意义，而会计却是这个饥饿的企业主目前的最后一件事？无论哪种方式，Google都需要在解决用户的隐私问题和使广告商为广告刊登位置付款感到兴奋之间找到适当的平衡。Vertical Leap服务负责人Lee Wilson


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