NBCU 要求“测量独立性”并在尼尔森丑闻中发布 RFP 以寻求解决方案

尼尔森因有系统地伪造电视收视率数据而受到抨击，NBCUniversal 今天呼吁“衡量独立性”。 该公司正在征求 50 多个测量合作伙伴（包括 Nielsen）的建议，以提供更准确、更可靠的电视和视频测量解决方案。 NBCUniversal (NBCU) 在 Nielsen 的电视和优质视频测量实践引起广泛争议后，呼吁“测量独立”。 在今天发表的一篇博客文章中，NBCU 衡量和影响执行副总裁 Kelly Abcarian 表示，该公司正在投资衡量创新，试图为电视和视频广告商建立更可靠、准确和精确的衡量标准。 在 4 月加入 NBCU 之前，Abcarian 曾担任尼尔森高级视频广告集团的总经理。 “我们相信，不断上升的测量创新浪潮将提升所有船只，”Abcarian 告诉 The Drum。 “如果我们做对了，它将对消费者和广告商产生乘数效应，每个人都会赢。”在今天的帖子中，Abcarian 阐述了传统衡量方法的一些问题，并强调了独立、可靠的衡量解决方案的潜在好处. “测量的独立性将创造更现代、透明和可靠的测量标准，”她写道。 “可互操作的数据集将产生更好的输入、更多去重数据的方法以及衡量任何 KPI 的新方法。 有了更全面和更值得信赖的标准，广告商可以自信地从评级转向结果，并更接近衡量重要的因素——影响。”寻求更好的解决方案作为 NBCU 改善电视和视频衡量工作的一部分，该组织已经提出了一份提案请求(RFP) 向包括 Nielsen 在内的 50 多个合作伙伴寻求创新和可靠的独立测量解决方案。“让我们允许自己继续推动包括 Nielsen 在内的所有测量合作伙伴推动更好的测量标准向前发展，”Abcarian 说。 NBCU 的行动呼吁是在尼尔森 8 月 12 日决定要求暂停其自己的媒体评级委员会 (MRC) 认证之后发出的，因为视频广告局 (VAB) 指控该组织系统地少报了收视率。 尼尔森的测量标准长期以来一直被认为是电视和视频测量和评级的黄金标准。 MRC 仍在评估 Nielsen 的认证状态。 NBCU 计划与各种供应商合作，“为 NBCU 提供……准确、强大和独立的测量服务，以利用规划、预测、激活、优化、报告和后期活动评估，”根据该组织的一份声明。该组织表示将根据一组六个主要标准来评估合作伙伴 – 受众验证、受众衡量、品牌衡量、增量衡量、多触点归因衡量和业务成果保证。 供应商将根据这些能力以及他们支持 NBCU 管理和买方自助测量的潜在能力进行评估。改进传统方法该决定是在围绕合法性、可靠性、准确性和传统电视和视频测量标准的精度。 尽管尼尔森要求暂停 MRC 认证是当务之急，但专家们长期以来一直质疑尼尔森采用的基于小组的方法的有效性。自从 AC 尼尔森开始衡量美国家庭的电视收视率以来，衡量标准并没有发生太多变化。 1950 年使用基于面板的方法，根据几千个家庭的行为来近似更大的模式。 许多专家表面上批评他们在这些框架中看到的局限性。 VAB 总裁兼首席执行官肖恩·坎宁安 (Sean Cunningham) – 该组织要求以上个月提交的 10 页文件的形式取消尼尔森的 MRC 认证 -认为尼尔森基于小组的方法已经过时且无效。 他建议基于人口普查的方法将提供更细粒度的电视和视频数据视图，因此更精确。 有了更精确的数据，购买电视和优质视频媒体的广告商将能够更准确地了解他们的努力所产生的影响以及他们的广告如何影响观众的行为。其他人同意需要改变。 尼尔森挑战者 TVSquared 的总裁 Jo Kinsella 表示：“电视行业现在是时候改变关于单一过时衡量货币的叙述了。” “我们欢迎有机会为行业提供大规模跨平台测量，我们赞赏 NBCU 带头推动新的测量标准，加速电视的未来。”很明显，NBCU 希望帮助引领创新电视和视频测量。 “NBCU 希望帮助我们的广告商发展他们的品牌和业务，”Abcarian 说。 “分布的变化允许更好的广告体验和更好的衡量。” NBCU 将在 8 月 23 日之前接受提案。有关更多信息，请在此处注册 The Drum 的每日美国时事通讯。


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