在Covid-19锁定之后,户外(OOH)广告正在焕发出新的生机。45%的美国成年人表示,他们比大流行开始之前更多地注意到这种广告格式。根据美国户外广告协会(OAAA)的调查,在18-54岁之间,人们的意识尤其明显。

美国户外运动的“新共鸣”?

  • 由哈里斯·波尔(Harris Poll)代表美国户外广告协会进行的一项在线调查从9月21日至23日的2058名美国成年人的代表性样本中得出了答案。
  • 这表明很大一部分受访者接受安全和卫生广告以及其他促销活动。
  • 许多人都对OOH消息传递的明显恢复正常状态表示感谢,因为它明显预示着商业信心,并欢迎所提供的信息。
  • 消费者趋势和户外广告– 2020年第4季度发现,美国68%的消费者担心他们花太多时间在设备和屏幕上,促使许多人积极淘汰数字在线广告。
  • 随着Covid-19锁定限制逐渐放宽,有69%的被测者也表现出对周围环境的积极认识。

改变消费者的出行习惯

  • 调查发现,锁定的美国人旅行得更多,尽管离家更近,而假期限制限制了国际探险。
  • 在大流行期间,40%的美国人报告说走路频率更高,27%的人报告骑自行车和踏板车的频率更高,29%的人报告的驾驶频率更高。
  • 80%的美国人已经改变了他们的假期计划,尽管67%的人仍然希望享受假期,而42%的人希望旅行的时间至少与去年一样。
  • 25%的人选择居住在距房屋50英里的半径范围内-尽管20%的人希望行驶200英里,而25%的人将自己的住所进一步扩大。由于旅行距离的减少,有56%的人开车去度假,只有16%的人选择乘飞机; 8%的人选择了公共交通工具。
  • OAAA总裁兼首席执行官安娜·巴格(Anna Bager)对调查结果做出回应说:“面对封锁的挑战之后,我们所有人都在我们的社区及其他地方享受时间–更加感谢我们在家中所经历的一切。这项研究已经证实,户外广告具有前所未有的影响消费者的力量。”
  • Covid-19让其存在感最明显的地方是提高效率和安全性-43%的人减少旅行次数,但购买更多物品以储存必需品。
  • 另有34%的人停止了店内休闲购物,仅根据需要对特定商品进行冒险。同时,有29%的人积极寻找采用单向过道等严格安全措施的商店。
  • 消费者在购买商品时变得更加冒险,其中40%的消费者使用新的和熟悉的品牌,还有12%的消费者坚持使用新发现的名称。平等的人数表示,他们忠诚度的转换是由于市场缺乏选择而导致的,一旦32%的消费者坚持自己的惯用品牌,他们将一度转回忠诚度。
  • Bager补充说:“将这些假期旅行的发现与人们对OOH的关注和激增相结合,很明显,品牌商有很大的机会在路上,机场或收银台购买产品时吸引消费者庆祝活动所需。而且,供应链的变化为新品牌打开了大门,让新品牌能够在这个假期里找到进入购物车和礼品盒的途径。”
  • 哈里斯民意调查(The Harris Poll)首席执行官约翰·格泽玛(John Gerzema)说:“今年是’进来’。” “在大流行中,美国人正在做尽可能多的户外活动,以使生活尽可能正常。”

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