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OAAA在大流行中引发“新共鸣”

在Covid-19锁定之后，户外（OOH）广告正在焕发出新的生机。45％的美国成年人表示，他们比大流行开始之前更多地注意到这种广告格式。根据美国户外广告协会（OAAA）的调查，在18-54岁之间，人们的意识尤其明显。

美国户外运动的“新共鸣”？

由哈里斯·波尔（Harris Poll）代表美国户外广告协会进行的一项在线调查从9月21日至23日的2058名美国成年人的代表性样本中得出了答案。
这表明很大一部分受访者接受安全和卫生广告以及其他促销活动。
许多人都对OOH消息传递的明显恢复正常状态表示感谢，因为它明显预示着商业信心，并欢迎所提供的信息。
消费者趋势和户外广告– 2020年第4季度发现，美国68％的消费者担心他们花太多时间在设备和屏幕上，促使许多人积极淘汰数字在线广告。
随着Covid-19锁定限制逐渐放宽，有69％的被测者也表现出对周围环境的积极认识。

改变消费者的出行习惯

调查发现，锁定的美国人旅行得更多，尽管离家更近，而假期限制限制了国际探险。
在大流行期间，40％的美国人报告说走路频率更高，27％的人报告骑自行车和踏板车的频率更高，29％的人报告的驾驶频率更高。
80％的美国人已经改变了他们的假期计划，尽管67％的人仍然希望享受假期，而42％的人希望旅行的时间至少与去年一样。
25％的人选择居住在距房屋50英里的半径范围内-尽管20％的人希望行驶200英里，而25％的人将自己的住所进一步扩大。由于旅行距离的减少，有56％的人开车去度假，只有16％的人选择乘飞机； 8％的人选择了公共交通工具。
OAAA总裁兼首席执行官安娜·巴格（Anna Bager）对调查结果做出回应说：“面对封锁的挑战之后，我们所有人都在我们的社区及其他地方享受时间–更加感谢我们在家中所经历的一切。这项研究已经证实，户外广告具有前所未有的影响消费者的力量。”
Covid-19让其存在感最明显的地方是提高效率和安全性-43％的人减少旅行次数，但购买更多物品以储存必需品。
另有34％的人停止了店内休闲购物，仅根据需要对特定商品进行冒险。同时，有29％的人积极寻找采用单向过道等严格安全措施的商店。
消费者在购买商品时变得更加冒险，其中40％的消费者使用新的和熟悉的品牌，还有12％的消费者坚持使用新发现的名称。平等的人数表示，他们忠诚度的转换是由于市场缺乏选择而导致的，一旦32％的消费者坚持自己的惯用品牌，他们将一度转回忠诚度。
Bager补充说：“将这些假期旅行的发现与人们对OOH的关注和激增相结合，很明显，品牌商有很大的机会在路上，机场或收银台购买产品时吸引消费者庆祝活动所需。而且，供应链的变化为新品牌打开了大门，让新品牌能够在这个假期里找到进入购物车和礼品盒的途径。”
哈里斯民意调查（The Harris Poll）首席执行官约翰·格泽玛（John Gerzema）说：“今年是’进来’。” “在大流行中，美国人正在做尽可能多的户外活动，以使生活尽可能正常。”