YouTube 与 The Weeknd、BTS、Doja Cat 合作推广其 TikTok 风格的短视频

YouTube 开始了其有史以来规模最大的品牌活动之一。 它旨在吸引 Z 世代关注其提供 YouTube Shorts 的新的移动优先短格式内容，并为世界上一些最大的音乐艺术家提供明星服务。 在一系列视频中，该活动展示了年轻创作者使用当今顶级音乐家的音乐制作自己的短片是多么容易。根据皮尤最近的数据，在大流行期间美国用户中的所有社交媒体平台中，YouTube 的激增是最大的研究数据旨在通过为 YouTube Shorts 推出明星云集的广告系列来扩大其连续增长的势头。 该公司称该活动为该活动的目标，TikTok 是其迄今为止最大的品牌营销活动之一。 YouTube Shorts 是社交媒体巨头对 TikTok 的回应，也是将 Z 世代吸引到 Google 旗下平台的直接尝试。 YouTube Shorts 被宣传为一种可访问、用户友好的方式，可用于在 YouTube 上创建内容； 用户可以在他们的移动设备上创建视频，然后点击几下直接上传到 YouTube。今天启动的全球活动向用户介绍和教育用户关于 YouTube 短片，该平台的新短片内容产品。 它由当今一些顶级音乐艺术家和演员主演，包括 BTS、The Weeknd、Doja Cat 和 Camila Cabello。 在视频中，旨在吸引 X 世代用户和创作者的注意力，观众可以一窥如何制作与流行音乐重叠的短片。 社交媒体影响者兼社交媒体管理平台 Agorapulse 战略合作伙伴关系负责人迈克·奥尔顿 (Mike Allton) 表示，缩短时间具有很强的战略意义。 “YouTube 视频的平均长度超过 11 分钟。 这是许多临时用户今天不会做出的时间承诺。 如果视频可以回答问题或满足需求，那很好，但是当有人只是想在会议之间或排队时消磨一些时间时，现在他们会转向短格式视频的宠儿 TikTok 和 Instagram。”Allton 说。 YouTube 非常适合改变游戏规则。 通过将其既定的视频功能、庞大的覆盖范围（该平台每月有超过 20 亿的登录用户和更多的休闲观众）和蓬勃发展的创作者合作计划相结合，YouTube“有可能从 TikTok 和 Instagram 抢夺市场份额并抑制在 Twitter 和 Facebook 上也有同样的希望，”他说。这项努力建立在 YouTube 最近宣布的 1 亿美元 Shorts 基金的基础上，该基金将在 2021 年和 2022 年期间分发给在该网站上发布 YouTube Shorts 的创作者。 该基金激励所有创作者——不仅是那些属于 YouTube 合作伙伴计划的创作者——这意味着任何发布原创短片的用户都有资格兑现。营销计划可能有助于在已经表现良好的 YouTube 短片周围煽风点火。 Shorts 最初仅在美国和印度市场推出，现在在全球 100 多个国家/地区有售。 该平台的母公司 Alphabet 在其第二季度财报中报告称，YouTube Shorts 目前的日浏览量已超过 150 亿。 YouTube 营销副总裁 Jodi Ropert 在今天发表的一篇博文中说：“YouTube Shorts 让每个人都有机会以一种只能在 YouTube 上完成的方式享受短视频的所有乐趣。”迄今为止的品牌营销活动，我们倾向于“YouTube 的短边”来展示观看和制作 YouTube 短片是多么容易和有趣。任何人都可以使用当今领先艺术家的音乐制作短片……除了其他仅在 YouTube 上播放视频。”该活动将在 YouTube、YouTube TV 上推出，并将包括在 Twitter、Snapchat、TikTok 和 Instagram 等社交渠道上的多个展示位置。有关更多信息，请在此处注册 The Drum 的每日美国时事通讯。


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